上周五，今年国内引进的第7部日本动画电影《企鹅公路》上映。

日本引进动画电影票房

紧接着，位列日本动画电影2018年票房季军的《龙珠超：布罗利》将在本周五亮相影院。还有从2015年起便与国内观众一年一会的“哆啦A梦”系列最新篇章《大雄的月球探险记》也将在儿童节于国内公映。

《企鹅公路》

加之，前不久释出预告海报，或将在今年夏天上映的宫崎骏的《千与千寻》，以及中国观众的老朋友“柯南”系列的最新一集剧场版《绀青之拳》已在日本上映，票房和口碑均佳，想必不久的将来便会出现在国内院线。

甚至还可以期待下尚未在日本上映的“海贼王”系列之《狂热行动》以及新海诚的《天气之子》等热门动画电影，说不定会亮相下半年的国内影院。

《天气之子》

fate电影2019的票房

总而言之，10部+的日本动画电影体量可以说远超往年。过往时期的最巅峰是2016年，当时引进了9部动画电影，随后的2017、2018年则有所下降，分别为5、6部。

如此起伏不定的引进状况，或许说明因2015年《哆啦A梦：伴我同行》在内地豪取5.3亿票房后至今，电影片商们就国内电影市场对于日本动画电影的需求仍处于摸索阶段。

投入少，风险低

主打批片引进的日本动画电影

要知道，每年国内仅有34部分账片的引进份额。这个份额多被好莱坞大片和重磅影片占据。

动画电影票房 前十名

无论是出于丰富电影市场选择的角度，还是对于缺乏引进和发行非好莱坞地区电影经验的片商们而言，用批片购买的方式，试探日本动画电影在国内市场的票房天花板，是一桩非常划算的买卖。

所以，当2015年全年“唯二”引进的日本动画电影之一《哆啦A梦：伴我同行》成功后，国内片商们纷纷把购买批片的主阵地转向日本动画电影。

2016年，《你的名字。》大热，其5.72亿的票房成绩是至今未被打破的票房天花板。当时全年日本动画电影共超10亿的票房表现也是一个小高峰。

可是在2017年5部共计票房未破4亿、2018年6部票房未破6亿的总成绩表现之后，2019年就截至目前来看，7部影片的表现怎样呢？

除了《夏目友人帐》有1.15亿的表现外，4部作品徘徊在1000万至4000万之间，最新上映的《企鹅公路》目前有近300万的表现，最惨淡的是三月初上映的《魔神Z》仅40万票房，创下了五年来日本动画电影的最低值。

2018动画电影

盘算在一起，7部影片的票房总值为2.3亿。

这个看起来颇为惨淡的数据，是否会打击后续片商们购入日本动画电影的积极性？其实，并不一定。

我们来算一笔账。批片是一锤子买卖，同时一般情况下片商在购片时需要支付的价钱是制作成本的5%至10%之间，价格比较公道。

《你的名字。》

排除掉恶意抬高价格和过于热门的影片，比如光线2016年购买《你的名字。》曾花费1900万人民币之外，其他片子基本维持在百万至千万间，相当于一部制作精良、品相上等的网络大电影的费用。

日本动画电影票房冠军

另外，在审查引进阶段，进口片申报流程整体的费用相对低廉，大概在5.2万左右。政策的利好也是促使片商引进批片的动因。

根据以上的费用支出而知，一般而言，如果引进的日本动画电影能在国内获取2500万的票房，那么便意味着片商回本。

这样的小风险，低投入和极有可能的高回报，自然吸引很多片商前来赌一把。如果是抱着试一试的状态，而没有从容的宣发策略，匆匆赚个几千万便退场的片商也不少。

据专业人士分析，但凡票房能破亿的引进批片，其宣发成本均在1000万以上。日本动画电影也是如此。无论是“哆啦A梦”系列，还是光线宣发的《你的名字。》、《烟花》、《声之形》等均为了切合国内市场语境，做了很多宣发尝试。

因此，其实在日本动画电影的批片领域，也有热门片高投入，主攻宣发赢得高票房，以及低投入低回收的两种状况并置。毕竟，年年能出的爆款并不多，即便日本动画电影这一个分类里也有不同的受众需求。

儿童动画电影

日本动画的分众策略

大IP针对全民，细分圈层亦有关照

上文中曾提到了一个平均数值2500万。

笔者做了一个统计。自2015年至今在国内上映的29部日本动画电影中，票房低于2500万人民币的有9部，占比30%。

如果单拎出2019年已上映的影片来看，不及格的比例更高些。已上映的7部中，有4部票房未过2500万。

中国动画电影票房排行榜

其中，有一个有趣的点是今年一月份在国内上映的《我想吃掉你的胰脏》的票房为2388.7万。这个成绩并不算理想，却比该片去年在日本本土上映时的票房（2.3亿日元约为1446万人民币）要高。

这个例子为解读提供了另一个视角，虽说票房数据是冷冰冰的，但是仍让人看出了国内市场对于如《我想吃掉你的胰脏》此类有着治愈内核的爱情动画是有需求的。

另外，比如我们耳熟能详的一些经典IP，比如“哆啦A梦”系列在国内与凤仪传媒常年合作，柯南系列与华策有紧密的合作，光线也会一直物色与青春题材有关的，热门动画导演的那些年度佳作。

基本上来说，大的国民度高的经典IP动画电影，不光是在日本，在中国也是票房主力。除了上面提到的之外，《海贼王》、《龙珠》、《火影忍者》、《圣斗士星矢》、《樱桃小丸子》、《哥斯拉》等几代人童年回忆的动画，虽说其剧场版不一定年年有，一旦有便总能出现在国内的排片当中。

比如本周要上映的《龙珠超：布罗利》，虽说已是一个全新的“赛亚人”故事。但是截至今年三月份，它在北美上映的票房已破1亿美元，超过其在本土38.4亿日元（约2.4亿人民币）的表现。

票房最高的动画电影

由此看来，经典日本动漫在全世界范围内的影响力，依旧是不可小觑的。

自然，还包括一些著名的动画监督，比如宫崎骏、细田守、汤浅政明、新海诚等，他们的名字本身就是最佳的宣传语。毕竟，看他们的动画电影成长的80、90乃至00后，已是影院的消费主力。

除此之外，片商们也在试图做出差异化的购片，试水国内市场对于尚未出圈的、一些新的日本动画电影的接受度。

今年引进的《我的英雄学院》、《夏目友人帐》是跻身去年日本本土动画电影票房前十的作品。这两部作品的TV版分别在日本已上演了3年和10年，且口碑均很高。

其中的差别在于，即便是细分化了的圈层内部，动画剧集受众的多寡还是影响了票房的格局。在豆瓣，《夏目友人帐》TV版第一季有超过10万人看过，而《我的英雄学院》第一季以及在B站上有着不少簇拥者的《命运之夜》剧集的受众均在2万至3万人之间。

国产动画电影票房排行榜

结果，对应至票房成绩来看，《夏目友人帐》破了亿；《我的英雄学院》和《命运之夜》均定格在了3000多万。

而就动画电影的题材来说，除了爱情、青春、童年回忆之外，不管是《夏目友人帐》对日本传统的“怪物”文化的生动讲述，还是《企鹅公路》里对宅、对科学幻想的描绘，抛开票房不谈，其实都携带着极具日本特色的烙印。

这些贯彻着圈层意识的引进策略，是日本动画电影引进中国的最新尝试。这样到底行不行得通？票房成绩是一个重要的参考维度，但也不是唯一。

时间会给出一个解答。

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