说到这个话题，必须要说一下去年跨年夜被炒上天的文艺片《地球最后的夜晚》。

这部由汤唯、黄觉、张艾嘉等人主演的爱情电影，当初准备在跨年夜上映的时候，片方可谓做足了功夫。首先在宣传上得到了很多圈内著名导演和一线明星的支持，李安大导演用了五个非常来形容自己对于这部片子的赞赏，而陈凯歌和韩寒则大力赞扬导演的功力。这一切的表扬，让这部电影看起来非常让人期待。

除了众多明星大咖支持之外，这部电影的营销也做得非常到位。因为当时正值跨年夜的当口，在这个非常特殊的时刻，片方很合时宜地打出了“跨年一吻”的噱头，吸引情侣们买票进场和对象过新年。效果也非常好，这部片预售就达到了差不多2个亿，这个成绩对于一部文艺片来说可谓十分吓人。

然而这部电影在跨年夜当晚上映的时候，却招来一片骂声，因为没几个人看得懂的。很多人带着对象进电影院，一脸期待进去一脸茫然出来，有的甚至因为对象选了这部片太无聊而闹情绪，后果可谓非常严重。因为前后反差太大，很多人在评分网上纷纷给了差评，这部片最后居然去到了2.9的评分，比《小时代》这种垃圾片还要低。

因为口碑两极化，《地球最后的夜晚》这部片子在第二天票房就出现了严重的跳水。直接从首日上映的2.6亿变成了一千万，狂跌了96%的票房，最终这部电影以3亿左右的成绩收尾，虽然这个成绩对于文艺片来说已经非常优秀了，但是从观众的评价来看，无疑是惨淡收场的，显得非常狼狈。

从这部电影的遭遇也可以看出很多观众的从众心理，对于一部电影没有基本的了解和认知，就随大流跟着买了票进电影院，最终栽了跟头。《地球最后的夜晚》是一部好电影，但很可惜不是一部适合全家观看的片子。