本文作者是小万家族的@鬼脚七

电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣

今天是“520”，不知道什么时候，这个谐音的日子也成了不能忽视的节日。趁着节日的热度，今天上映的新片也是清一色的爱情片。

虽然本周票房的大头依然属于《速度与激情9》，但是逐渐成型的“520档”会成为爱情片的新档期吗？这个中国特色的新档期，会不会成为下一个黑马聚集地？先来看看今年的520档，以经典重映的《情书》领衔，今年520当天一度有6部爱情片在这上映，随后就是“意料之中”的一通改档，最终只剩下了两部作品。

本来定档的6部爱情片，第二行的4部选择改档

暂且先看看原来的6部作品，有影史经典，有改编自热门网帖，也有小成本作品，先不说票房表现如何，有如此多的爱情片试图挤进同一天，520档的竞争似乎一点也不比其他热门档期弱多少，更何况考虑到在这既没有假期也不是周末的日子里，这些影片的命运确实不容乐观。小片挤进小档期，真的是一个好选择吗？更进一步说，“520档”真的算一个档期吗？

其实回顾一下就会发现，虽然“520”作为情侣之间的重要节日之一的历史已经相当悠久，但是作为一个“爱情片档期”是最近几年才形成的趋势。

严格说起来，第一部“520档”影片是2018年的《超时空同居》，这部奇幻爱情喜剧2018年5月18日上映，横跨“520”前后，上映8天票房破4亿，最终票房近9亿，排在年度票房榜第18位，可以说是相当不错的成绩了。

不仅是票房的成绩，这部作品当年以“土味情话”引领起的话题热潮大家想必还有印象，在票房和热度上的双重胜利在某种程度上证实了520这个“情人节”似乎也能担负起票房重任。

相比起2017年同档期里闫妮主演的《美容针》，张雨绮的《不期而遇》，和乔梁导演的《小情书》三部存在感几乎为0的作品，“520”这个情人节真正和电影产生联系正是从2018年开始的。

随后的2019年，5月20日有日本的《邻座的怪同学》开始点映，24日有迪士尼的真人版《阿拉丁》开画，虽然不是在520当天上映，但是爱情片逐渐集中扎堆也成为520档期形成的前奏。接下来经过疫情一年的空白，刚形成雏形的“520档”来到了今年。不过就算这样，今年一开始有6部影片挤进同一天，对于这个只在中国存在的民间节日来说，是不是也过于拥挤了？
事实上，如果算上本来定档520、最后提档的《你的婚礼》，今年的520档期原本将是一片混战。

《你的婚礼》也曾定档5.20
“520”算一个独立档期吗？除了《超时空同居》歪打正着地取得了不错成绩以外，至今还没有一部新片在520交出过值得关注的成绩。
相比起2.14情人节有春节档，七夕节有暑期档的“加成”，孤军奋战的520档想要成为爱情片的第三战场，现在看起来还难度不小。

另一方面，在去年的疫情之后，没有机会上映的作品也聚集在今年集中登场，在情人节和七夕节都被大制作豪华阵容的作品占据之后，520档自然就成了中小成本甚至一日游影片的集中地。
问题正在于，一个档期之所以成为热门，高质量的大片进驻和高票房产出其实是互为因果的共生关系。

今年520档期虽然看起来塞满了新片，但是缺少足够有关注度的作品也很难让这一天成为市场所期待的新大陆：先看如期上映的两部——
《情书》有口碑和情怀保证，但是经典重映能唤起的观影兴趣有限；
《我要我们在一起》改编自豆瓣2013年的长帖《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》，同样是一个时隔多年终于面世的IP。

再看刚刚改档的影片——
《深爱》改编自天涯文学《深圳，没有勇气再说爱》，讲述“深漂”的爱情故事，虽然当年的原作有不少热度，但是那可是2014年的事了。热门事件和话题的加持当然是好事，但是对于日新月异的互联网来说，几年前的故事还能引发多少共鸣？
再加上新人导演和年轻演员，是否能复制《超时空同居》的成功尚未可知，“溜了”也属于市场考量。

陈嘉上导演、任素汐+言承旭主演的《有一点动心》虽然有了更知名的演员阵容，但是按照“歌曲IP改编电影”此前一贯的路线，也很难逆市成为黑马，“溜了”+1。另外两部作品则更是无论在故事热度还是卡司阵容上都“不能打”的陪跑之作，“溜了”都毫无声息。
看似扎堆的520档，在没有黑马的情况之下，或许只会是一次徒有其名的中小成本爱情片大展映。

其实，相比起“520档”，还有不少中国市场独有的“单日档期”。
比如从购物节演变而来的“双11档”，2011年的《失恋33天》是这个档期的代表作品，2014年的《单身男女2》，2015年的《前任2》，爱情和喜剧成为这个档期的标配。
也正如当年在缺少节日的一年最后两个月生造出“双11”的电商平台一样，电影市场也在没有假期的冬天里开辟出了“双11”乃至“双12”档，靠的依然是不断有质量尚可的影片和有针对性的营销策略。

相比而言，夹在“五一”长假和“六一”动画片之间的“520”档，想要成为年中的爱情片热门档期，需要更有分量的作品来证明自己的票房潜力，否则只会成为下一个一日游影片的倾销档期。

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