2018年的电影圈，以12月31日上映的青年导演毕赣《地球最后的夜晚》(下称《地球》)“一吻跨年”的“末日营销”带来的现象级2.62亿首日票房收官。

小众投资

2019年开年，依旧是这部游历戛纳获誉归来的《地球》，成为资本与影视领域均引发热议的话题。

《地球》具备太多舆论关注的因子。作为小众文艺片，在普遍小成本制作中竟然几轮追加预算投资，从400万一路追加至5000—7000万。而在票房上，一部文艺片预售即超过1.5亿，上映首日就创造了2.62亿的惊人成绩，但第二天就狂跌到1094万，96%的跌幅也成为国产院线电影票房中难见的大起大落景象。口碑上，《地球》更是延续了从戛纳便存在的两极化评价，被封“神作”赞誉不少，但更多的是看不懂、失望等负面评价。

深圳市小众投资咨询有限公司

但无论如何，如果单从资本层面解读，《地球》或许是成功的。高达7000万投资的文艺片可以收回成本并获利已是不易，更况创下2.81亿这一文艺片中恐短时间难以超越的票房奇迹。但因《地球》票房的断崖式下跌，引发出品人华策影视市值缩水16亿，令这部作品再添争议。

16家资本缘何集聚《地球》？

小众投资咨询

某知名影视公司高管在接受21世纪经济报道记者采访时指出，影视投资风险极高，可能只有20%的产品能够最终上映，其余80%，不论是没有拍完还是没有上映渠道，只要没有上映就不可能有收益，最终都意味着前期所有的投资都打水漂。

这个层面看，《地球》能够几轮追加投资，从最初400万的预算，几轮追加投资引入新的投资人到最终7000万的总投入，能够顺利完成摄制并上映，可以说是极为难得的受到资本青睐的作品了。

深圳市小众投资咨询有限公司贷款

21世纪经济报道梳理公开信息获悉，《地球》从筹备到制作一共引入三批共16家投资方，涉及中国大陆、中国台湾、法国三地投资方。

北京某影视投资人对21世纪经济报道记者表示，导演毕赣的上一部、也是第一部电影《路边野餐》是一块金字招牌，几十万成本创造了636万的票房，并荣获台湾金马奖和多项国际大奖。同时，资本上创造的将近十倍的利润，赋予其极大的商业潜力和艺术价值。

影视宣发投资

他直言，换一种方式来说，毕赣这个人具有了商业价值，他个人就可以吸引投资人的参与。

事实上，《地球》的启动也正是从《路边野餐》2015年获得金马奖那年开始。

北京宣房投资管理公司

毕赣在2015年金马奖创投中提交了最初预算为400万的《地球》最初提案，获得评委贾樟柯、许鞍华的肯定与建议，将预算提升至2000万，并获得三位评审之一叶如芬的投资，中国台湾华文创股份有限公司成为第一批投资方之一。此外，荡麦影业、华策影视、太和娱乐、亭东影业、wild bunch(法国)、cg cinema(法国)七家公司成为《地球》筹备阶段的第一批投资方。

但在拍摄中，因前期筹备不足，美术团队场景道具难以满足拍摄需求，剧组被迫停拍，电影面临超期与预算超支双重压力。但21世纪经济报道记者从近出品方人士获悉，为了支持影片顺利完成，第一批投资人包括最早投资人华策在内均追加投资额度，提升预算。但仍难抵时间超期损失，剧组拍摄阶段引入第二批投资方包括中影影视文化投资等3方入场“救急”投资。

宣夜投资

而因为前期剧组延期所造成的后期补拍，70分钟长镜头的拍摄失败，以及庞大的宣传、制作费用，《地球》又引入了优酷、腾讯、猫眼、蓝色星空等第三批投资方，最终投资方多达16家，总投资在5000-7000万。

探索《地球》宣发争议点

影宣投资

“一部文艺片的投资达5000万以上，将有很大概率面临亏本。”一位影视投资人指出，如果按照此前文艺片亿元左右的票房成绩，《地球》是必然亏本的。但《地球》的元旦档期和宣传营销无疑是出色的，为文艺片的票房探索了边界。口碑和票房的两极分化说明了文艺片的受众仍有局限，以目前的观影趋势来看，文艺片暂时不具备超越2.81亿票房的能力。

而以目前文艺片中票房最高的《地球》来看，猫眼数据显示，《地球》分账票房达2.58亿，纳税和捐赠国家电影基金以及其他分账拿走10.33%，再给电影院分账52.27%，剩余的37.40%为片方纯收入，达9649.8万。如果以投资额7000万计算，票房带来利润2600万，虽有获利，但难言投资回报率高。

影视宣发投资招聘

某影视公司高管在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前国内电影市场虽然正在逐步成熟和发展，但相较西方的工业化和成熟保障体制仍有很大差距。

他指出，如果是西方好莱坞式的商业片，目前已经形成了完整的商业链条，几乎不会出现超期、超支的情况。而国内的影视剧制作则不同，导演在片场仍具有很大程度主导权。如果导演和制片缺少控制成本的经验，就容易出现严重超支的情况。而《地球》中增加的成本，在成片中看，并非剧情，而在大量细腻的灯光和场景，无疑烧掉了大量的资本。但这并非是大众乐意买单的。

“但如果是艺术片又不同，艺术很难用资本和大众审美去衡量。可以说艺术片和商业片是存在矛盾的。而国内目前针对艺术片的制作和投资，都有着与成熟市场相比更大的差距。”该人士表示。

某大众影视投资人对记者表示，影视资本还是更青睐高投资回报率的商业片，尤其是商业喜剧片。目前资本很难大量青睐文艺片，文艺片的票房上限未来一段时间也绝不会是以亿来作为计算单位的。但随着电影市场的发展，国人观影对质量要求一直在提升，或许不久的将来文艺片将会重放光彩，而且并不会太遥远。

（文章来源：21世纪经济报道）