《地久天长》是国内导演王小帅的最新文艺片，并在今年的柏林电影节上捧得了最佳男主和最佳女主两座银熊，然而和其它叫好不叫座的国产文艺片一样，本片的票房不尽人意。

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为了给这部电影做宣传，近日，本片导演王小帅突然在朋友圈发布了下面这条内容：

“泡哥泡妹小技巧”这样的话，从王小帅这个50多岁的大叔口中说出，显得十分格格不入，更不用说这段话的恶俗程度，十分轻易地便挑起了网友的厌恶。

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网友们普遍觉得这样的言论有物化女性，教唆犯罪之嫌。如此低俗不堪的话语从一个文艺片导演口中说出，实在是有辱斯文。

然而王小帅的网络营销才刚刚开始。

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才过了一天，他又发了下面的朋友圈。

看来他也觉得“泡妞营销”实在有伤风雅，不是文化人所为，所以改用了传统的“悲情营销”，想通过孝心绑架的方式，拉动观影。

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只不过他不知道的是，“悲情营销”已经被电影圈用滥了，电影观众早就不吃这一套了。

最早的“悲情营销”始于《百鸟朝凤》制片人方励的悲情一跪。那时的观众可没见过这样的营销方式，全都被感动得呆了。这“惊天一跪”效果十足，很快便拉动了观影，并最终为这部文艺电影带来了近亿的最终票房。

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但上帝永远只会眷恋第一个吃螃蟹的人，这之后，大量的电影人也开始哭着跪着求排片，求观影。但群众的眼睛也是雪亮的，岂容被尔等一而再再而三地糊弄？当《闪光少女》宣发团队开始集体下跪时，观众们已经心静如水，不为所动，反而对这群卖弄悲情的电影人抱以嘲笑。

“悲情营销”盛行之时，另一种营销方式又开始在电影圈流行，那就是“怒怼营销”。

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2017年《李雷和韩梅梅》电影口碑崩盘连累票房，导演不作自我批评，反而怒怼豆瓣网友，直指豆瓣成为“成为绑票和敲诈的现场”。当然“怒怼营销”的集大成者，则是以《逐梦演艺圈》而成名的导演毕志飞。他的电影因品质低劣而票房惨淡，但他不思自省，却写就一篇神文《我致国家电影局的一封信》，控诉豆瓣评分的所谓“黑幕”，指责豆瓣打着民主自由的幌子与境外资本有诸多联系，还请求国家电影局彻查豆瓣网不公正评分事件，严厉打击“网络影评黑社会组织”。

然而这些“怒怼营销”不但没有引起网友的共鸣，反而激起了大家的厌恶，让这些自以为聪明的电影人一个个像是跳梁小丑，成为了大家的笑柄。

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很显然这一次王小帅很聪明，他没有使用最招人嫌的“怒怼营销”方式，他所选用的“泡妞营销”，不可谓不曾发生过作用。

《地球最后的夜晚》的“泡妞营销”就十分成功，这本是一部冗长而枯燥的文艺片，一般来说是入不了普通青年男女的法眼的，但它不但挑选了2018年12月31日首映，并以“跨年一吻”为噱头，忽悠了大批不知底细的恋爱男女入场。这使它的单日票房惊人地破亿，创造了国产文艺电影的奇迹。

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然而之后的情节却出人意料，大批观众表示根本看不懂这部电影，“跨年一吻”成了“跨年一睡”的惨剧。网络上充斥着对这部电影的谩骂，虽然它从文艺片的角度上看并不算烂，但显然它已被很多人打上了“诈骗片”的烙印——不过片方一定在偷笑，因为这样的“泡妞营销”带来了票房收益十分可观，哪管它是不是在欺骗观众呢？

这一次，导演王小帅也希望同为文艺片的《地久天长》能复制《地球最后的夜晚》的票房奇迹，只不过他的所谓营销方式粗鄙而简单，只有“泡妞营销”的形，而没有“泡妞营销”的神，况且这部电影与爱情全然不相关，强行想让它与恋爱男女挂上钩，看来也只好沦为“约吗”之类下三滥的语境，反而让这部还算不错的文艺电影自宫成了太监。

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王小帅大概也觉察到了自己令人尴尬的营销方式，很快便在微博上向网友赔礼道歉。

我们能理解，票房对一个导演的重要性，即使是文艺片导演，当然也希望获得市场的良好反馈。不过，电影是严肃的，电影宣传也是。“下跪营销”、“怒怼营销”、“泡妞营销”全是对观众的戏弄与不敬，如果你还是有原则的导演，就请让这些营销方式滚蛋！