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「不二群」汇集行业精英，分享电影新知

“Clubhouse现在虽火，但我们等到正月十五后再看看？”

这是春节前“不二群”里一个群友的提议。

正月十五刚过，让我们打开“时间胶囊”，一起回头再来看看这个产品。

诞生于硅谷的语音社交APPClubhouse，年前以“席卷之势”在国内互联网圈里刮起一阵狂潮；

即使是“邀请制”，即使邀请码在网上被炒到300块钱人民币一个，不少对互联网新产品敏感的电影人也成了它的早期用户。

不论“不二群”还是“极客电影行业讨论群”里，大家曾频频扔出截图，分享自己在Clubhouse里的“神奇”经历。

△ 不是每天都有机会在社交平台上直接跟李开复交流

据外媒报道，一款与Clubhouse同名的应用在中国的APP Store里被下载了16万次。（截至目前，Clubhouse并未在中国正式上市）

年后我们观察到，这个在国内火了三周的产品没能逃过“正月十五魔咒”，“气焰”基本已经熄灭。

△ 图源：七麦数据

除了众所周知的原因之外，Clubhouse的产品模式到底靠不靠谱？会不会在国内“水土不服”？它究竟有没有能力颠覆现有大平台成为新的“社交独角兽”？

或许答案只能等国内主流互联网公司把它“搬运”过来，做完一轮推广，才能揭晓了。

而今天我们想分享给大家的，是过去几周里我们“潜伏”在Clubhouse、以第一人称视角观察和收集到的“电影人对这个产品的使用情况”。

受限于观察周期，我们不想做什么决定性的结论；

而是想在发现新现象后、及时做出阶段性观察小结，在互联网产品使用过程中发现电影人和影视行业的有趣特性，为大家提供某个侧面的参考。

好啦，“免责声明”做完，我们上干货！

过去几周，我们发现Clubhouse上的电影群组，在人群聚拢方式和讨论内容上大概经历了三个阶段。

当然，这三个阶段并非截然分开，它们之间有重叠交错，但在过渡趋势上还是非常明显的。

猎奇八卦期

“八卦”是人类永恒的天性，不难想到“影视八卦”会成为电影群组在Clubhouse上的“敲门砖”；

这与互联网与金融群组中，主要从“产品讨论”和“创业投资风口猜测”切入形成鲜明区别。

热衷互联网的年轻影视工作者们，开始时先建了一些聊八卦的房间；

他们自爆大尺度行业八卦，分享自己与明星大腕儿在一起工作时的细节，免不了表达自己的情绪。

当然，这些信息的真伪无从考证，有很多人为了听第一手八卦加入群组。

Clubhouse房间人数上限是5000人，而影视八卦这样的话题能吸引到最大数量的参与者，房间人数一直爆满。

这样的盛况，也只有在埃隆·马斯克和扎克伯格来到Clubhouse时才出现过。

虽然人数越来越多，但这些八卦群组的成员还是以行业人士、影视学科在海外的学生为主，纯粉丝或影迷目测不占主流。

Clubhouse的产品机制是“实时交流，听后即焚”，聊天语音没有记录，而聊过的事情就留在了那个时间段，无法回溯，也无从考证，这使得房间里的爆料愈发劲爆。

这些5000人房间里的传闻，不知又传给了多少人；

有些Clubhouse里结合当下热点的影视八卦，不久后竟然还上了热搜——聊完就没的互动方式，竟然爆发出了强大的传播力；但如果假消息经过如此传播，也会具有强大的破坏性。

渐渐的，“自发爆料”的游戏规则演变成“定向提问”。

有发言者跳出来问：我想知道XXX的XXX事是不是真的？有没有人可以证实？

虽然房间主持人多次提醒不要提问，讨论仅限于自主爆料，但还是无法抑制大家旺盛的好奇心和“提问欲”。

知识分享期

“定向提问”的方式激发了电影群组里下一阶段的玩法——“主题信息分享”。

很多对影视拍摄制作各个环节感兴趣的人，开始分散到不同电影主题的房间里获取他们想要的知识和经验：

有姜思达、璐等演员发起的表演讨论房间；

有编剧们讨论电影商业和艺术性平衡的房间，其中有人提问说，自己对电影感兴趣、想做编剧写剧本，应该关注什么类型或题材的故事；

有想成为电影制片人的学生向职业制片人提问的房间；

还有春节档电影预测的房间——光是我们就发现好几个与春节档有关的从业者在Clubhouse里分享影片定位和营销宣发话题；

更有海外影视相关专业的学生自组织的群组，他们面临回国就业的未知、以及担心国内不具备像好莱坞那样成熟的电影工业体系，所以自己借助Clubhouse结成组织，展开主题谈论。

这种主题式交流更多的是知识分享，跟八卦房间里扁平、大家争相发言的状况不同；

群组里会有几名中心的发言者，推动聊天话题的发展。

这一阶段，讨论很多，结论甚少，核心发言人不常给出解答，更多是结合自身经历分享一些从业感悟；

一个话题容易引发另一个话题，而上个话题就此搁置，说不准什么时候才会被再次提及，在不断引入新发言者的同时，主题容易游离。

可能是因为这种讨论已经拥有了“主题沙龙”或“主题分享”的雏形，但“用户自组织”的非专业运营方式无法让知识讨论高效地进展下去。

也有反例。

这段时期Clubhouse可能启动了推广，除硅谷大佬之外，好莱坞电影大佬也惊喜“空降”——比如著名恐怖片制片公司Blumhouse的创始人Jason Blum，这位称得上反常规的另类电影人，他来到Clubhouse的房间里分享自己靠小成本惊悚片四两拨千斤的经历。

这个房间是马斯克和扎克伯格都做客过的地方，Jason聊了自己公司的商业模式、对流媒体发展的判断，以及对视频平台唯数据论的批驳。

Jason Blum所在的房间，普通听众没有举手提问的机会，主持人与嘉宾聊的都是预置的问题，更像是把常规的访谈节目搬到了这里。

因为谈话的运营足够“专业”，节奏全在掌控之中，这里有效信息的输出要明显高于其它房间的自发式交流。

文化生态期

Clubhouse在国内最火的时段，就在春节前那一周。

过年气氛本就欢快，再加上有这么个好玩的新玩意儿出现，国内年轻人玩闹的想象力也很容易被激发。

春节前就已经出现了名为“春晚”的房间， 很多用户模仿名人声音，一时间房间里热闹非凡。

IP魅力也在这个契机下生发：

不少用户以影视甚至综艺元素命名房间，把自己的头像换成了影视色，在讨论中以色的口吻和语气认真“表演”影视故事中的桥段。

有天夜里，我进了一个名叫“大清KTV”的房间，主持人有“陈道明版康熙”、“华妃”、“如 懿”，用户模仿的声音和色本尊也十分相似。

台下参与讨论者按序“现场”，“康熙”听过几句后觉得好就把ta留在台上、觉得不好就闭踢走，这过程中有很多引人爆笑的场面。

还有一个专用声音再现《我爱我家》的房间，各色皆有对应，按照原作剧本“演出“，每天一集。

我听说还有以皮卡丘命名的房间，其中的聊天参与者只能用“pikapika”来表达自己想说的话，任何正常说话的人都会被踢出去。

用户们喜爱的IP和“非主流”亚文化，都开始在Clubhouse里找到所属的“文化生态圈”。

这些房间里每天都有固定活动，置身其中的“粉丝”都能找到文化认同感，而且很杀时间。

作为电影爱好者，我发现Clubhouse上这时出现了一些相对小众的电影讨论群，其中的人关注电影的艺术属性远远大于商业属性，他们中有从业者、也有从事各种职业的影迷。

讨论类型片，让他们寻找到精神层面相契合的伙伴（但也不排除是一种装x方式）；

这里讨论的内容很新、观点也很新鲜，对关注的人来说，足不出户就能进行比较深度的讨论，也算是一种精神上的福利了。

此时的Clubhouse影视房间开始显现出“百花齐放”的文化生态意味。

这时我发现，原来这个产品的魅力，在于偏兴趣化的“社交轻讨论”；

如果真要在更大范围的人群中推广开，严肃地“传授知识”，可能并不是这个生态最自然和舒服的用法。

如今Clubhouse已经不能通过国内手机号注册，关于它的“传说”也戛然而止。

但它在全球范围里的注册量还在上升，2月24日Clubhouse在全球范围的下载量达到1000万次；光是2月上旬，它在日本的下载量就超过了44万次。

△ 截至2月24日Clubhouse全球下载量，德国日本英国领先图源：Google Berlin, Quartz, Japan Times, Nikkei, NY Times.

根据Sensor Tower数据，到3月，该应用程序的下载量有望达到1100万次。

相信有不少国内互联网人春节假期都没休息好，很快国内的Clubhouse就会如雨后春笋般冒出来。

△ 春节后微信里出现“像素级搬运”Clubhouse的小程序“Club horse”

有句老话，“艺术工作者要倾听人民的声音”—— 像Clubhouse这样高度生态化的文化社区，而且里面实实在在的都是“声音”，影视工作者值得花点时间倾听了解。

写在最后

Clubhouse的“听后即焚”模式，使得对它的观察很难全面。

如果你听到了文中没有涉及的有趣分享，有不同的感悟，还请多多留言，我们保持交流！