文 | 何俏也

截至今日，《战狼2》票房累计已超56亿，打破中国电影票房纪录。

十个人里就有一人买票看《战狼2》

有一个有趣的比喻，《战狼2》全球单一市场观影人次达到1.4亿，超越了美国的《泰坦尼克号》和印度的《巴霍巴利王2》，正式登顶“单一市场观影人次”全球榜首！

1.4亿观众是什么概念？要是所有观影人手拉手，连在一起可绕地球4圈半。

这也意味着每十个中国人中，就有一人买票看《战狼2》。

放眼全球市场，日前，《战狼2》所取得的票房成绩折算成美元约8.12亿，是目前进入全球票房前100的唯一一部非英文电影；

也是仅次于《星球大战：原力觉醒》（北美市场票房：9.36亿美元）的全球影史上单片单地区的票房亚军。

超50亿票房的概念是什么？

一部《战狼2》的票房就超过了5部漫威超级英雄大片的内地票房总和。

甚至和整个《变形金刚》系列（5部）的总票房旗鼓相当。

不得不说，这些数据在一定程度上反映了中国电影市场的现状，让大家看到了中国电影票房潜在的巨大能量。

业内人士预测，未来10年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。到2026年，中国电影票房将达到300亿美元，占到全球电影票房市场份额40%到50%。

网络售票超八成，已成观影常态

《战狼2》的高票房不仅让我们看到了中国电影票房市场的良好前景，更让我们注意到，它的网络出票占总票房八成左右，其中最大一家网络票务平台淘票票的出票率占比就达到40%。

近几年来，网络售票的比重逐渐提高，在影院排队的人越来越少，手机订票的人越来越多。

回想四五年前，影院大厅还要摆放大量凳子，等待观影的观众人满为患，需要提前半小时甚至一个小时排队买票，甚至还得抢座位。

而如今，观众可以不再因怕错过开场而在电影院苦等，只需在电影开场前10分钟到达影院即可。

影院的椅子也被冷落，人气最旺的是一排自助取票机，观众用手机直接扫码或者输入兑票码换取纸质票。

数据显示，现在已有超过八成的观众在线选座，这种购票方式正成为人们观影的常态。

对于这种新形势，影院怎么看待?

笔者采访到四川绵阳市某影院负责人，他表示，在线售票已是大势所趋，影院也改变不了。

“这是一个伤心的话题，影院必须保证参与三方在线票务的各种活动，与竞争影院相比，自己更具有价格优势，才能保证在线渠道客户流量。”

观众方便了，影院客流量也爆增，但是影院的利润却下滑了。

“充值200元办张会员卡，卡费10元，优惠力度比在线选座买要便宜。以《星际特工：千星之城》为例，你在线买要40元一张，我们的会员卡只要30元一张。”

然而，会员卡只能通过电话或现场选座，且只能一家影院使用，让本已心动的观众作罢。

消费方式的改变，使观众并不黏附在影院上，而是黏附在了在线选座商，观众对影院的忠诚度无从说起，影城正丧失主动权。

此外，还带来了影院柜台卖品销售的下滑，连爆米花等影院特色品销售也大打折扣。

就算没有了票补，你还会去排队买票吗？

凡事都有两面性。网络购票的普及致使影院被动的同时，实质上帮助了影院合理有序地安排观影流量，观影人次也得到大幅度提升，并且，低票价并不是由影院方承担，而是背后有电商的大力补贴，也就是所谓的“票补”。

“票补”，本是电子购票平台的营销手段。

在每部电影上映之前，发行方（片方）和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间，而观众却可以从网络购票平台买到20—30元，甚至低至9.9元的电影票。

这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，也就是它们“掏钱请观众看电影”。

“票补”就好像是超市的“开业酬宾”。

对片方来说，通过预售、超低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，然后利用口碑效应带动话题，扩大声势。

一般而言，片方和网络票务平台的“票补”主要用在电影上映前3天的预售中，前3天的票房表现对后续排片率和影片整体走势至关重要，因此网络票务平台成为电影交锋的主战场。

其屡试不爽的手段是以漂亮的预售票房成绩增加与影院谈判的底气，促使其增加排片场次。基于现实利益考量，后者基本不会拒绝。

去年优质影片较少，很多影片即便有票补、价格便宜，用户都不会去看，没有人会愿意为一部烂片花钱又花时间，导致2016年粗放型的票补规模大大减少。

到了今年，除了淘票票将持续补贴攻势以谋求更大的市场份额外，猫眼电影、微影时代以及百度糯米几大票务平台，均减少了对票房补贴的投入。

淘票票负责人李捷对此指出，“就算有一天没有票补了，谁还愿意回到柜台买票？”

他认为，当初票补的产生是互联网公司为了拉动用户，改变消费习惯，做出的补贴用户的事情。目的是希望用户尽快熟悉用互联网APP购票。“上个月我看到一个数据，中国国产电影和进口电影80%是通过互联网平台购买的，其实，现在票补的历史使命已经完成了。”

所以，你的9块9电影票，很快就会买不到了。但相信你看完下文就会明白，为什么“票补”退出历史舞台才是证明了中国电影更进了一步。

通过票房补贴增加排片，是对是错？

2016年年底，冯小刚因电影《我不是潘金莲》遭到万达低至10%的排片率而在微博愤起喊话：“10.9%的排片，反映了贵集团10.9%的胸怀。”

由此，电影《我不是潘金莲》的执行方、光线传媒旗下的猫眼电影为其定制了天价票房补贴计划：首映日排片超过50%，每张票补贴最高可达15.1元。

在大规模票补和强势宣发之下，遭遇万达院线冷遇的《我不是潘金莲》实现逆袭，该电影首日排片占比40.25%，总场次超过7.5万场。

这样看来，“票补”是既给观众以低廉的票价又给了遇冷影片枯木逢春的机会，是一件共赢的好事。但实质上，这是影业公司对万达院线发起的一场集体反垄断讨伐。

今年五一档的国产影片《拆弹专家》、《记忆大师》、《喜欢你》或因剧情过于简单粗暴、或因漏洞太多难以延续口碑、或因类型所限无法吸引更多受众，无一能成为现象级影片。

几部主打国产片在起片时通过票补低价措施，在票房上艰难抗衡了上映半个月的《速8》。

然而，当票补一退潮，国产片的吸引力便明显下降，导致《速度与激情8》很快反超国产片。

换句话说，观众认为大多国产片的性价比不如好莱坞影片，除非有低价票价，否则还是宁愿选择进口片，“当然选择进口片啊，质量有保障。”

因此，过高的票补只能吸引受众一时的眼球，从而赢得上映前几日的高票房，注水企业估值，影响资本市场布局。

最终导致一系列不正常现象的发生，比如一些演技平平的“小鲜肉”动辄数千万的片酬，比如变异的销售手段等等。

今年年初，上海市政协委员、上海电影集团董事长任仲伦在会议上表示：“通过票补无节制增加排片，构成一种不正当竞争，我建议每部电影排片不可超过30%。同时，电影票的价格不可太低，这对电影是有伤害的。”

目前电影票平均票价为33元，观众通过网络途径拿到的票价更低，平均仅为19元，还不及一杯咖啡的价格。

电影成本比20年前成百倍增加，票价却还下降了。“观众如果把正常的票价看作不正常，长此以往对电影是有伤害的。”任仲伦表示。

专家表示，票补在未来的一段时间里可能会减少，但短时间不会消失。

纵观近十年的中国电影，中国电影市场正在从“电影大国”到“电影强国”进行转变，这需要三方的共同努力：

片方要加强关注如何为不同题材、不同受众、不同成本的影片制定相应合理的票补方案；

电商如何利用流量优势和数据资源走上转型之路；

影院探索如何有效利用电商平台引流，提高会员转化率，培养受众对影院的依赖感。

（部分图片来自网络）