吴京科幻电影流浪地球

《流浪地球》作为高度工业化的视效大片，直接去啃最难的视效骨头，这也是中国视效电影必须面临的课题。北京文化从承制、出品、营销、发行为其全面专业化保驾护航。

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作者：木禾

科幻电影流浪地球

编辑：王子之

几年前，中国作家刘慈欣斩获雨果奖，这被认为是中国科幻走向世界的重要一步。

2019年，或许是中国电影的新起点。中国科幻电影的力量即将会渡过第一阶段的试验期，《流浪地球》将会成为中国科幻电影市场的试金石。

流浪地球科幻电影里程碑

《流浪地球》豆瓣开分8.4分，几小时内豆瓣、猫眼、淘票票三大平台评分均上升至少0.1，猫眼评分已经涨至9.4分，成为同档期电影的最高分记录，截止发稿，目前票房已经逼近2亿。

《流浪地球》，作为中国首部硬科幻电影，影片讲述中国式父子“守护”的故事，其故事抓住了家人团聚的精神内核，也非常聪明地选择团圆作为电影的情感攻势。在刘慈欣眼中，《流浪地球》具备宇宙尺度的家国情怀。有观众观影后坦言，《流浪地球》是目前看过的最好的国产科幻视效大片，其制作和故事提升了国产视效电影的水准。

2019年的春节档被形容为“岩浆般竞争状态”也不夸张，不少业内人士预测，2019年春节档票房至少65亿，甚至有望冲击70亿。而这其中根据刘慈欣同名小说改编，由郭帆执导，吴京特别出演，屈楚萧、李光洁、吴孟达领衔主演的《流浪地球》更被各大媒体称为2019年春节档最具黑马面相的爆款种子选手，也被业内人士作为中国电影新类型拓展与尝试的重点项目。

美国星际科幻电影相流浪地球

《流浪地球》举行超前观影及首映后，关于这部电影的好评就一波一波地涌现，观众期待度也随着超前观影的零差评水涨船高，预售票房破亿，基于前期口碑加持，《流浪地球》选择开放2月5日零点场率先与观众见面，提前开画的底气则是来自于对电影本身品质的自信。

中国科幻电影的进阶与想象

《流浪地球》在国产电影类型上的突破是具有划时代意义的。

流浪地球 北京文化

《流浪地球》的票房一度被业内视为中国科幻电影拓荒的期望，它能被众多业内外观众看作春节档最具爆款相的作品，一部够硬核的视效大片。

首先是演员，特别出演的吴京，《战狼》系列获得盛名，特别是《战狼2》以56.8亿人民币成为内地票房最高的影片，同时，跻身全球TOP100票房影片榜，也是第一部入榜的亚洲电影。

如今，《流浪地球》作为第一部国产科幻片征战春节档，成为中国科幻类型电影的第一块敲门砖，它的成功与否，无论是对于中国电影，还是观众们来说，都有着里程碑意义。

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解码“爆款制造机”北京文化

2017年的《战狼2》在华语影史上的突破与地位自然不必过多赘述，它所创下的票房记录，还正待被打破；2018年暑期档的《我不是药神》在金马奖上斩获三项大奖，无论是电影票房还是口碑，都无疑是一部现象级的作品；11月份上映的小成本荒诞喜剧《无名之辈》，票房、口碑实现双逆袭，成为当之无愧的电影黑马。

北京文化可以说是近几年国产电影市场的“爆款制造机”。高票房不是北京文化的唯一追求，除了高票房表现外，北京文化也支持情怀之作。《不成问题的问题》、《无名之辈》等影片也表明了北京文化选择项目的情怀及眼光。

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对北京文化这两年创造的票房奇迹进行复盘，他们对内容的把控尤为突出。

针对电影从开发到制作、营销到发行各个环节，北京文化组建了一支专业化的团队，这也是北京文化的核心竞争力。

随着观众审美趣味的多元与提升，北京文化在题材的选择上，并没有把鸡蛋都放在一个篮子里。不断尝试多类型题材。北京文化坚持内容为王，从战争题材、到现实题材、荒诞喜剧，再到科幻题材，一直致力于挑战不同的电影类型，当然，他们也在用一次次的成功证明着自己有为新类型电影保驾护航的能力。而这次北京文化将再次拓展自己的边界，为超级视效电影保驾护航。

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电影工业化制作完成后，最重要的莫过于专业营销，北京文化十分看重“专业营销”的作用，《无名之辈》的逆袭，也得益于口碑营销策略。口碑营销也是北京文化营销团队最看重的事情。

电影的营销也需要强共鸣，《无名之辈》用“好演员的春天来了”吸引观众，再用“我也曾是无名之辈”、“伟大的无名之辈”等话题触动主流观众的情绪。

北京文化营销团队在类型和情感上做足功课：前期通过世界观的渗透，将电影的硬科幻类型打透，在中国文化方面对中国科幻也进行了一定表达和解读，成功转化第一波核心受众——科幻迷；中后期开始打人物和情感，人物主要以群像的方式，更燃更热烈，情感主要从大家和小家两个方面入手，大家是人类和地球的关系，更宏大更震撼，小家是以家庭为单位，更戳心更有共鸣。可以说，《流浪地球》的营销策略每一步都极为讲究。北文营销中心为《流浪地球》定制的口碑维度更加细分。超前观影点映重点覆盖了：科幻小说界、航天界、电影业内人士等，影响力多点扩散，口碑不断从核心圈层扩散至普通观众，话题方面，“有种的男人为家而战”、“中国式父子”等等，都最容易戳动观众的情感诉求。

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《流浪地球》作为高度工业化的视效大片，直接去啃最难的视效骨头，这也是中国视效电影必须面临的课题。北京文化从承制、出品、营销、发行为其全面专业化保驾护航。