1张电影票卖160元!小县城的票价,居然不输大都市!

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堪称史上最强的金猪春节影视档。

只能用四个字形容:震撼!逆袭!

原本被舆论一致看好,靠情怀致胜的《新喜剧之王》,爆出冷门,也将星爷推下了神坛。

而创作初期就让资本敬而远之的《流浪星球》,凭借“中国特色”式的“拯救世界”, 头顶“开启中国科幻元年电影”的桂冠,在假期第二天就实现了翻盘,随后一路坐稳档期总冠军宝座,成功上演惊天逆袭。

当然,逆袭的不仅仅是《流浪星球》,还有三四线城市的票房价格。

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小县城的票价,

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居然不输给大都市

《流浪星球》突然火了,随之而来的是票房价格,上演冰火两重天的闹剧。

就在电影上映的第三天,网上惊现高清的盗版资源流出,而公开售卖的价格仅仅只需要 1 元,相对于影院票房的价格,盗版资源明显拥有诱人的优势,目前已吸引超过2000万人次观看。

与此同时,当《流浪星球》剧组忙着四处灭火 ,打击盗版时,三四五线城市的无数影迷,却因为天价票房,而有苦难言。

据微博用户@手机上的新浪爆料,2月9日在河南信阳的一个电影院,黄金时段播出的《流浪地球》,1张电影票价居然高达160元。

即使是该影院其他电影的票价,几乎都是百元起步。

同样的电影,在北上广深等一线城市的票价,也很少超过50元。

而信阳,仅仅是全国人口流出大省河南的一个四线城市,票价不仅秒杀大都市,还一骑绝尘的翻倍暴涨。

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如此不合常理的票价反差,不仅仅是信阳独有。

平时票房价格就比肩北上广深等一线,而春季节期间,更是上演突袭提价,几乎是绝多数三四线五城影院的。

拓普数据显示,去年大年初一,三四线城市的平均票价分别为38.89和38.07。

但仅仅一年后,抛开河南信阳的个例,全国范围内的三四线平均票价,已经飙升到45.33和43.88元。

平均涨幅均超过15%!

在全国电影消费趋向饱和的大趋势下,三四线城市票房价格,却逆势狂飙,不得不让人叹为观止。

而如果把时间轴拉长,相比较2018年25元左右的平均票价,三四线地区的票价,在春节档几乎是动辄80%,甚至翻倍暴涨。

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没有一线城市的收入高,却有敢与比票价高的胆气。

果真是让人不得不服。

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小县城票价为何逆势狂飙?

事出反常必有妖。

面对春节档的票价狂飙,不仅仅是影迷们有苦难言,就是强势提价的影院,也是百口莫辩。

毕竟,上座率特别低,已经成为数千万三四线影院,心中挥之不去的阴霾。

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如果说平时一二线城市影院的上线率低于10%,就已经是罕见的扑街,那么三四线,可以毫不跨行的说:从年头一路扑街到年末。

而唯有春节期间,大规模返乡潮来袭,才是影院们在生死边缘苦苦挣扎最佳的续命时机。

不由得让我想起,去年与老家某位影院老板的聊天,当时我问他票房应该不错吧,毕竟当初有几部的大片卖很火,然而他的回答让我大吃一惊:

最近的上座率没算过,但昨天的票房是1050元。

如此低的票房业绩,别说养家糊口,就连正常的收支平衡的都很难达到。

如果春节档期,不趁着一波红利提价,影院几乎是亏本营业。

毕竟庞大的人工成本,以及水涨船高的房租成本,早已压得他们喘不过气来。

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现在租金比重占20%以上已经十分常见,甚至有的已经到了50%。

也就意味,绝大多数影院一半的票房收入,都贡献给了地产商。

除了成本的高压外,日趋饱和的市场,也是三四线影院不得不面对的现实。

在全国范围内,县级城市影院共有4976家,几乎占据了半壁江山。

然而拥有如此巨量的供给,但是小县城的需求,却远不及一二线大都市的十分之一。

不同于大都市年轻白领,对影院的追捧,大多数三、四线城市居民没有观影习惯。

供求失衡,也就意味着,稍有不慎,影院,就有可能濒临破产倒闭的边缘。

而事实上,拓普电影智库数据显示,在2018年的前10个月,确认倒闭或停业整改的影院已接近300家。

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平均下来,几乎每天都有一家影院停止营业!

更狠的是,因为营业整顿,没有票房入账的影院已经多达2100家,占全国影院总数的五分之一。

明天和倒闭,谁会先来?

几乎是悬挂在无数影院头顶的达摩克里斯之剑。

而春节逆势提价,无疑是影院们求生欲强大的无奈之举。

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疯狂过后,一地鸡毛

风口之上,猪都能飞得花枝乱颤

过去十年的货币超发,不仅是楼市独享放水的恩惠,几乎绝大多数行业,在资本的加持下疯狂扩张。

影院也不例外。

从2015-2017年,仅仅三年内,全国影院总数从6798家狂飙到10176家,涨幅接近50%。

然而面对上万家的影院大军,同期年观影人次和年票房的增长却均不足30%。

供给一路疯狂,需求却持续萎靡,必然带来行业产能的极度过剩。

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也意味着:靠量取胜的粗放式发展时代,将一去不复返。

而在一、二线城市电影市场基本饱和的背景下,对于三四线影院来说,虽然很容易出现逢年过节爆满、平时无人问津的窘境,但依然是各大院线下沉的发力点。

换句话说,如果一二线过剩的影院加速向三四五线下沉,那对于本就盈利艰难,生存濒临生死边缘的三四五线本土影院来说,无异于雪上加霜。

未来的影院竞争,将更趋向白热化,强者生存,弱者出局之下的优胜劣汰,将会成为行业的新常态。

而无论风云如何变幻莫测,以质取胜,用服务吸引客户,才是影院生存的核心竞争力。

仅仅一味的依靠春节突袭提价,虽能续命一时,但终究不是长久之计。

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