每逢佳节，就涨价！

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今天，虎扑上一个帖子引起了零野的注意。

话说确实好像涨价了。

因为电影票也不存在什么统一价格的，每部片子价格也不一样，一个月看个一两场电影的人，还真不容易留意到票价的上涨。

春节档期是旺季，每逢佳节必涨价。涨价背后，还有互联网票补取消的原因。

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互联网票补的前世今生

其实，涨价不是从春节期间才开始的。

早在2018年10月，就有媒体报道，互联网票补时代正式结束。

票补诞生在互联网企业大举进军在线购票业务的2014年。当时黄渤和徐峥合作的电影《心花路放》的联合发行权由猫眼电影拿下。

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猫眼电影为了攫取流量，采取了互联网O2O企业惯常的打法：疯狂补贴、培养用户消费习惯。于是猫眼电影用千万级别的补贴款，以9.9的票价，打开了市场。

《心花路放》票房达到了11.67亿，登2014年度国产电影票房榜首，排在年度第二，第一名是《变形金刚》。

自此，互联网购票平台票补一发不可收拾。几乎所有电影上映，都会有票补。因此，2014-2016年，电影票价均价徘徊在33元左右，不但没有上涨，还逐年微降。这可是包含了3D、好莱坞引进片等高价票的票价均价。

这样的操作，极大地拓展了互联网购票的市场，消费者的购票习惯逐步从线下转移到线上，不少票务平台都收获了大把流量。

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中国电影市场规模也以这个低价策略，伴随着互联网企业的腾飞，急剧扩大。

国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年599.11亿元，年均复合增长率达到26.78%。2018年上半年全国电影票房累计达320亿元，较去年同期增长17.8%。

但是票补在这几年里面，也不是没有发生变化。

总体上，票补的金额还是在慢慢减少，以前9.9的电影票，逐步上涨到19.9，29.9等等，只不过这个上涨是缓慢和隐蔽的，因此没有引起太大注意。

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为何会取消票补？

互联网企业票补诞生的4年多以来，消费者是实打实享受到了便宜电影票价的。

从消费者的角度，特别不理解了：为何有关部门要取消票补？

正如票补的开始和一部电影联系在一起，取消也和一部电影联系在一起。

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这部电影就是刘若英导演的《后来的我们》。

《后来的我们》退票风波直接引发了广电总局的调查，也成了票补被取消的背景。

因为对流量有控制，影院的排片就受到网络预售票的影响。

举例子，如果一部电影，网络预售特别好，那么影院势必多排片。多排片，观众有时候没什么选择，自然看最多排片的电影了。那么票房自然有可能更高，电影的收益就高了。

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而《后来的我们》的网络发行平台以高于40%的预售锁定场次，预售场次这么多，排片自然多啊！然后大量退票，不花一分钱就倒逼影院增加排片！ 《后来的我们》豆瓣评分5.9

这本质上，是劣质内容产生的温床！

因为只要网络购票平台参股了、投资了、参与发行了某部影片，他们就可以利用这种手段倒逼线下影院增加自己投资的电影的排片量，从中获利。

你以为网络平台给票补是为了帮你省下几块钱的购票费吗？他们看中的是流量，是渠道！掌握了流量，电影制作方就都求着这些平台参与制作、宣发。因为这意味着更多的展示、更好的推荐位、更多的排片！

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这是网络平台攫取了线下影院和观众的利益，是“流量垄断”。这样，大家会发现，一些质量不怎么样的电影，因为宣发、制作方有大平台参股，就能票房超过一些口碑很好的低成本电影。

这本质上是不正当竞争！

这不利于观众看到好内容，所以大家前两年纷纷抱怨，国产电影质量越来越差了，感觉都在赚快钱。

因此，取消票补，让线下影院重新掌握了自主排片权利，优秀的内容，可能产生更大的影响，让更多人看到好作品。

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票价更贵了，但是选择可能更多了

票价确实贵了，但是电影行业可能会更健康。优秀的作品会更多，消费者的选择也就更多了。

但是不可否认，短期内，高价电影票可能会让行业陷入冷静，会影响电影票房。

我们要看到，观众对优质内容的认可，会带来更健康的行业循环，反过来，对消费者也是一件好事：对许多人来讲，花9.9看垃圾电影，不如花39.9看优质电影。

2018年大爆的几部电影，无疑都是口碑力作，相信这样的作品在未来会更多。 关注零野，干货满满