出品|三言财经 作者|王白聿

小猪佩奇

前段时间，一支6分钟的预热宣传片《啥是佩奇》刷爆社交网络，大电影《小猪佩奇过大年》因此被许多网友熟知。不少人认为，这或将是2019春节档票房的一匹黑马。

然而，《小猪佩奇过大年》上映之后，首日票房仅以6156万排名第七，猫眼评分5.7分。相比宣传片的火爆，影片票房只能用“惨淡”二字来形容。

《小猪佩奇过大年》首日票房遇冷

资料显示，电影《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业集团、Entertainment One (简称 eOne) 公司联合出品，上海淘票票影视文化有限公司发行，改编自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画，于2019大年初一（2月5日）上映。

小猪佩奇6评价

《小猪佩奇》动画片自2015年被引入国内后迅速窜红，既获得可观的经济收益，也收获了良好的用户口碑。

截至当前，这部动画片得到豆瓣评分9.2分，累计播放量也已达几百亿，成为用户规模最大、变现模式最成熟的动画IP之一。

对于小猪佩奇大电影的上映，除了动画本身斩获了不错的口碑，此前宣传片《啥是佩奇》如同“开挂”一般引发的热潮，微博视频收获31.2万次播放量，宣传效果喜人，电影《小猪佩奇过大年》无疑被寄予厚望，市场前景看好。

有业内人士曾表示，“动画电影在春节档也一直是个刚需，今年《小猪佩奇》的杀入，一个定制版本和前期的口碑营销，这两部片子届时的票房应该都会不错，《喜洋洋》走了之后，《小猪佩奇》正好填补低龄的空缺。低龄儿童的家长是一块，通过这次营销触达到了该片的非主流观影人群。”

小猪佩奇动画片全集

更有人预计，《小猪佩奇过大年》在春节期间全球范围的上映，或引发全球华人的观影热潮。

不过，猫眼app数据显示，上映首日，《小猪佩奇过大年》累计票房仅收获6156万元人民币，排名第七，猫眼评分5.7分。

豆瓣评分更达到4.9分低分。

小猪佩奇图片

与排名首位的《疯狂的外星人》相比，《小猪佩奇过大年》与其票房相差3亿多；和同日上映的动画片《熊出没·原始时代》相比，后者排片仅4.4%，票房却已达1.15亿人民币。

相较之下，《小猪佩奇过大年》首日似乎“出师不利”，票房成绩只能用“惨淡”二字来形容。

票房为何滑铁卢？ 观众评价电影“诚意不足，配不上宣传片”

公开资料介绍，《小猪佩奇过大年》由阿里影业与英国Entertainment One合拍，讲述除夕这天，爷爷奶奶姥姥姥爷与汤圆、饺子一家相聚，为孩子们讲述小猪佩奇去儿童节的故事。大家体验了传统习俗，经历了很多意想不到的事情。

只是，让许多观众没想到的是，《小猪佩奇过大年》并不是动画片，而是由真人拍摄，主演有爸爸朱亚文，妈妈刘芸，还有归亚蕾、王圣迪、单禹豪等，只是影片会穿插动画。

小猪佩奇简笔画

因此，很多观众觉得自己被“欺骗”了。

有网友称，不知道是这个电影是真人版的，“严重配不上宣传片，动画部分毫无意义”。

还有网友表示，电影“就是直接选了几集小猪佩琪动画片，中间安插了几个人来讲故事。还不如在电视上连看十几集呢，没有丝毫诚意，感觉这种电影就是骗小孩子家长钱的。”

小猪佩奇过大年

为了让更多的中国家庭接纳影片的故事，影片专门设计了舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗。不过，影片故事老套、剧情拼凑以及浮夸的真人歌舞表演却成为观众吐槽的对象。

有观众表示，“佩奇是通过讲故事出现，像是两个不同的故事硬生生融合在一起。”

此外，还有观众认为，电影中出现“奶奶姥姥争风吃醋”、“南北方差异”等片段，不是“能给孩子灌输的价值观”，成为影片备受诟病之处。

因此，许多网友将《小猪佩奇过大年》总结为“诚意不足的圈钱之作”。

动画片小猪佩奇

动画IP改编电影水土不服？

据“三文娱”统计，2018年在中国上映的动画电影数量约70部，票房过亿的却屈指可数。

近几年，“熊出没”、“喜羊羊”、“黑猫警长”、“麦兜”、“大头儿子和小头爸爸”等IP动画衍生出一系列电影。

平时通过观看电视积累下来的观众基础，可以为动画IP进行改编的电影产生强大的号召力，只是，近些年来抱经典IP“大腿”的动画电影都出现了“水土不服”的情况。

小猪佩奇玩具

以国产动画“喜羊羊”为例，自2015年最后一部纪念喜羊羊十周年大电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》后，已经连续四年缺席寒假档。相比2009年至2013年间5部过亿级票房作品，2015年《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅获6749.7万元票房，影射了疲软的现状。

有业内人士指出，动画IP进行电影改编票房不佳的原因之一在于，许多动画片和电影的呈现手法上并无本质上的不同，只不过是将剧情线拉长放置于大银幕和电影院之内，造成审美疲劳。

对于《小猪佩奇过大年》，动画内容毫无新意亦是其票房不佳的原因。

另有专业人士表示，“《小猪佩奇过大年》其实是一部真人动画，观众早前大多是被预热短片吸引过来，可能在对该片预期上存在出入。之前曝光很高，但其实预售端变化有限，未来还需要时间去验证。”

小猪佩奇视频

总结

《小猪佩奇过大年》凭借着“啥是佩奇”的超强营销而大火，然而成功的营销却未能带来令人期待的票房数据。

对于动画电影来说，因其受众限制，要想成为爆款面临更多的挑战。因此，除了上映的档期、宣发的投入外，自身内容品质够过硬成为电影成功不可或缺要素。

许多动画电影往往因为故事单薄、情节单调，让观众感到审美疲劳。长此以往，只能是自身的IP热度不断被消耗。

对于小猪佩奇大电影来说，首日票房成绩或许不足以证明什么。但有诚意的作品才能打动观众，至于最终反馈如何，还需静观其变。

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