电影帝国明星CP营业，也内卷了_任嘉伦_BG向_谭松韵
《皓衣行》还没播，陈飞宇和罗云熙已经在戏外暗戳戳发了不少糖。
最近一次，是陈飞宇在机场被粉丝送罗云熙的明信片。
图片来自网友：一个闲不住的瓜
更早之前，陈飞宇还在星光大赏的红毯上一步三回头，只为等罗云熙出现，被戏称内娱倒走红毯第一人。
无独有偶，另一部待播双男主剧《张公案》的男主井柏然在4月19日即自己生日当天，发了和另一位男主宋威龙的合照。
这是所有双男主剧中，第一对在生日当天发合照的CP。
明星CP们在戏外的营业越来越频繁，尺度也比以前更大，现在不仅戏外要营业，戏没播也要营业。
还不仅限于双男主，在审查上相对更宽松的男女爱情向剧集中，戏外的男女CP营业起来更加直白大胆。
《司藤》热播期间，两位主角景甜和张彬彬不管是在直播还是节目上，都做出了一些“真的在一起了”的暧昧动作，成功拉高了内娱BG向CP营业的天花板。
曾几何时，明星CP在戏外也开始和戏里一样，需要在剧集热播期间保持同样的暧昧感。
《你是我的城池营垒》中女主马思纯就因在该剧热播期间曝出恋爱新闻，而影响了部分观众的看剧感受，她和白敬亭的CP还没火起来就凉了。
戏外高甜营业如今已成为明星CP们不得不面对的KPI，尽管很多观众都清楚戏是戏，现实是现实，但还是忍不住把对剧中CP的情感投射到现实中，看两位明星发糖。
在看到剧集因自己在戏外的营业而热度走高后，明星CP们也格外配合，只要有机会就合体发糖，没有机会创造机会也要发糖。久而久之，便内卷起来。
但这种戏外营业并非每次都能起到1+1＞2的效果，观众高要求背后，他们的真正需求是什么？当内卷开始，下一个天花板在哪？
每一对选择营业的CP，都要“尊重爱情”
剧中CP在戏外营业是明星们的基本职业操守。
但此前CP营业的尺度仅限于参加节目、扫楼、微博互动等惯用流程中的小幅互动，比如互相爆个料、一起做个游戏。
在这些流程里，你可以很明显看出他们之间是朋友关系、同事关系，却很少让人一眼联想到爱情。
《赘婿》热播时，主演郭麒麟和宋轶戏外互动极少，大多时候都只是在各自微博上宣传一下，而且没有暧昧感的互动宣传。
以前遇到一方已公开婚恋状态的，另一方还会避嫌。
《锦衣之下》热播期间，主演任嘉伦和谭松韵在合体接受访问时，谭松韵告诉大家戏里是戏里，戏外是戏外，言外之意是让大家认清现实，因为任嘉伦已婚。
但近两年观众对CP戏外营业的要求只增不减，尤其是爱情类剧集。
因为当所有人都遵循同一尺度做事的时候，只要能有一对明星毫不避嫌地在戏外发糖营业，突破惯有尺度，那么观众的胃口就被吊起来了。
后来者在CP营业上，如果低于该水平，则相当于没有营业。
这一点很像娱乐圈的八卦新闻，自郑爽代孕一事曝光、华晨宇又突然宣布有孩子之后，吃瓜群众对八卦新闻爆料尺度的需求大涨，起步从“我们在一起了”直接飙升到“我们是有一个孩子”。
内卷之下，明星们不得不提高自己的营业水平。
最典型的当属《琉璃》和《山河令》。
在开播发布会上，《琉璃》的男女主演直接接吻，这让只走拥抱、对视、牵手等基本流程的同类剧集在宣传上瞬间黯淡无光，也成功引起了吃瓜群众们的注意。
《山河令》的两位男主张哲瀚、龚俊则一改双男主剧戏外避嫌、拆CP的传统套路，不但合体登上多档综艺，共同代言多款产品，而且在综艺里也有充分的肢体接触和语言互动，给足了CP粉们磕糖素材。
就算不能合体，二人也在单人采访和综艺里屡次提及对方，明里暗里给观众发糖。这样大方的营业态度，同样让观众瞠目结舌，只能感叹一句“尊重爱情”。
当然，观众并非要求每一对剧中CP都要营业，只是对于那些选择发糖营业的，观众都会要求他们有最基本的工作态度，即从一而终的尊重爱情。
尊重爱情，就是在尊重观众。足够的尊重，自然会换得观众足够的喜欢，进而会有足够的热度，对明星而言，这意味着更高的商业价值。
《长歌行》中副CP“皓嫣”前期受到关注后，尽管戏外二人行程有冲突，但还是十分配合地进行了合体直播，并大方回答CP粉的问题。
在CP超话排行榜里，“皓嫣”已经超过该剧主CP“歌隼”冲进前三。
《司藤》的男女主更不必多说，每一次合体，二人都直接无视他人，用“眼神拉丝”的方式成为CP营业和售后的典范。
反观《琉璃》的两位主角，前期营业有多豁得出去，后期拆CP就有多狠。
剧还没播完，云歌会上已形同陌路，两人连看都不愿看一眼对方。开播时还可以接吻，等观众入了戏，收官时却连手都不肯牵了。
如此敷衍了事，也是内娱第一家，所以他们当然会遭到反噬。
作为2020年暑期档最热的剧集之一，《琉璃》给男女主的流量加成十分有限。
女主袁冰妍不但没能趁热度上涨成功解约欢瑞，还因操之过急热度不升反降，后续资源乏力。
男主成毅则在粉圈口碑一落千丈，最近和杨紫搭档《沉香如屑》的消息传出后，杨紫粉丝群起而攻之，剧还没拍，观众已被劝退。
既要热度，又不肯大方营业，见过世面的观众自然会拒绝给他们用爱发电，现在的观众，已经不好骗了。
明星话语权降低，观众有“资本家”心态
CP戏外营业的内卷最直接的原因无非是他们想要更多热度，做到1+1＞2的效果，但热度是观众给的，成效如何一方面基于剧情本身，一方面与他们的营业水平有关。
同样是合体上《快乐大本营》，《司藤》中的主角CP就比《锦心似玉》的CP关注度高。
在那期节目里，《司藤》中的景甜和张彬彬连做游戏都不忘嘟嘴比心，而《锦心似玉》中的钟汉良和谭松韵做游戏就只是走个宣传流程而已，相比暧昧互动，他们看上去更想赢。
所以在剧集播出后的个人热度上，景甜和张彬彬要大于谭松韵和钟汉良。
另一方面，明星戏外营业越多、配合越好，也会反哺给剧集，这是平台方和片方最想要的结果。所以在明星营业内卷上，片方和平台也在助推。
尤其是平台方话语权扩大、明星片酬骤降之后，CP营业也随之内卷。
在明星掌握话语权的时候，不营业没什么，营业是有操守，高糖营业则是大发慈悲。
而在平台方成为行业的出品方，甚至参与明星分约的时候，明星则成了平台的打工人，平台为了剧集热度要求明星营业，他们自然得配合。
而且这种营业还为平台承担着其他业务线的拓展作用。
《长歌行》热播期间，刘宇宁和赵露思的“皓嫣”CP是在播出平台腾讯视频APP内进行直播的，并没有选择微博或抖音等其他常见直播平台。
《山河令》热播期间，张哲瀚和龚俊合体参加的综艺《我是女演员》正是优酷的自制节目，他们录制的是第一期，该节目也凭借二人的加入未播先火。
同时，他们戏服的拍卖是在阿里旗下的闲鱼平台进行，而且《山河令》的演唱会付费直播也在优酷进行，单价68元。
明星越配合，营业效果越好，平台赚的钱和流量也就越多，所以他们对明星也会有更高的营业要求，越甜越好。
平台的钱和流量同样是观众给的，他们对明星的要求背后，是观众日益增长的观剧需求。
在平台将VIP规则大力推行后，一部剧的核心受众基本都是付费玩家，他们会付费成为VIP用户，甚至会付费进行超前点播。
付费和免费的观剧心态截然不同。
花了钱，观众当然也必然会对剧集有质量要求，同时对主演有营业要求，如果做不到或者做得不能让观众满意，那他们自然会用脚投票拒绝之后的付费。
看的越多，期待越高。
之前《陈情令》王一博和肖战在戏外逐渐解绑，还算是常规操作，但如今《山河令》开了“尊重爱情”的先河，之后所有的耽改剧戏外营业尺度便只能在这个基础上有所加强。
从这个层面来说，明星也在为观众打工，平日里作为打工人的观众，此时便成了“资本家”，真正的衣食父母。
付费玩家的心态越强，他们的参与感就越强，对一部剧戏外的要求也越多。
这很像偶像与粉丝的关系，偶像所拥有的一切都是粉丝给的，所以他们必须遵从粉丝的要求，不能谈恋爱、不能传绯闻、不能抽烟、不能有负面情绪，甚至不能有七情六欲，一旦不从就是偶像失格。
明星CP的营业和偶像一样，大多只是限定花期，随着剧集收官，热度下降，观众的关注度也随之降低。
所以他们必须趁此机会充分营业，为自己积累更多热度，争取延续得更久一点。
这也是为什么很多剧还未开播甚至拍摄中，演员便开始了营业的原因。糖埋得越久，发得越多，后劲也就越大。
不知道继接吻、眼神拉丝、倒走红毯、生日发合照之后，下一对CP又会将内卷的天花板拉高到哪里？
文/南风
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