作者|孙源

开播时靠王源带动热度，开播后凭借李莎旻子公布恋情冲上热搜。

由湖南卫视制作的新音综《谁是宝藏歌手》播出已四期，但目前能够出圈的话题，好像都跟音乐没有什么关系。

据云合数据显示，《谁是宝藏歌手》开播首期，市场占有率达到了近8%的好成绩，在电视综艺霸屏榜中也排到了第4的位置。但此后三期节目，市场占有率却呈现数据下滑态势，到了第4期，市场占有率仅达到了3.87%，电视综艺霸屏榜也降到了第5名。

看起来又是一档期待值极高，但最终要落空的电视台综艺了。

百度百科显示，《谁是宝藏歌手》的定位是新世代音乐演出生态秀的新综艺，“旨在为宝藏歌手们提供一个展示自己真实才华的舞台”，25位专业歌手以符号化的方式在舞台上进行演出。

无论是符号化选手身份的节目设置还是包括了王源、罗永浩等嘉宾推荐人的豪华阵容，这都称得上是上星综艺中的“顶配”，但最终为撒才播了几期就落寞了呢？

目前来看，对节目选手进行符号化身份，回归音乐本质的设置原本是有创意的，但前三期基本上赛事崩溃，歌手身份迟迟没有公布，网友明明已经都认出他们是谁了，明显故弄玄虚嘛，而六七位重金请来的推荐人团也一点没有用好，毫无人设，嘉宾在台上功能模糊，毫无看点，最为重要的是，目前参加节目的25个选手，总体上并不算惊艳，宝藏歌手不宝藏，你让观众看什么？

歌手的符号化，像是一个巨大的烟雾弹

“你认为，你被_____藏住了？”

“舞台？作品？时间？人气？”

这是来到《谁是宝藏歌手》，走进演播厅后，选手们被问到的第一个问题。在这之前，他们刚刚按照节目组的要求，为自己选择了一个具有代表性质的符号。

给歌手一个符号身份，是这档节目最大的模式，因为每个人拿着符号，我们不知道他们是谁，但讽刺的是，每个歌手那张脸大家都认得，所以这符号也就成了摆设。

目前我们看到，这档节目的歌手阵容还算不错，选择了“÷”（除号）的满江和选择了“《》”（书名号）的金海心都算是老牌歌手，尤其是金海心，其他还有来自台湾的江美琪，她选择了“！”（惊叹号）；还有陆虎、房东的猫等也已出道好几年，其他粉丝却不多的音乐人则为自己选择了“/”（分隔号）、“＜”（小于号）和“？”（问号）。

从概念上看，在这档节目的模式设置里，符号是被赋予了象征意义的标签，选手们对于符号的个人化选择，既展现了他们对自己音乐生涯的理解，同时也为观众了解宝藏歌手打开了想象空间，提供了全新的渠道。

根据节目的设置，选手们在选定符号后会依次入场，并按照之前的问题，在“舞台、作品、时间、人气”四个赛道中选择一个进行入座。与《声入人心》的入场方式十分类似，在《谁是宝藏歌手》里，选手之间的第一次照面也极具综艺仪式感。

入座后，轮值推荐人会根据各自的标签给出相对应的展示条件，比如“单曲播放超过1000万”“出道二十年”“拥有唱写编能力”等。

符合展示条件的歌手此时将获得和推荐团对话和表演的机会，进一步让观众和推荐人了解自己的音乐故事。

而在整个过程中，推荐人即使认识这位歌手也不能说出他的真实姓名，只能以符号相称。而每位歌手将会展示两条线索，作为自己的标签，与推荐团的对话也将围绕这两条线索展开。

在这样的模式之下，第一期节目共有8位符号歌手参与了舞台表演。

其中与非门主唱蒋凡和满江的出现给足了80年代老乐迷惊喜感，一出场弹幕上就打满了他们的名字。

作为资深乐迷代表的罗永浩更是在见到两人后打开了话匣子，不仅在未公布歌手名字时，直接说出了与非门乐队名字的含义；更在面对满江时直言，自己不喜欢他之前的音乐风格，但特别欣赏他现在的改变和态度；

张亚东宁可打破节目组规则也要说出金海心名字的片段也成为了当期的高光时刻，引起了一票乐迷圈朋友的集体感慨和回忆。

到了第二期的“推介舞台”，推荐团成员则成为了“推荐官”，面对现场观众推介第一期中出现过的6位符号歌手。

符号歌手直面观众演唱，在这个过程中，观众可以选择走进现场支持他的表演，也可以选择留在原地等待更喜欢的“宝藏歌手”。每位观众在当期只有四次走进现场的机会，而能否赢得这四分之一的机会则完全取决于这位符号歌手的表现能力与演唱实力。

在这样的赛制要求之下，歌手间在观众熟知度、入行时间、表演经验等方面的差距将不再重要，每个歌手的机会是均等的。零经验的街头歌手与拥有二十年行业经验的专业歌手在这里可能会收获同等的关注度，而评判标准也足够简单，只有打动了听众，才是真正的“宝藏歌手”。

将评判标准完全交给公众的耳朵，节目组想要营造公平感的目的是很明显的，但令观众感到迷惑的操作是，在第二期节目最后，当期的排名名单并没有被释放出来。

这就导致了一个尴尬的局面，从节目的反馈来看，明明金海心的《有没有一首歌会让你想起我》和满江的《奔跑在孤傲的路上》是当期表现最好的两首作品，但透过电视画面，所有歌手的现场观众看起来却是一样多的，由听众人数判断歌手演唱实力的设计似乎根本无法成立。

因为没有排名作为参考依据，第二期看下来就像是场毫无依据的“过家家”游戏，消解了此前营造出的严肃感不说，难免会让观众产生“看了一期节目到底看了啥”的疑惑。

在经过了三期的悬念设置之后，符号歌手们终于在第四期迎来了首次的“揭名舞台”。

和第二期“推介舞台”的模式不同的是，在第四期里，歌手们先是自愿组合，两两搭配进行演唱；表演后再由推荐人团选出两人中表现较优的歌手，在舞台上揭晓悬念，向观众宣读自己的名字。

自此，这位符号歌手也算揭下了前几期的符号标签，通过音乐让观众再认识了自己一次。

从节目概念与模式设置上来看，将歌手进行符号化的处理是具有足够新鲜感的，也是节目最大的亮点和吸睛点。

没有淘汰和晋级设定的创新，也让习惯了“厮杀”的音综受众终于松了一口气，不必再为自家选手的淘汰晋级整日紧张兮兮。但可惜的是，模式上的升级和创新并未成为节目对外营销的主要看点。相反地，过于混乱和模糊的标准反而让观众感觉过于随意。

“不仅赛制看不懂，就连节目剪辑也是一团糟”

“第四期的好几位选手都没见过，根本分不清谁是谁”

从刚开播时的万众期待，到播出至第四期时的满屏吐槽，《谁是宝藏歌手》本想通过符号化歌手这一创新节目设置跟以往的音乐综艺打出差异，但最后却更像是放了一个巨大的烟雾弹，高开低走的结局也似乎证明，宝藏歌手们看起来并没有什么宝藏之处。

推荐阵容强大，人设却不鲜明

选手多素人，作品良莠不齐

从节目模式来看，《谁是宝藏歌手》更多的聚焦于“素人”歌手们的生存现状与音乐理念，如果没有流量和话题的加持，很难带动更大圈层受众的进一步关注。而这一任务，也顺理成章地落实到了推荐人团手中。

在前四期节目中，推荐人团由罗永浩、张亚东、大张伟、王源、陈粒、刘柏辛、荒井十一七人组成（不过张亚东在第3期之后莫名消失，没再参与后面录制），可谓是音乐节目里顶配版的豪华阵容，流量、话题、音乐性都在这里凑齐了。

官方的解释是，为避免单一审美影响判断，七位推荐人分别代表了不同音乐偏好的受众。但从整体来看，推荐人团虽然肩负着深挖节目立意和制造传播话题的重要责任，但效果却不算成功。

在节目呈现的推荐人中，罗永浩的人设大概是几人中最为成功的：官宣时因为要做自己的音乐厂牌引起热议，节目播出后，又因与大张伟和王源关于音乐话题的互动频上热搜，无论是对歌手的提问和点评，还是与其他推荐人的交流和争执，罗永浩真乐迷的身份算是坐实了。

但其他几位更像是来节目“打酱油”的，其中最为明显的便是荒井十一，原本是一个制作人人设，但针对歌手的音乐点评无法给出有针对性的建议，与其他推荐人的互动又太过平淡，在节目中的作用尚有待发掘。

前些年的电视台音乐综艺，比如《中国好声音》，就特别强调四位嘉宾的投票权，转身与否往往决定一个选手的生死，后来的电视台音乐综艺，弱化了嘉宾的生杀大权，更加强调音乐的现场欣赏性，这其中的代表是《我是歌手》，但其实这个节目依然有赛制，但赛制变成了现场投票。

反观《谁是宝藏歌手》，它好像并没有想清楚设置嘉宾的作用，一下搂来了六七个颇具话题的嘉宾，但每每要做决策的时候，却那么随意。记得第四期，决定歌手是否有资格揭晓自己的名字，罗永浩跟其他嘉宾都有分歧，内部讨论了一番，最终也是一哄而散，给了一个模棱两可的结果，六个人的态度压根不重要。

这种在嘉宾作用设置上缺失和随意的节目，怎么可能会好看呢？

不仅仅嘉宾乏善可陈，四期节目下来，选手的音乐也没有撒记忆点。

看得出来选管已经薅来了国内最好的音乐选手，有“过气”的老歌手，可以把情怀和话题拉满，也有其他一些音乐节目的冠军或者长期参加音综的老油条。但凑到一起就是不好看。

为什么呢？

节目组好像压根就不准备在歌手的音乐上下功夫，就举个例子吧，整个第四期一共7组15个歌手上台表演了节目，但我们来看他们演唱的歌曲：

陆虎、李莎旻子唱了一首原创歌曲，李莎旻子一个主持人还能写歌？最后这一组虽然陆虎得以揭名（就是在现场报出了自己的名字），但也是以情怀卖惨和被大张伟“可怜”了一番离场。那场面让人梦回电视台卖惨催泪时代。

其他歌手的表演也都乏善可陈，可能以罗永浩为首的推荐人团也听不下去了，有两组选手果断没有一个人被揭名。

真正值得一提的是邓见超和孟慧圆两个选手改编了李宇春的一首《1987我不知会遇见你》，还稍微有一点辨识度，这也是这档节目在抖音宣传时重点推广的一首歌，可见也只有这么一点水花可以制造了。

目前《谁是宝藏歌手》已经播出了四期节目，25位宝藏歌手已经全部亮相，其中，有6人在第4期的舞台上完成了揭名。虽然他们在芒果TV的节目卡断上都可以看到完整名单，但节目组就是这样故作玄虚。

按照这一进度，后续的节目或将继续围绕这故弄玄虚的“揭名”环节展开，但观众也会以很快的速度流失。

选秀风已过，但Q2季度的音综市场依旧“杀”得火热。不久后，由腾讯视频出品，聚焦于女性嘻哈音乐的《黑怕女孩》即将上线；而爱奇艺和优酷也将分别推出实验类原创音乐真人秀《不插电俱乐部》和户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》；同为芒果系的芒果TV《说唱听我的第二季》也在待播序列之中。

在这样的市场环境之中，接棒《歌手》的《谁是宝藏歌手》被赋予了更高的期待与关注，但目前来看，这个期待似乎要落空了。

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