要说近期最热的话题影片,当数正在热映的《复仇者联盟4》(下称《复联4》):自4月24日上映以来,连续数日以约82%的排片数量,贡献着约98%的票房,形成了影市一支独大的阵势。不过对《复联4》的评价方面,却出现了评分和实际口碑不对应的情况。4月25日,在豆瓣、猫眼、淘票票和好莱坞较为认可的IMDB评分平台,齐刷刷给打出9.2的超高分,外界质疑影片评分虚高。26日《复联4》在豆瓣的评分降至8.9。

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《复联4》被指评分虚高

4月26日,《复联4》上映第三天,豆瓣50.2万人给出平均8.9的评分；猫眼46.4万人给出9.2的评分,猫眼专业版特别标明,在好莱坞广受认可的IMDB平台给出的评分也是9.2。《复联4》在猫眼、淘票票获得9分以上的评分并不令人意外,两平台评分一直以来相对“温和”,华语片《反弹风暴4》《疯狂的外星人》在猫眼分别有9.1、8.5的评分,《反贪风暴4》在淘票票也有8.8的评分。一直以来,如果在猫眼、淘票票的评分低于8分,基本上属于不好的口碑了。

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《复联4》在豆瓣的高评分让人意外。4月26日,20.8万“看过”的影迷打分是8.9,相对前一日的9.2已经有所下降,但仍被认为虚高。内容被认为比《复联4》好许多的《复联3》,目前豆瓣评分是8.1。一直以来,豆瓣被认为是深度影迷的评分平台,评分相对苛刻,目前豆瓣评分最高的两部影片,是9.6的《肖申克的救赎》和《霸王别姬》,两片皆是影史经典。如果以豆瓣9.2来对标,《复联4》对标的作品是《海上钢琴师》,以艺术水准评价,《复联4》怎么可以与《海上钢琴师》同评9.2?如果以8.9来评价,《复联4》在豆瓣评分系统里对标的也是《黑客帝国》《拯救大兵瑞恩》这样的经典之作。以此来看,《复联4》目前8.9的评分仍属于虚高,还有不少下降的空间。

《复联4》豆瓣评分虚高的部分证据,来自豆瓣短影评里比比皆是的负面评价,比如“三个小时剧情太拖沓,成了七龙珠寻宝了,剧情也有些堆砌拼凑”。《复联4》豆瓣评分被认为是感情分,比如有评价说,“不打感情分也就合格水准,通篇流水账观感还不如第三部。”更多评价的“青春记忆”“十年,欢笑、泪水和感动”,都是带有感情色彩的评价。

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平台评分不等于影片质量

《复联4》评分虚高,再次将电影平台评分的争执推向前台。除了影迷感情分让平台评分不再能代表影片质量,其他诸如平台背景、刷分等业界潜规则,也让评分不能等同于影片质量,无法给未观影的影迷以正确的观影引领。

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早在今年春节档,陆续传出《流浪地球》豆瓣评分遭到大量五星改一星的情况,甚至还有收钱给差评的传言。同时,《流浪地球》的豆瓣评分也在不断下降,使粉丝更加坚信《流浪地球》遭到了有组织的抹黑。面对质疑,豆瓣随后发表官方回复称:“并不存在传言中‘高赞好评被收买改为差评’的情况,网传截图系网友恶作剧,已处罚。”至此,这场争议暂告一段落。

随后有媒体爆出有电影平台刷分的嫌疑。某电影宣传公司的供应商(水军公司)工作人员提供的一份报价显示,在某电影平台刷一个“想看”2元,刷一个好评3元；在另一主流电影平台,刷一个“想看”7元,刷一个好评5元。有些平台的电影“想看人数”以及评分,甚至已经在网上叫卖,在某电商平台,搜“douban猫眼淘票票电影想看/口碑推广”,有不少买卖“想看人数”、刷分的信息存在。

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电影平台的评分不等于影片的票房,也就是说评分对观众的引领作用是有局限性的。比如刚刚结束上映的《比悲伤更悲伤的事情》,豆瓣评分只有4.8,属于烂片行列,但票房已经超过9.5亿元。王小帅执导的《地久天长》豆瓣评分7.9,票房只有4500万元。

影片“出身”对“想看人数”影响大

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在电影大数据领域,除了评分,还有一个“想看人数”备受关注。电影《复联4》目前在猫眼平台的“想看人数”为185万,在阿里影业旗下的灯塔专业版平台上,“想看人数”为473万,两个平台的《复联4》“想看人数”都是近年来中国电影市场上最高的。

所谓“想看人数”,是指未看过影片的观众对影片的期待,每个观众在每个平台只能点一次“想看”。“想看人数”是一种宣传发行手段,一是引导观众关注,二是引导影院经理排片。不过,我省一位受访的影院经理告诉本报记者,“想看人数”并不是影院经理们排片的唯一决定性因素,决定排片量,首先是影院经理提前看片后的预判,第二是对影院宣发热度的参考,比如阵容、宣发阵势,“想看人数”属于这一类。另外,排片量也会随着上映后影片的表现口碑进行调整,不会一直遵循“想看人数”。

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记者调阅相关数据发现,去年暑期上映的《爱情公寓》在猫眼的“想看人数”为154万,在目前所有影片“想看人数”里仅次于《复联4》,事实上《爱情公寓》除了上映首日排片量较多,随后口碑崩塌,第二天排片量就急剧下降,票房也未达预期。

影片“想看人数”也受到发布平台的影响。目前发布“想看人数”的主要是猫眼专业版和阿里影业旗下的灯塔专业版,如涉及阿里或猫眼自身的电影,“想看人数”会被照顾。这里所说的阿里影业和猫眼自身的电影,是指与之有紧密联系的公司或旗下企业,如阿里旗下的优酷、淘票票等,和猫眼相关的光线、欢喜传媒和微影时代的电影,当然也包括那些猫眼或阿里影业直接参与宣传发行的影片。

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考察猫眼专业版“想看人数”排名前十的影片发现,除去《复联4》《复联3》《侏罗纪世界2》《美国队长3》四部好莱坞分账片,其余六部国产片中,《爱情公寓》《三生三世十里桃花》《捉妖记2》是阿里和猫眼共同参与的影片,另外三部皆有猫眼的身影。在灯塔专业版“想看人数”排名前十的影片里,包括《西虹市首富》《战狼2》等四部阿里出品或宣发的电影,《唐人街探案2》《飞驰人生》两部猫眼和阿里参与的作品。影片的“出身”,对该片的“想看人数”影响很大。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放

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