2月1日上线，由樊少皇主演，新片场影业的新作《齐天大圣之大闹龙宫》，就是取自于数据驱动后，对于市场的分析应用。

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新片场影业总裁牟雪。图片来源：新片场影业

牟雪在加入新片场影业前，曾经做了七年的股权投资。她经历过阿里巴巴集团战略投资部、大型PE弘毅投资、早期VC湖畔山南资本，也曾向马云汇报文化传媒领域行业研究和投资策略。当时，国内还处于移动互联网热潮，VC与PE们鲜少将目光投向文娱行业，而正是在牟雪的这篇报告后，开启了阿里集团在文娱行业的布局。

谈起2016年进入新片场影业，牟雪表示，站在2015年的时间点，对于投资者而言，高质量的项目越来越稀缺，而新片场是她在阿里期间负责投资的项目，她看着公司从小长大，与整个团队认识已有了三年，公司的实际发展路径与投资时候的想法高度匹配，因此想去实业体验的她，果断选择了加入。

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“做投资和做实业还是有很大差别的，”牟雪表示，“以前做投资的时候，更追求快，希望被投企业迅速做大、不断扩大市占率；但是实际参与创业的时候，观念和看法就改变了，因为体会到了往往‘慢就是快’。”

作为企业负责人，牟雪对于每个决策，都需要慎重思量，不能贸然求进，而在管理企业后，她回首过去，常感慨创业比投资难得多。做金融行业时，当背靠着名的机构，投资人本身就带有着机构的光环。而进入创业后，原有的光环殆尽，一切需要从零做起时，靠自己和团队打拼，困难远比想象得更多。又例如，牟雪在做投资时，也会和创始人讨论企业的战略与行业走向做一些资源对接的事情。但是作为企业的竞争者和管理者，战略不仅仅意味着思考和讨论，更加需要需要从领导层到一线员工的执行，并且是日复一日不间断地落实，一点一滴一步一个脚印的打拼出来。

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牟雪带领团队获得了去年爱奇艺票房分账冠军。图片来源：新片场影业

2018年，牟雪带领团队获得了爱奇艺票房分账冠军，这也是公司发展中一项里程碑的重要荣誉。在网络大电影层出不穷的当下，新片场影业杀出重围，夺得了票房分账的首位，而谈及原因，牟雪表示这主要归功于两方面：一是尊重市场、由数据驱动；二是团队分工、合理设定目标，并通过公平公正的激励制度，释放团队的创造能力和工作积极性。

数据驱动是新片场影业的一大特色，也是传统行业和新经济最大的区别。新片场影业通过综合平台开放的数据以及自己开发的数据后台，进行数据挖掘，研究对比数据后总结经验。“新片场的创始团队是北邮的一群理工男，”牟雪表示，“非科班出身我认为是一种优势，因为团队没有路径依赖，传统影视行业出生的创始团队，可能会有既有的思维方式和习惯，而作为跨行业进入文娱领域的团队，则更容易接受以数据和互联网工具指导内容创作。”

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数据驱动指导创作最困难的地方在于如何融合，网络大电影与传统电影在观看模式上有一个显著的不同，那就是用户可以选择快进、选择倍速播放，也可以选择看个开头就关闭，同时，用户对于喜欢的情节，也可以点击回放。用户看到某些有意思或者有槽点的桥段，用户会发评论弹幕。这些用户的行为数据，有助于公司了解市场的口味和趋势，明白观众的笑点虐点。

但每个人都有各自审美与兴趣的不同，如何汇整每个人的数据，做出综合的算法，并且加工成应用者能看懂的趋势曲线，将繁复枯燥的数据成功与影视行业融合，这就是数据驱动的关键，也是新片场影业的核心优势。

2月1日，由樊少皇主演，新片场影业的新作《齐天大圣之大闹龙宫》，就是取自于数据驱动后，对于市场的分析应用。选择用西游题材作为贺岁档，就是在分析数据后得出，过去几年中，每年春节都有西游题材，并且成绩都比较可观，而网络大电影则以动作魔幻类题材较为普遍，因此取二者交集，决定了齐天大圣的题材，再选择西游中较少被提及的时间段，也就是孙悟空去东海龙宫找金箍棒，从而决定了整部影片的题材。

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对于团队分工，牟雪也有自己的心得。“怎么样才算好领导？作为公司的管理者，应该追求什么样的状态？有些创业者说自己创业工作辛苦、会疯狂到一周不洗脸不洗头，但是牟雪认为这只能适用于短期项目，但绝不是正常状态。创业是一场长跑，绝对不应该用短跑的节奏来跑长跑。”

新片场影业的新作《齐天大圣之大闹龙宫》。图片来源：新片场影业

牟雪认为，领导力更指的是培养者，由公司高管培养出一批优秀的员工，而最理想的状态，是即使领导不在公司，公司依然能完善运作，处理大小事务。并且，水瓶座的牟雪也非常在意公平，每年，她都要前后花费两个月的时间去指定KPI和修正激励措施，在此过程中不断思考：这个岗位做得优秀的情况如何？大概率会做到什么程度？做得不好又是会有哪些情况？团队的激励如何设定可以使得团队最大程度的发挥主观能动性。这需要对于业务具有深刻的理解能力，同时辅助以对市场的预测和对人性的了解，才能制定出公平合理的考评机制。

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新片场影业的《镇魂法师》，曾打破网络电影票房分账记录，也成为了网络大电影市场首部突破3,000万元分账的影片。而此后，在爱奇艺独播的《狄仁杰之蚩尤血藤》以1,712万的分账位列年度分账TOP9；2018年12月8日在爱奇艺上线的《四平青年之喋血曼谷》，上线24日分账突破1,611万，入围爱奇艺2018年度分账TOP11。在网络大电影方面取得佳绩不断地的情况下，新片场影业也会考虑向院线电影发展。

“网络大电影也是电影”，牟雪强调。无论是网络大电影或是院线电影，都符合电影内容形态的基本规律，只是发行渠道的不同，内容本身方面网络大电影的创作也符合电影本身的创作规律。如果详细而言，线下电影年龄层分布则更广泛，而网络大电影的观众年龄层更低，并且以手机上观看居多，观看时间的高峰期则在晚上10-12点，因此也决定了针对受众目标，对于内容做出一定的调整。此外，随着各平台会员数增加，网络电影分账票房金额也在增加，如今网大已经可以1,000-2,000万拍一部，内容品质也正在快速上升。

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相比其他国内的影业公司，新片场影业格外强调自制力量，内容才是核心竞争力。观众看影片看的是故事、是人物，特效和服化道都是为故事和人物服务的。作为一家立足于内容的公司，新片场非常看重吸纳、培养创作人，集聚自制力量。

2019年，牟雪谈起最想带领新片场影业做的事，并不是市占率的进一步提升，或是商业上的成功，而是做出真正打动人心的作品。“影视行业最大的魅力在于，如果是经典的优秀的作品，即使数十年后，当观众看到时，仍会有欢笑或感动。”而这就是牟雪不断的追求的目标。当有朝一日，新片场影业被人们谈起，并不是因为票房取得了怎样的成绩，而是因为令人铭记于心的影片。

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