作者 / 苏苏

傀儡姬

“我的心是石头做的，王位是假的，名字是别人的，但只有一点是真的，我喜欢你” 。

在网络电影一水大直男向审美的内容蓝海中，一部如此讲述东方+奇幻+虐恋情深爱情故事的《傀儡姬》，画风清新而浪漫，不少观众更被这句情感汹涌浓烈的告白一击即中，实属清奇。

傀儡姬演员表

这部根据阿里文学热门IP《偃师传说》改编而来，由优酷和淘梦联合出品的网络电影《傀儡姬》目前正在优酷热映中，上线四天，便登上优酷热播榜第一，点播榜第二的位置。乘着超高热度，《傀儡姬》给Q1季度稍显冷静的网络电影市场带来了一波观影小高潮。

事实上，作为优酷“HAO计划”重点支持的项目之一，《傀儡姬》也是国内首部单片付费的网络电影，在观众和内容日渐走向共生共融的大趋势下，此举可谓有力拉动了行业进步。何以是《傀儡姬》首开先河？带着这个疑问，网娱观察特此采访到影片总制片人张亮亮和优酷网络电影中心负责人芦洋，一起探讨这种新内容付费模式下，《傀儡姬》的“新”与“实”。

傀儡姬 电影

“情感”导向的男性+女性观众抓取

《傀儡姬》首次聚焦中国古代“黑科技”傀儡术，讲述了墨家偃师偃师师与十全傀儡姬夜辰之间一段感人至深的奇幻虐恋。影片在融合了奇幻、动作、爱情等多种元素之上，突破性地选择“人傀”之恋，并将其根植于极具东方特色的幻想故事之上,同时很好地保留了“奇幻感+东方元素”的传统文化内核，整个观影体验新奇而惊艳。

傀儡姬播出时间

不同的是，《傀儡姬》不仅将中国古典墨家文化与东方傀儡相结合，更辅以精巧的浪漫爱情和喜剧元素，通过对古代“黑科技”创新元素的挖掘，满足了网络电影男性受众的猎奇心理，更加入女性观众喜爱的“唯美打斗+虐恋情深”的叙事模式，也引发了诸多女性观众的群体共鸣。

作为创新尝试，优酷和淘梦在项目合作之初就想突破网络电影市面上纯直男向的内容模式，而选择把“情感”的点强化。总制片人张亮亮表示，《傀儡姬》其实并没有特别定位是男性向还是女性向，更多是想讲好一个情感浓郁丰富的爱情故事，“我们是想打一个情感向的（作品）”。

焰灵姬被做成傀儡

他进一步解释，之前做的大量古装、动作、喜剧、玄幻等的项目，都相对比较“简单粗暴”，在“情感”主题上的表达还是有些缺失。到了《傀儡姬》项目，团队从奇幻+古装的外壳之下，提炼出重情感的内核改编思路也打动了优酷，双方一拍即合。

而优酷网络电影中心负责人芦洋的话则显得更“实在”：“合作伙伴淘梦作为很成熟的内容方，对市场把握也很成熟，目前市面上的网络电影也是男性观众口味倾向非常强的，我们就想着能否换种打法，所以当时其实是希望做一些创新性跟开拓性。也是给现在的整个网络电影市场缺失的一些内容，让大家看到更多可能性。

傀儡姬简介

“我们更多是想把这么一个情感故事讲得更让人感动。那对于我们来说，其实直男也好，还是女性观众也好，就要做到能让他们对这种情感的东西都能达到共鸣点。”总制片人张亮亮告诉网娱观察。

藉此，项目在剧本阶段就花费了大量心思：如何兼顾女性向情感和男性视觉的电影构想？影片在古装、玄幻、动作类型和男女主角之间情感走向上，这中间的平衡如何保持？两者之间的比重和深浅如何分配？甚至细化到人物关系上谁主动一点，是男生追女生多，还是女生追男生多？在这些度的把握上都经过了无数次的左右和思考。

傀儡姬编剧

据悉，项目在创作之初就推翻了5版大纲，人物小传都几经修改。在芦洋看来，这种打磨是有意义的，因为想探讨是否爱情题材在网络电影里真的难做，如何拉取一些网络电影的女性观众，同时也不希望双方在商业上有亏损，“我们既要保证一定的商业模式，同时也要一定的创新跟开拓，那个度其实是花了蛮多时间去把握。”

所幸结果还不错。《傀儡姬》首次聚焦古代“黑科技”傀儡术的新奇题材，以“傀儡”、“偃术”为核心创意点进行发散。在爱情方面也讲述了人傀之间美好、单纯、让人动容的爱，既有糖分，也非常虐心——影片在注重制作水准的同时，也很好照顾到了创意和情感表达的部分。

季晨

点播+营销赋能为项目助力

一部网络电影的成功不仅来自于影片本身对题材类型和内容的突破，其实也离不开平台方对优质项目的“保驾护航”。

傀儡姬

因为原著《偃师传说》本就是优酷“HAO计划”中的优质原创IP，《傀儡姬》在立项之初，更是作为“HAO计划”的重点项目，平台方优酷也担任了出品方之一。

“因为我们对《傀儡姬》这个项目还蛮有信心的，觉得它有机会做单片付费。一是它整体制作的品质感、完成度接近院线电影，而单片付费其实就跟电影院买票一个道理，既然没人推动这种模式，所以我们率先提出了。”芦洋说。

傀儡师哪里多

而客观的数据显示，以90后、00后为主的Z世代这一代用户喜欢很多新型的内容类型，且愿意为优质内容付费。随着观众对内容认可度的提升，他们的付费意识也越发明显。在芦洋看来，好的市场就是整体用户的观影习惯变良性，同时审美提升。由此反推到创作层面，芦洋介绍，《傀儡姬》项目从初期类型定位、剧本调整到中期拍摄上演员选择、灯光道具等方面，再到后期营销等各个环节的执行上，都力争不掉链子，每个动作都是“深思熟虑，有目的的”。

《傀儡姬》的营销宣发就借助了优酷平台和“灯塔”的一些数据优势，为项目做了极大的赋能和服务工作，芦洋自信表示，不同于一些院线电影大手笔的投放策略，《傀儡姬》在宣发上执行精准有效的投放策略，在平均水位之上做了更多的效率和结果优化，“一些动作依托于我们的数据支持，尽量避免一些想当然的营销动作”。

他举例，在《傀儡姬》上线前夕，通过优酷平台的“预告片预约”功能就能很好接收到用户喜好，这次的《傀儡姬》项目，就及时敏捷地根据预约数据，重新规划了更适合用户、更有辨识度的海报，而预约数据也随着物料的调整有了大幅往上的走势。

此外，电影《傀儡姬》还联合“灯塔”举行正式上映前的线下试映会，邀请多位观众在iPad上看片，模拟真实的观看网络电影环境，依观众反响作信息采集，并在映后收集反馈形成报告，以专业数据为驱动，指导和优化项目随后的营销路径。

另一方面，“网络电影上线不是营销的终点”。不同于院线电影大部分的营销动作都在映前，网络电影在整个上映期营销的可调整性和机动性比较大，芦洋认为，一定要把整个项目营销的区间拉长。他举例说，不要觉得一些项目在上片前期热度没上去就感觉泄气了，其实不是这样的，通过不同的营销动作，基于大的用户基数，总有找到适合项目的用户。“就是我们（项目）越上线，上线时间越长，越能看出来问题在哪，然后怎么去解决问题，所以未来我个人的想法就是，在项目上映的窗口期内，营销动作是不能停的”。

而目前，《傀儡姬》的其他营销动作也正在一步步照着节奏有序开展。这次首开先河的探索，最终结果如何，静待市场检验。