Part 1 或因供需矛盾大放异彩

这里是当代文娱研究所。

牛年倒计时5天，惊心动魄的2020马上结束。去年的二月，受疫情影响公众户外活动受限，只能在家里进行线上娱乐，2020年2月在线视频用户观看时长均大幅上涨。但同样受疫情影响，剧集总集数同比下降 14.5%【1】人民日益增长的娱乐需要与剧集产出受限之间的矛盾，给了超前点播一个快速发展的机遇，也给在线视频平台发展一条新的发展道路。

Part 2网剧点播的初生

网剧点播还要从《陈情令》说起。2019年7月底，大热的剧集《陈情令》推出“单集付费6元解锁、6集打包30元”的会员服务，开启了付费点播、抢先解锁大结局的新模式。虽然颇受争议，但不到24小时就有超过250万人解锁大结局，为腾讯视频带来超过7500万的利润。

之后在11月26日，网文改编剧《庆余年》同时在腾讯与爱奇艺两个平台上线。除了单集付费，会员花50元可以比普通会员每周抢先看6集，直至大结局。由于推出超前点播是在播放进度刚刚过半之时，加上资源外泄盗版猖狂，网友们的反应比《陈情令》的试水还强烈。

虽然争论不断，但2020年3月，优酷、芒果也分别首次在独播剧《重生》、《三千鸦杀》上尝试超前点播模式。至此，“爱优腾芒”四大视频平台都推出了自己的超前点播模式。

根据广电公布的1-8月超前点播剧的统计数据显示，近六成网络首播电视剧、近三成重点网络剧提供超前点播服务。以前的优质剧集在各卫视频道上星播出，到现在，超前点播已成为视频平台独播剧的新趋势【2】，超前点播成绩或许在未来会成为网剧新的评价标准。

（图源：《2020年1-8月“超前点播”作品扫描》）

Part 3年度top前20你追了哪部？

2020年年度top剧集中多部改编自文学 IP，如前三名庆余年、枕上书、琉璃。文学 IP改编的网剧往往在开播时自带书粉，为剧集吸引来第一波观众。

据百度指数统计，2020年度排行榜前20名的网剧中，大部分网剧的女性观众比例远远超过男性观众，仅有三部网剧男性观众占比超过50%。20-29、30-39岁的观众是网剧观众的主力军，总计占据观众分布年龄段的71.41%，也是他们为网剧氪金、贡献热度与播放量。

Part 4超前点播花最少，看最早

追剧一时爽，等更总是痛苦的。想要提前预知精彩剧情，首先得开会员。各视频平台VIP收费定价规则遵循同样的方式。包年平均算下来最便宜，第一次开VIP还有新人特惠。其中，爱奇艺的星钻会员和其他有所不同，其权益除了黄金VIP超前点播，还有针对付费内容的视频点播特权，且无需额外付费。

跨平台播放的剧目，虽然播放进度同步，但由于平台点播政策与会员价格的差异，追完同一部剧所需的花费也有些微的不同。如果你喜欢的剧集大多在腾讯，那就要恭喜你了，一个腾讯会员就能包揽2020年度top中一半的剧集，腾讯还经常推出打包至大结局的限时优惠活动。

Part 5超前点播仍需完善

超前点播至大结局最少要花多少钱？不同剧集，所需花费与超前天数并不成正比。同样是超前14天看结局，三千鸦杀只需要花18元，但三生三世枕上书要花费69元;同样是花费超过50元，但长安诺花费87元可以比普通会员超前21天，琉璃花费69元只能超前5天。

（横轴为天数，纵轴为全网热度，半径为所需花费）

虽然 “超前点播“模式迎合了剧粉追剧的迫切心态，但这一新模式还有很多的问题。在超前点播模式下，普通会员的“提前看”与之相比就没有什么尊贵感受，会员价值贬值；会员分级不断增加：现在是VIP（会员）、氪金VIP（超前点播）和VVIP（星钻会员），那以后是不是会出现更多、更贵的超级尊贵会员？

此外，超前点播也打乱了正常的宣传节奏。如庆余年的宣传微博，一会按普通会员的进度留下悬念，一会按超前会员的进度揭露谜底，不仅伤害到了普通观众的追剧体验，更使剧集的热度在后期骤减，毕竟网友就是不追剧也能在热搜上了解整部剧情。

Part 6为优质内容付费

要培养用户们的内容付费习惯可不是那么容易。虽然刚推出超前点播时剧粉大多口嫌体直，买归买但还是不满VVIP式变相提价，即使是豆瓣评分高达9.2的“隐秘的角落”开启超前付费时，也不是所有声音都愿意为内容付费买单。

虽然有人不买账，但消费升级是视频行业的大趋势，超前点播的优秀成绩已经证明了自己的巨大潜能，微博用户对超前点播这一新模式的态度已经由五月的特权、不妥、不公、劫难等敏感词变为了现在的更新、信息量等非敏感词，微博情绪占比成分中75%为中性。

内容付费可不仅仅只有网剧，在2020年英雄联盟LPL赛事中，虎牙和企鹅电竞推出了可以第一视角观看比赛的付费服务。就像视频平台推出的超前点播，游戏直播平台也以优质服务为引，逐渐使用户养成为优质内容付费的习惯。

视频网站应进一步优化并提升会员服务体验，保障会员权益。只有视频网站积极探索、规范超前点播这一商业模式、用户支持优质内容付费，才能实现优质内容与用户体验之间的良性循环。