2018年的北美电影在经历了2017年的低潮之后，逐渐的回暖。根据Box Office Mojo中的统计数据，在2018年，北美市场取得了118.7亿美元的票房，较2017年增加了7.2%，观影人次达到了12.99亿。

IP产业

纵观2018年北美票房的排行榜，可以看出依旧是呈现出“IP改编作品当道”的整体状况，全年票房排名前十的电影中，无一例外的都有成功的IP效应作为基础的；

而根据the numbers中的数据显示，在2018年首映的701部好莱坞电影作品中，有396部作品的剧本均为改编剧本，票房占据了整体票房的67%，远远超过了原创剧本。

在全球电影市场对于IP狂热追捧的热潮中，北美电影集中化的程度也在加强；

什么是产业IP

2009年，年度票房排名前十的电影占据了30%左右，而到了2018年，这一个比例提高到了36%，马太效应日益明显。

美国的《华盛顿邮政》中总结说：

在过去的20年，以漫威作品为代表的40部超级英雄电影和超过150部高成本动画片，逐渐成为了最有味有力的IP电影模式，仅仅漫威电影在全区范围内就收获了250亿美元，可见IP的影响力了。

IP对产业的影响

漫威电影成功带来的“电影宇宙”浪潮

漫威电影之所以能够大获成功，根本原因在于其打造的“电影宇宙系列”。在漫威宇宙中，既有独立英雄存在的《钢铁侠》、《雷神》、《美国队长》等，有在这些电影角色中建立联系和任务情节等关系和合作方式，打造出了《银河护卫队》、《复仇者联盟》等超级英雄群像式电影，从而达到了品牌的协同和放大营销模式。

正因为漫威的成功，很多的电影公司如法炮制，推出了属于自己的“电影宇宙”，从2014年开始，华纳兄弟和DC开始合作，打造以DC英雄人物为主的电影宇宙，比如超人，蝙蝠侠，神奇女侠等角色；

IP产业链

派拉蒙开始打造属于他们的“变形金刚”电影宇宙的模式，而在《变形金刚》为主的电影宇宙之外，2018年还打造出了《大黄蜂》；

另外，环球影业集团也试图在探索以狼人、德古拉、木乃伊等经典英雄怪诞形象为主的“黑暗宇宙系列”，一集传奇影业打造的“金刚”、“哥斯拉”为主的“怪兽电影宇宙”。

经典IP之后的探索和发展方式

IP产业发展现状

好莱坞电影市场由IP电影统治的情况愈演愈烈，但是目前的问题也趋于明显，在很多电影走入到了“生命周期”的后半段之后，如何延长这些IP的生命力，获得更多的观众支持是近年来好莱坞电影制片厂考虑的战略重点。

比如，在2019年4月份上映的漫威“复仇者”系列的最后一部电影《复仇者联盟4》播完之后，两位核心英雄“钢铁侠”和“美国队长”一个牺牲，一个变老，接下来的漫威电影该如何发展和调整战略，规划好下一个十年，是漫威亟待解决的战略问题。

1，提高少数族裔在电影创作中的分量

IP行业发展

在2018年，最熟瞩目的好莱坞英雄电影当属《黑豹》了。一直以来，好莱坞的主流电影一直都是由白人主创来把持的，但是《黑豹》却首次启用了黑人导演和主演阵容，并且在北美获得了比较大的成功，斩获了7亿美元的票房，跃居到了年度首位。

而在《黑豹》的创作中，我们可以看到好莱坞稳中求变的尝试和探索，根据加州大学洛杉矶分校发布的《好莱坞多样化报告》，在2018年，北美年度票房收入最高的100部电影中，有16位黑人导演参与执导，也是历史上人数最多的一年，占总人数的14%。

另外一部成功的电影是华纳兄弟出品的《摘金奇缘》，这部电影最独特之处，就是继1993年《喜福会》之后，25年来首次采用的全亚裔主演的大制作电影。电影在新加坡取景，影片中使用了英语、普通话和粤语，而这部喜剧在北美获得了连续三周的票房冠军，北美票房达到了1.74亿美元。

文化ip产业

从这两个成功的案例中，我们可以看出，通过提高少数族裔在电影创作中的分量和影片中的呈现，好莱坞既顺应时代发展又迎合全球受众，能够诶影片注入新鲜元素，获得观众对于影片的传播和好评度。

2，电影和动画IP相嫁接的探索方式

出了对经典IP的创新探索之外，好莱坞的超级英雄的发展方向已经不仅仅局限于开发连续的续集来获取观众的持续观看和支持了，而是采取了新的开发方式。

ip产业问题

在去年，索尼影业发行了以蜘蛛侠为主角的电影动画《蜘蛛侠·平行宇宙》，这种将超级英雄电影和动画片类型相嫁接的方式是一种全新的探索，在北美地区战火了1.53亿美元的票房，全球超过3亿美元。

3，经典IP翻牌和衍生作品

在2018年的北美票房排名中，有经典IP翻牌的作品和模式，位列票房排行榜第七的动画作品《圣诞怪杰2018》，其前身就是1996年动画片《圣诞怪杰》和2000年金·凯瑞主演的真人电影；

美国IP产业

排名第13的爱情片《一个明星的诞生》也是翻牌自1937年同名的美国电影；

排名第22的歌舞剧《欢乐满人间》其上一个版本诞生于1964年；

从这些例子中，我们可以看出，当代的好莱坞电影在主打IP改编的基础上，也在对于经典IP开发的道路上实行新的翻牌和微创新，以求得最大的市场价值。

数据来源：

1，Box Office Mojo

2，the numbers

3，Rotten Tomatoes

4，《好莱坞多样化报告》

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