图说：今年春节档总票房有望超越去年 官方图

热闹的广场上坐满了什么的观众

从大年初一起，春节档的电影大战正式打响，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》《熊出没·原始时代》和《小猪佩奇过大年》……八仙过海各显神通，吸引着观众走进影院。根据数据显示，初一单日总票房达到14.3亿元，专业人士预测，今年春节档总票房将超过去年，猪年造就了最热闹“春节档电影”的神话，“神话”的诞生，伴随着登台的鲜花和欢呼，也自有离场的黯然流泪。

热闹的广场上坐满了什么样的观众

票房“神话” 票价涨了

热闹的礼堂里坐满了什么的观众

这些年，中国电影的票房屡创纪录。去年，春节档首日票房就创全球纪录的12.77亿元；猪年的第一天，这个纪录又再次被中国观众刷新——14.37亿元。于是，各方开始憧憬着春节档票房的奇迹，不少人预测，2018年春节档票房57.23亿元，2019年的春节档票房则有望超过60亿元。

热闹的广场上坐满了( )的观众

图说：在影院购票的观众们 视觉中国图

热闹的广场坐满了什么的观众

不过还有一份数据，却让人并不乐观。据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一，单日电影票房以14.37亿元（2月7日数据）创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年“春节档”第一天的3185万人次，反而不如去年3263万人次的数据，今年大年初一的整体观影人次，较去年下降了近80万。整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5％，场均人次为58.5，去年这两个数值分别为67.12％和71.67。今年大年初二观影人次2178万，而去年为2577万……显然，整体观影人数的下滑趋势还在延续。

不应把票房惨淡归咎于观众

图说：等待入场的影迷们 视觉中国图

票房大玩家选拍摄类型时下面观众

为什么观影人次少了，票房却创了纪录呢？显而易见，电影票涨价了！平均票价方面，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，同比去年39.1元的平均票价上涨6.1元，涨幅15.6％。事实上，这两年电影票价一直在涨，2018年全国平均票价（含服务费）提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升，也是2018年全年票房增长的重要原因之一。

迎合中国观众的电影

有业内人士分析，中国电影本质上还是一个人口红利的生意。以前一二线城市电影院多，后来随着房地产开发的加快，三四线城市甚至小城镇都有了自己的电影院，这样带来的大量新增观影人口促进了中国电影票房。但现在电影院几乎饱和了，人口红利就体现在节假日方面，所以就会出现春节档或国庆档票房高涨，但非节假日期间，票房低迷这样的现象。从电影票上涨的地域看，票价上涨主要是三四线城市，一方面是越来越多的“小镇青年”走进电影院，另一方面是在一二线城市工作的人们春节返乡所带来的观影习惯。这对于小城市电影市场，是个巨大的商机。

票房不好

疯狂“神话” 星爷老了

票房大麦网观众口碑怎么提高

过年自然要欢欢喜喜。从影片的内容上看，今年春节档8部影片中的5部均为喜剧片。沈腾与黄渤合作现代科幻影片《疯狂的外星人》，又与黄景瑜合作喜剧动作大片《飞驰人生》；周星驰带来了《新喜剧之王》……20年前，周星驰是当仁不让的“喜剧之王”，如今江山代有才人出，从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》《西虹市首富》，被称为“长在笑点上”的沈腾的票房号召力一路上涨。

图说：《疯狂的外星人》电影海报 官方图

从目前的票房情况看来，《疯狂的外星人》一路领跑，观众们对这部电影的反映普遍不错，“疯狂的外星人好好笑”也登上微博热搜榜。在口碑上，目前，《飞驰人生》的豆瓣评分为7.1分，《疯狂的外星人》的评分从7.2下降为6.6分，《飞驰人生》在口碑上暂时领先。而周星驰的电影往常在春节档常驻票房第一，但近年来的口碑往往毁誉参半，这部《新喜剧之王》的主演变成了励志演员代表王宝强，继续讲述有关“跑龙套”的故事，目前，电影的豆瓣评分为6.3分，观众的评价里，有人认为炒情怀，有人看到感动。一些观众感叹，尽管《新喜剧之王》不是烂片，然而星爷已经老了。

图说：周星驰 视觉中国图

不过，老将并非在沉沦。周星驰曾经的搭档吴孟达今年出演了《流浪地球》，这部改编自刘慈欣小说的影片，让“中国科幻元年在2019年开启”，虽然也可能是中国近20年甚至30年来，第一部真正意义上的科幻电影，但业内人士表示它仅是好莱坞十年前的水准。科幻电影是一个非常能体现电影工业水准的电影类型，《流浪地球》之后，整个中国的电影工业水准可能会向前迈一大步，《流浪地球》的票房大卖，也会提高大家对中国科幻电影的信心。当下，中国电影市场非常需要多种类型的电影，而不是一味的喜剧。《流浪地球》在书写一段神话的同时，港片《廉政风云》这样的老题材就显得“低调”了很多，“麦庄组合”也并未能挽救票房的滑铁卢，观众普遍对电影的结尾评价不高。

图说：《小猪佩奇过大年》电影海报 视觉中国图

老题材也有赢面，比如《熊出没·原始时代》依然保持着强劲的票房战斗力，甚至高于前一段时间火热的《小猪佩奇过大年》——要知道今年年初，作为《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》的广告片刷屏社交网络，反观《熊出没》的宣传力度要小很多，之所以“熊”能战胜“猪”，电影出品方阿里影业高级副总裁李捷也在之前的采访中表示，电影有着自己的定位，就是拍给孩子看的，团队也没想靠宣传来拉高票房。

无论老将还是新人，无论题材老套还是新潮，能否创造“神话”并延续不败，归根到底还是看拍片的诚意。（新民晚报记者 吴翔）