王小帅导演，王景春、咏梅主演的电影《地久天长》获得柏林电影节最佳男女主演后不久，便于3月22日在国内上映。但这部获国际大奖的文艺片上映7天，票房仅3000多万。日前，导演王小帅坐不住了，亲自下场为自己的影片拉票房，在朋友圈发文称，《地久天长》是“泡哥泡妹”秘笈，此举立即引发了人们的不适反应。本为号召观众们去看《地久天长》，但王导心一急，就把看3小时电影弄成了“泡哥泡妹小技巧”，这票房拉得实在有点尬。

王小帅票房

王导的朋友圈“泡哥泡妹小技巧”

地久天长王小帅票房

27日，王小帅发朋友圈推荐包你成功的“泡哥泡妹小技巧”，鼓励观众邀请男女朋友或暗恋对象晚上看《地久天长》，3小时的电影会让双方“泡在一起的时间更长”，更指电影结束到了凌晨，双方就一起过了“初夜”等等。影片的主演和制片人等纷纷转发。28日凌晨，王导再发朋友圈，称光点赞不及格，还呼吁“疯狂转发”。之后，王导的这个“宣传文案”迅速“出圈”， 结果不仅没有起到好作用，反而被网友炮轰文案露骨，更有女性网友称王导这种“物化女性的宣传太low了”。电影是导演、编剧、摄影、演员等所有人的心血，将它变成拙劣、粗俗的“泡哥泡妹技巧”，是“不尊重自己的电影”。舆论之下，王小帅不得不出面致歉，认为自己的言行欠妥，不适合搞电影营销。

王小帅地久天长能赢得票房吗

说实话，柏林电影赞誉归来，热度正好的《地久天长》上映7天票房3000多万，按说文艺片这个成绩不算太难看，但与此同时，一部矫情催泪的翻拍爱情影片《比悲伤更悲伤的故事》却以8亿多的票房称霸影市，不仅让人心意难平，而且让人匪夷所思。要知道，《地久天长》的豆瓣评分高达达8分！不用说，这又是一部口碑与票房不成正比的文艺片！面对如此情形，想必导演肯定心酸、心急。

王小帅闯入者票房

《地久天长》剧照

王小帅导演电影最高票房是多少

文艺片导演不是不可以下场为自己的影片拉票房，但这次王导拉票房的方式实在有点慌不择路，用泡哥泡妹，初夜这样的词汇对接一部在国际上获奖的文艺片，不仅与影片的气质根本不符，而且透着一股低俗之气。

王小帅导演那部片子票房最高

的确，近年来很大一部分口碑文艺片，都面临叫好不叫座的窘境。除了冯小刚的《芳华》，用商业片的营销手法推高了票房，如，宣传上主打年代感+情怀，将50后、60后也拉进影院，让影片以14亿挤进2017年度票房榜前十外，这两年文艺片的最好成绩就是集结了章子怡、张震、黄晓明、王力宏等豪华演员阵容的《无问西东》，票房超过了7亿。其他文艺片，哪怕是张艺谋的《归来》，贾樟柯的《山河故人》《江湖儿女》，娄烨的《推拿》，王小帅的《闯入者》，程耳的《罗曼蒂克消亡史》，曹保平的《狗十三》等，尽管豆瓣评分均在7.5以上，但票房无几乎都不理想，有的甚至“血本无归”。 文艺片拉票房引发争议最大的一次，是制片人方励跪求全国院线为著名导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》增加排片量，虽然靠这一“公众事件”影片的票房有了一定程度的增加，但大家都明白，文艺片的市场不可能是跪出来的。

王小帅

方励跪求院线增加《百鸟朝凤》排片

最近王小帅

在世界上任何一个国家，电影院线中的绝对主角都是商业片，文艺片要实现票房口碑双赢地区不是容易的事。这些年来，文艺片营销经常引发关注和争议。多年前，王小帅在宣传《我11》时，他与周立波在酒局中的一段互相“指责”无耻和低俗的炒作视频就曾引发了网友们的关注。在《闯入者》面对低排片时，王导曾发公开信求观众“挺我”。这次，王导再出“泡妹泡哥”秘笈，不管是主观上想尝试另类不同的电影宣传，还是被市场“逼疯”了的无心之举，总归这一做法实在是有失文化人的体面与尊严。

王小帅导演

按说导演们在电影中完成了个人表达和思考后，院线和市场推广本不该他们“插手”了，但文艺片的市场困境又让他们不得不亲自下场吆喝，所以，文艺片导演们就变成了一帮“既想要口碑，又想要票房”但又力不从心的大忙人。

文艺片在寻求市场突破的过程中，屡有营销话题出现，影迷们也对文艺片的票房低迷感到十分惋惜，但这不仅仅是哪一个导演、制片人或出品方的问题，解决这些问题的关键在于如何让艺术院线不缺位，如何扩大艺术片的市场规模，让商业片和文艺片都能找到适合自己的土壤，这才是文艺片在大众市场里的出路所在。

齐鲁晚报齐鲁壹点 记者 张宇

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