购买了JJJJ级的车厘子，以及任性地在影院看了春节档的所有8部电影，或许成为了刚刚过去的春节新的“炫富”方式。

春节看电影

据统计，截至2月11日零点，春节档票房达到58.4亿元，同比上涨1.2%，但正月初一到初六的这六天里，观影人数却同比减少了11%。

造成这一矛盾数字的原因源于票价的上涨。据猫眼统计，今年春节全国平均票价约为45.2元，比去年39.1元的平均票价上涨6.1元，涨幅达15.6%。

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经过几年消费习惯的培养，原本过年期间带家人看电影已经成为了百姓娱乐活动中的常态，但今年的高票价让很多对价格敏感的小镇青年们打消了走进电影院的念头，而这个群体一直以来都是中国电影市场未来的主要增量人群。

多方面的原因导致了票价上涨。

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首先是票补的减少。

早在2017年春节，主管单位就已经提出了春节档期间全国影院票价不低于19.9元的要求，希望通过限制票补，让电影市场回归到内容为核心的良性竞争中去，去年国庆节之前还曾出现过“取消票补”的消息。因此，今年受到政策风向的影响，投放给春节档的票补虽然没有完全取消，但也有所缩减。

欢度春节与家人看电影

2014年国庆档宁浩的电影《心花路放》在猫眼平台首创9.9元超低价看电影模式，当时猫眼电影和《心花路放》片方各自拿出了1000万的票补，拉动前几日的票房，在形成口碑效应的同时也带动影院增加排片。最终这部电影拿到11.7亿元的票房，成为了当年除《变形金刚4》之外票房第二高的电影。

之后，这种操作方式也成为了电影宣发的标准模式。再加上2016年猫眼、微影、淘宝电影（现更名为淘票票）等几大在线票务网站开始烧钱模式，通过激烈的票补大战抢夺用户，这在培养观众观影习惯的同时，也让观众对低价电影票习以为常。

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“对于影院来说，线上票补受到限制之后，观众的选择会更加真实，口碑和话题度成为最重要的选择因素。与此同时，影院经理也重新拥有了定价权，可以根据市场需求的旺盛程度来自行定价。”一位宜宾的影院经理说。

根据数据统计，2018年全国共增加了9200块银幕，内地银幕总数突破了6万块，但电影市场近两年的票房增量有限，院线盲目扩展让市场逐渐呈现出供大于求的趋势。特别是在三四线城市，春节期间影院最重要的票房产出时期，为了保证影院全年的经济效益，提高这个期间的售价符合市场规律，况且50元看一场还不错的2D电影也算不上暴利。

春节带娃去看电影

另一方面，在电影票房高歌猛进的前两年，各地影院不仅加速银幕数量的增长，还热衷于升级设备，各种各样的特效厅占的比例逐渐增多，这也提高了平均票价。

不过，在高票价背景下，观影群众对电影内容质量也更为挑剔。

西安去哪吃饭去

反映到今年春节档几部电影的表现上，《流浪地球》随着口碑扩散，吸引了众多对科幻题材并不感兴趣的观众入场，单日分账票房从上映首日的1.75亿元，迅速增加至大年初六的4.15亿元。影院也及时调整排片，上映第三日的排片就从首日11.5%提升至32.7%，之后一直是排片最高的电影，截至2月12日，上映8天票房累计26.01亿元。

除了《流浪地球》和在亲子市场深耕多年的《熊出没》有持续上升的票房走势之外，其他影片都在大年初一之后开始持续走低，在预售期被普遍看好的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》也没能例外，截至2月12日，这三部电影的票房分别为16.34亿元、11.86亿元、5.57亿元。而由在春节档从未失手的成龙主演的《神探蒲松龄》，以及蹭着国庆档港片《无双》热度的《廉政风云》，它们的票房都仅仅止步于2亿元，想要收回成本都是难事。

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雪上加霜的是，今年的高票价还催生出了更嚣张的盗版电影生意。与以前的摄录版本不同，刚过大年初二几乎所有的春节档电影都出现了高清盗版。《流浪地球》制片人龚格尔在接受媒体采访的时候说：“全部春节档影片网络盗版观看数量已经超过2000万次，随着下载和传播量不断扩大，这个数字也是几何倍递增。”如果按照今年40元一张的平均票价计算，盗版盛行已经给春节档的片方造成了10亿元的损失。

虽然今年春节档的总票房依赖于高票价还保持着微弱的增长趋势，但是观影人数的降低还是说明了，在普通消费者眼中国产片撑不起票价，这鞭策着电影人们未来把更多关注重点放在如何提高电影品质上，毕竟他们面临的竞争对手并不仅仅是同档期的其他电影，更多是如何与其他娱乐方式抢夺消费者的时间和金钱。

欢度春节与家人看电影增进亲情

所以，在刚刚结束的春节假期中，你是否去影院看电影了？如果看了的话，又花了多少钱呢？

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