广东电视媒体收视绝对优势击败境外频道

广东卫视《人在他乡》栏目(图片)

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广东珠江频道《630新闻》栏目(图片)

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广东珠江频道《今日关注》栏目(图片)

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广东卫视《赢遍天下》栏目(图片)

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广东电视台品牌价值名列中国电视传媒排行榜第五

广东卫视上半年为南方传媒集团升幅最大的频道

由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2006年(第三届)世界品牌大会于06月16日在北京人民大会堂隆重召开,会上发布了由世界品牌实验室独家编制的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜,广东电视台以37.5亿的品牌价值,位列中央电视台·凤凰卫视·北京电视台和江苏省广播电视集团之后,在电视传媒品牌中位列第五名,价值比去年提升3.3%,连续几年保持品牌价值不断增长的势头.记者同时从该台获悉,广东台属下各频道今年上半年收视率持续大幅攀升,其中广东卫视2006年上半年的市场份额就比去年上扬50.31%,成为南方传媒集团升幅最大的频道,也成为全省最强的上星频道.

有传媒专家认为,这无疑是一个信号,表明广东电视媒体与境外电视媒体在悲壮而惨烈的竞争中,已由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争,在我国改革开放的最前沿,一向饱受境外频道挤压的南派电视,以绝对强劲的优势战胜境外媒体,并且由收视率和市场份额的竞争转向品牌的竞争,进入了更高层次的品牌竞争的时代.

媒体行业入选品牌数量大幅提升

根据此次《中国500最具价值品牌》的行业分布状况,排在食品饮料和纺织服装之后的媒体行业,共有44个品牌入选,与往年比较,全国媒体行业入选品牌在数量上大幅提升.清华大学经管学院李飞教授说,媒体行业入选500强的品牌都排在去年媒体广告营业额排行榜的前列.

而从地域分布看,本届《中国500最具价值品牌》排行榜显示,入选"中国500最具价值品牌"的企业地域分布,全国32个省市自治区直辖市中,入选本品牌榜的共有30个.其中,北京以84席·广东83席·上海50席继续位居前三甲:浙江以46席·江苏以33席·山东以32席排在榜单的第二阵营.专家认为,一个国家或地区的经济增长和传媒的发展有着内在的密切关系,经济增长对传媒的发展起着召唤·催生·启动和促成的作用.这不仅体现在经营新思想·新观念的导入,也体现在机制·内容形式的转变.广东电视台品牌价值能位居电视媒体五强之位,首先得益于广东改革开放的大环境,同时也有赖于广东传统的商业文化气氛,再就是近年来全国电视媒体的迅猛发展带来的机遇和处在激烈竞争形势下的嬗变.

强劲竞争对手锻造广东电视台

传播学者认为,广东电视台品牌价值能位居电视媒体五强之位,一是依托了广东经济大省的实力,二是凭借了广东报界在全国绝对优势的资源,敢想·想闯·敢创的超前意识和理念,三是境外频道对广东电视台产生的冲击和影响，这些条件都为广东电视台的迅速发展奠定坚实的基础.

对广东电视媒体来说,来自北边的央视收视瓜分固然严重,但来自南面的"港风"劲吹而造成的压境争食则更为惨烈.境外频道凭借着雄厚的经济实力和先进的传播手段,长期以来占据了广东地区的优势市场,尤以广州地区最为残酷,因相同渊源的地域文化,使得香港两大中文台--翡翠台和本港台在毫无语言设防的广州粤语地区抢占高达72.5％的市场份额,占境外电视总体份额80%-98%,而境内频道所占不足三分之一.残酷的竞争现实,一方面迫使广东电视媒体锐意改革,另一方面,境外媒体许多先进的运作方式,比如节目制作方式的不断变化出新,明星效应的充分炒作运用,商业化操作的运行方式等成功经验,也启示和锻造着广东电视媒体.广东电视媒体电视份额的反垄断之战从未消停,收视率成了两地争夺的"生命线".到2003年下半年开始,两军态势开始发生逆转.2003年08月,深圳电视台电视剧频道晚间黄金时段首传捷报，以12%的市场占有率超过亚视的9%,境内电视媒体的电视率全线攀升，总体市场份额呈上升趋势.而广州地区境外电视的总体市场占有率渐成颓势，主要竞争对手的翡翠台和本港台的市场份额降幅达68.3%.在这期间南方传媒集团以20.4%的升幅大踏步攀升,到2004年底,南方传媒集团已逐渐成为广东传媒市场的主导力量,以广东电视台为龙头骨干的南方传媒集团在全省终于以67.1%的收视市场份额超过了香港无线和亚视的市场份额,跃居广州地区和全省境内外所有频道排名首位,实现了历史性的突破,从此改写了广东电视"外强我弱"的历史.集团全年的实际收入也高达46亿元,一跃成为中国规模最大·实力最强的省级广电传媒集团，旗下的珠江频道在广东境内频道收视和市场份额的排行榜上稳居"龙头大哥"的地位,成为岭南收视战场上的大赢家:而广东卫视则通过2004年大刀阔斧的改版,以"大财富"定位成为全国第一个凸显财富特色的综合卫星频道,之后,收视率和市场收视份额逐年稳步上升,2006年上半年的市场份额就比去年上扬50.31%,成为南方传媒集团升幅最大的频道,也成为全省最强的上星频道.

已成为广东电视媒体"旗舰"的广东电视台,在广东地区过去两年的收视率和市场份额的竞争中已连拔头筹,此次在全国电视媒体的品牌价值排名又前列第五,不仅仅是占据收视份额的优势,更是它作为广东主流电视台所具有的权威性·可信性以及它的亲和力·影响意义的品牌价值量.

世界品牌实验室的一位专家在接受记者采访时分析,今年媒体行业的入选品牌在数量上大幅提升,体现了媒体优势品牌营运的直观变化,随着信息全球化的发展,品牌的竞争,将成为电视媒体新一轮的竞争焦点和重中之重,我国电视媒体开始迈入了品牌竞争的时代,而这一现象在被境外电视""浸润"了20多年的南粤大地火热崛起,自然有特别的意义.

相关链接:2006年度《中国500最具价值品牌》排行榜是世界品牌实验室第3次对中国品牌进行的全面评估.世界品牌实验室是一家国际化·专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主·"欧元之父"罗伯特.蒙代尔(ROBERT MUNDELL)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界经理人集团(ICXO.COM),专家和顾问来自美国哈佛大学·耶鲁大学·麻省理工学院·英国牛津大学·剑桥大学等世界顶级学府.

来源:南方网编辑:尔东