作者|张芝然

Data ENT数娱在刚更新的第20周周榜数据的基础上（除去六大头部剧集公司外），得到了以下这张表格。

在表格中的40个项目里，其背后公司大概可被分为三类：一类是以嘉行传媒、欢娱影视为代表的剧集及艺人经纪业务并重的公司；一类是对内容更加执着的剧集公司，爆款短剧《隐秘的角落》幕后的出品方万年影业正是属于这一梯队，当然这其中也不乏一些传统的剧集公司；再有一类则是导演、编剧或制片人主导的影视公司，已经更新到了第13部的“乡村爱情系列”背后的本山传媒正是属于这个类别。

Data ENT数娱在上周发布了【剧集公司在市场上还会激起几重浪？（上篇）】，集中观察了六大头部公司，发现它们依然是上半年爆款的大主角。

但通过这次对更多元的玩家的梳理，Data ENT数娱发现，进入剧集市场的门槛虽然越来越低，但剧集创作中的壁垒从来没有消失过，甚至在这个追求流量、数据的市场环境下，它变得越来越强。

艺人经纪&影视，双管齐下

第一类剧集公司，主要指的是剧集及艺人经纪业务并重的公司，而这其中又包括，网生时代开始艺人经纪和影视业务双线并行的公司，以及做艺人经纪起家但后续拓展剧集业务的公司。

在上半年的上榜项目中，这类公司表现可圈可点，主出品的剧集数量为6部。

艺人经纪与影视业务双线并进的公司里，嘉行传媒、欢娱影视是其中的代表。

嘉行一贯以来对于当代都市情感剧、行业剧都较为侧重，今年的国安题材剧《暴风眼2021》，也算是对现实主义题材的一种新探索。但同在现实主义题材下，嘉行过往的作品并不像柠萌或正午阳光的剧那样直击受众。拿行业剧举例，前几年的《亲爱的翻译官》《谈判官》中，职场线经常被太多“败坏好感”的支线进行稀释，热度虽高，但却少了很多行业剧的味道。

这类公司中，艺人经纪业务的存在经常使得公司作品需要承载“带新人”的作用。《暴风眼2021》中，男一张彬彬、女一杨幂，以及其余主要角色刘芮麟、代斯等人，均是嘉行自家的艺人。两项业务相辅相成，这无可厚非。但是“嘉行大礼包”的频繁出现，时常会令网友感叹到“视觉疲劳”。但在接下来嘉行待播的剧集中，这种现象似乎有所好转。

医疗剧《谢谢你医生》，由杨幂、白宇主演；古装剧《斛珠夫人》，由杨幂、陈伟霆主演；《春家小姐是讼师》，由嘉行艺人庄达菲和飞宝传媒艺人黄俊捷主演。可以看到，IP向的古装剧也是嘉行的布局方向之一。

说到古装剧，欢娱影视不得不提。与嘉行不同，欢娱影视的特色在于古装剧和年代剧，是近年来业内一个很鲜明的旗帜。从《宫锁心玉》到《延禧攻略》，于正和欢娱影视在古装剧市场的品牌识别度非常高，高到让人忘了其实欢娱的剧也存在着不少的“欢娱大礼包”。

欢娱影视今年上榜的古装剧《骊歌行》，男主角许凯正是来自于欢娱自己，接下来待播的民国戏《传家》，由秦岚、吴谨言、苗圃、聂远等主演，艺人主要也来自自家。值得一提的是，后者是欢娱影视近年来第一部民国题材女性群像戏。

除了以这两者为首要代表的公司以外，目前以艺人经纪扩大业务至剧集开发的公司也不在少数。前段时间的《司藤》、以及目前正在热播的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，分别出自悦凯娱乐和天浩盛世。这两家公司都是先以艺人经纪打响名号继而转型剧集的公司。

杨洋、宋茜、吴尊等人都是悦凯娱乐旗下的艺人，可见悦凯娱的艺人经纪业务开展的很不错，但和天浩盛世的转型不太相同，悦凯在创立之初就有心布局影视，且买下了不少的小说版权，《司藤》原著就是其中之一。此外，可能与出身老牌剧集公司欢瑞世纪的老板贾士凯有关，悦凯的作品似乎没有特别“捧新人”的操作，这点倒是比较像常规内容公司的做事逻辑。

而天浩盛世是一家以音乐为主的经纪公司转型而来，旗下艺人有沙宝亮、谭维维等人，今年宣布出道的姚安娜也正式签约在天浩盛世。除了这些音乐人外，戚薇、陈飞宇、文淇等演员也在近年签约在了该公司，《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的女主角邢菲也正是来自于天浩盛世。

天浩盛世在影视制作方面的投资并不多，之前出品了《我才不要和你做朋友呢》以及《青春创世纪》，接下来的作品主要还是类似于《乌鸦小姐》的小成本网剧。

最后要说的是飞宝传媒，这是一家由章子怡、阿里巴巴影业等投资的以艺人经纪起家的公司。今年上线了两部剧，一部是古装大剧《上阳赋》和小成本网剧《小女霓裳》。主出品《上阳赋》这样的大剧对飞宝这类公司来说是很少会有的，或许是因为章子怡的缘故，当然外界对于其中细节也不得而知。但不可否认的是，《小女霓裳》这类小成本剧确实是当前这类公司转型的必经之路。

可以看到这些转型的剧集公司背后更多还是依赖于小说等IP改编，自主开发的原创力是其短板。甚至有些小公司做剧的核心目的是为了--“捧新人”，凭着还算过得去的故事，觉得总有押宝成功的时候，这种创作似乎很讨巧，但其实不是做内容的长久之计。剧集千千万，最终能上榜的、或是被大家记住的还是只有那些被认真对待的作品。

深耕内容的剧集公司

与上述选手相比，一些更专注做剧的公司或许在内容上更有竞争力。此类公司主出品的剧集上榜的共有23部。而在这其中，又分为年轻及老牌剧集公司两类。年轻的剧集公司占了16部。

年轻选手中，已经有一些公司通过优质网剧在行业内打响了招牌。今年《荣耀乒乓》的出品方五元文化就是其中之一，它也是爆款短剧《白夜追凶》《古董局中局》以及电视剧《隐秘而伟大》的出品方。五元文化是导演五百和媒体人马李灵珊在2015年共同创立的公司。

与一些公司不同的是，以五元文化为代表，这类公司大多由核心创作者创立，比半路出家的公司更重视内容。一开始就奔着做内容而去，才有一部部精品剧集的呈现。

今年的爱奇艺迷雾剧场官宣了五元文化的《致命愿望》，依旧是一部悬疑剧。但五元文化在打造悬疑特色的同时并不满足于此，《荣耀乒乓》这样的热血青春剧能获得一定的关注度，也更让五元文化体会到很多题材都存在被挖掘的潜质。接下来待播的《盛装》，亦是五元对于女性题材的另一次尝试。

与五元文化同属一个梯队的还有最近热播古装剧《御赐小仵作》的出品方灵河文化。《御赐小仵作》豆瓣评分8.4，精彩的群像、恰到好处的节奏、丝丝入扣的悬疑剧情，让这部剧被戏称为是“穷但好看”的黑马剧集。

其背后的公司灵河文化是《老九门》《黄金瞳》等热门IP改编剧的制造者。创始人白一骢也是由创作者转型而来，曾担任过《天龙八部》《雪上飞狐》的编剧及一些作品的制片人。

正如前文所述，一个项目的成败与前期对内容的把控和尊重有着很重要的关系，所以某种程度上来说做决定的这个人很重要。这其中有“赌”的成分，但更多的还是对扎实内容的信心。

或许正因为有底气，灵河文化在内容布局上也是不受限的。除了一些古装奇幻的热门IP剧改编外，古装悬疑剧《御赐小仵作》、互动爱情剧《他的微笑》等，都能体现出灵河文化的野心。

同一梯队上榜了的公司还有留白影视。留白上半年上榜的项目是刑侦题材剧《刑警之海外行动》，是这家公司做的第一部刑侦剧。但其实留白影视的强项是在于历史题材，《长安十二时辰》就是出自于这家公司。

在今年的爱奇艺世界大会上，留白影视公布了接下来的8部作品，历史题材剧《风起洛阳》和《显微镜下的大明》备受关注，这两部作品和《长安》一样，都是马伯庸的作品。

“留白影视+马伯庸”，似乎成了一种若隐若现的绑定，也让留白影视的特色愈加明显。除此之外，还有一部新的刑侦题材剧《穿破黑夜》也已拍摄完毕，不知道这是否会成为留白影视的另一特色赛道。

除了上述公司以外，年轻剧集公司里还存在一些更新兴的选手。有跨界选手龙韵股份投资的愚恒影业、房地产公司华设资产出品的《这个世界不看脸》；也有由网络电影转入剧集市场的“半跨界选手”年轮映画、凡酷传媒，今年分别上榜了《亲爱的柠檬精先生》和《奇妙的命运呀》这类小成本爱情剧；还有一些新生网剧公司，像是甜宠剧《扑通扑通喜欢你》的出品方耐飞影视、古装剧《我就是这般女子》的出品方谷元文化、奇幻剧《遇龙》的上海灿灵影业等。

能够看得出来，不同梯队的公司所做出来的作品确有不小的差异，一方面这激发了创作者的作品内驱力，一方面也更让这个市场尊重好内容、好团队的存在。

剧集市场发展到今天，老牌剧集公司的承前启后不得不提。在今年上榜的项目中，老牌公司主控出品的有7部。

其中，天津唐人影视和江苏稻草熊影业的项目各占两部。

唐人影视，《仙剑奇侠传》《步步惊心》等诸多时代记忆的创造者，也是捧红了胡歌、刘诗诗、林更新、袁弘等人的幕后推手。但是随着旗下知名艺人的解约、作品的不温不火，唐人影视早已没有了当初的风头。

今年的古装奇幻剧《玲珑》、民国爱情剧《十二谭》，虽然能看见这个昔日神坛上的剧集公司在努力的做出改变，但并不出色的故事，欠缺流量的演员都让唐人影视始终处在一个“不尴不尬”的位置，只能期待唐人有朝一日能迎来一次翻身仗。

稻草熊影业，是演员吴奇隆和刘诗诗背后的公司，已在今年上市。这家公司和唐人相比虽然年轻了些，但也是曾在电视剧时代创作出过如《蜀山战记之剑侠传奇》《醉玲珑》等大热作品的公司。

今年的古装奇幻剧《灵域》因为人气偶像范丞丞和程潇的阵容而备受瞩目，但是作品内容具体如何还是得分开看。另一部医疗爱情剧《一起深呼吸》则是由戚薇、杨祐宁主演，从播出前到播出后都反响平平。

可以看到这类公司还在努力适应时代的变化，找流量、找类型。或许是有些心急，还尚未有非常好的成绩。但历史的巨轮滚滚向前，适者生存依旧是不变的法则。

创作者、平台主导，更多玩家入局

剩下的玩家其实更像是个体户。因为在这类公司中，核心人物对于项目来说很重要，这里指的就是那些知名导演、编剧或制片人主导的影视公司。这类公司的主控项目上榜的有5部。

《大宋宫词》的出品公司荣信达，这是导演李少红的公司，同时也是期望很高，失望很大的作品。一旦导演足够知名，这种项目和导演个人几乎呈强绑定关系。作品好，导演也许被夸，作品不好，导演一定被骂。

尽管李少红这次承受了不少的批评，但还是持续有这样的创作者入局。

贺岁剧《假日暖洋洋》的出现就是另一个例子。其出品公司是导演姚晓峰带领的启蒙影业，这部剧在去年年末播出，无论从时间还是内容上都烘足了“贺岁”的氛围，观众自然是开心的买单。

接下来启蒙影业还会拍摄“东北版贺岁剧”，听上去像是《假日暖洋洋》的2.0版本，这样的思路确实是创作者在迈入“产品运营者”后的一种转变。

而另外三部剧，一部是来自于华美时空的《明天我要好好过》，两部是来自于本山传媒的《乡村爱情13》和《刘老根4》。

前者是由滕华涛的公司出品，同时也是由滕华涛监制的都市情感剧，上一次在大荧幕上看到滕华涛的作品是2019年被骂惨了的《上海堡垒》，在剧集上引起关注是在2020年的《在一起》，滕华涛这两年来呈现给外界的创作状态在走下坡路。或许与他本人的状态也有关，公司的项目也青黄不接。

但另一边本山大本营稳定专注的讲“乡村故事”，倒是收获了铁粉无数，乡村爱情和刘老根的故事可能是讲不完了，近几年几乎以每年一部的速度推出《乡村爱情》和《刘老根》，故事越讲越有感情。

总的来说，以创作者为中心投资一个项目的风险性还是存在的，不过这样对剧集市场来说也并不是一件坏事。

具体到电影人，许宏宇、陈正道已经尝试过网剧，接下来，冯小刚的女性群像剧《北辙南辕》、路阳的历史题材剧《风起陇西》、王小帅的家庭悬疑剧《八角亭迷雾》以及张艺谋正在筹划的关于秦腔名伶的新剧都让人备受期待。

这些新入局的电影派玩家似乎更青睐于文学性的IP改编或是有创新性的原创故事，从电影到剧集，这些玩家的加入让整个市场颇显精彩。

除了上述种种，平台方自制剧在市场上也占有越来越多的份额。视频平台公司大多以公司内部成立内容工作室的形式来做原创故事，这样既能降低创作成本又能深度把控内容。会员数的下跌让平台用越来越多的方式进行自救，除了依赖于外部的剧集公司以外，平台方对于用户的需求似乎更有洞察，也更能进行针对性的内容创作。

拿腾讯平台举例，《斗罗大陆》《爱的理想生活》比较依赖于旗下阅文影视的版权，与《斗罗大陆》这种项目相似的《庆余年》也是得益于腾讯平台和资方的双重助阵，自制剧的道路才开始越走越宽。

至此，基本上已经把剧集市场上的各类玩家都展示了一遍。可以看到剧集市场上的创作壁垒依然存在，而“求变”则是整体上的趋势。

六大头部影视公司的步伐虽谨慎但依旧是爆款长剧的集中生产地；后起之秀的中小型影视公司也试图打出差异牌，在类型上做精品；还有更多的小体量剧，例如分账剧，在更细分的人群中取得了成功。

近两年精品大剧似乎略显疲态，短剧赛道爆款更多。这不仅和观众的喜好有关，更与太过追求流量的创作心态有关。时势或许会造英雄，但好内容永远不会被埋没。

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