春季是万物复苏的季节，而对于电影行业衔接春节档和“五一”档的春季档，却是一年之中最“冷门”的档期。但淡季出“黑马”，一部中国台湾的爱情片《比悲伤更悲伤的故事》加上一部于谦主演的电影《老师·好》，联手打开了3月国产电影票房的新局面。前者已经收获了8亿多元票房，后者也已经票房破亿。在漫威系列超级英雄电影《惊奇队长》、奥斯卡“新科状元”《绿皮书》等引进“大片”环伺的情况下，为3月票房做一个这样的收尾，不得不说是国产小成本电影的逆袭。

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打破引进大片垄断局面

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春季档成为引进片档期的局面形成已久。从国产电影经历了培植“清明档”失败的尝试之后，只有一些不对票房给予多大期望的影片才选择在3月上映。而这样的结果就是，春季档成为引进片的天下。

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今年3月，引进片来势汹汹，奥斯卡最佳影片《绿皮书》趁热引进，诞生最佳男主角的《波西米亚狂想曲》也接踵而至，高分动画《驯龙高手》系列大结局瞄准了动漫迷的钱包，而漫威第一部女性超级英雄电影《惊奇队长》“三八”上映，更有温暖治愈系的《夏目友人帐》剧场版也和追番粉们不见不散……可以说每周都有引进片爆款上映的3月，并没给国产电影留下多少空间。口碑不错的《过春天》《阳台上》和《地久天长》也不出意料地赢得口碑却没赚得票房。倒是之前一直没有引起大家注意的《比悲伤更悲伤的故事》和《老师·好》异军突起，为国产电影撑起了一片天空。

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借助社交媒体打感情牌

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其实《比悲伤更悲伤的故事》在上映前，并没有进行大范围的宣传，仅有的几轮宣传中也仅仅打出了一张“催泪牌”观影提示：请带足纸巾。可偏偏就是这张牌搅动了市场。《比悲伤更悲伤的故事》其实是一个再“套路”不过的爱情电影，身患绝症的主角，欲言又止的爱情，与几十年来的各种爱情电影的经典套路完全一致。在影片的后续宣传中，还很好地借助抖音“哭”上热搜，一段段“哭到撕心裂肺”的短视频长时间占领着微博、微信等社交媒体，观众边哭边看，看完再哭着自发传播。

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《老师·好》则讲述了上世纪80年代中期，班主任苗宛秋与他执教的三班同学们斗智斗勇、共同成长的故事。影片以师生情为切入点，为观众真实还原上世纪80年代的中学校园生活。影片里都是校园里最常见的景象、最常见的老师，不少影迷表示，于老师真实的表演，让大家回忆起自己与老师之间的故事，“看到白发的于谦老师出现时，情不自禁地落下眼泪”。

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女性观众占比越来越高

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此外值得一提的是，与节日档、暑期档“合家欢”喜剧片扎堆儿的情况不同，3月因为“三八”节而带动了女性观影人群。记者采访时了解到，《比悲伤更悲伤的故事》观影性别占比中，女性观众高达71.2%。类似的情况在前年和去年同期上映的《前任3》（64.2%）和《后来的我们》（62.2%）上映时也曾出现，但均未达到如此夸张的比例。调查显示，目前中国内地电影市场女性观众平均占比达55%，在以年轻女性为主导的大环境下，能够成功调动起她们的观影热情，能够成为票房“爆款”也就不足为奇了。

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本报记者 丁晓晨

来源：今晚报

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