还有半个月的时间，电影春节档的大幕即将开启，但每部电影之间的竞争却早已开展开。最近几日，《新喜剧之王》《流浪地球》《飞驰人生》《神探蒲松龄》《疯狂的外星人》《廉政风云》等多部春节档的“种子选手”，都陆续发布了自己电影的主题曲和推广曲，有的电影邀请了张学友、阿信、梁龙等资深歌手演唱，有的电影则邀请了蔡徐坤、孟美岐、李子璇、王菊、刘人语等人气偶像加盟。其实不管是主题曲还是推广曲，都是为了电影宣传，这些歌曲能否真的唱进观众心里，并让观众购票观影呢？

蔡徐坤唱歌比张学友好

推广曲有多火？

新老歌手齐上阵！

蔡徐坤张学友

《新喜剧之王》发布会上，周星驰成立了“疾风限定团”，为他的新片演唱主题曲《疾风》。其实“疾风少女”的成员就是2018年现象级综艺《创造101》的选手李子璇、刘人语、高颖浠、戚砚笛和吕小雨。歌曲《疾风》不是一首新歌，而是由陈百强原唱的，流行于上世纪80年代。在发布会上，星爷甚至主动提出要学习舞蹈，和“疾风少女”们一起跳起广场舞，可见导演周星驰对于《疾风》这首主题曲的重视。

由吴京主演的科幻电影《流浪地球》，也选择了火箭少女孟美岐来演唱推广曲《有种》。《有种》动感十足，MV的布景也极具科技感，歌词更是传递出坚忍不拔的精神，与《流浪地球》的气质非常吻合。

张学友和蔡徐坤

成龙的新片《神探蒲松龄》则邀请了当红人气小生蔡徐坤来演唱贺岁主题曲《一起笑起来》，看来成龙大哥对于潮流是非常了解的。这是蔡徐坤第一次演唱电影主题曲，更是亲自上阵填写了歌曲的RAP歌词，MV中还和成龙大哥互相学习舞蹈和武术，气氛十分欢乐。

首度进军春节档的韩寒，则延续了自己一贯的风格，不仅亲自作词，还和阿信用文字和旋律隔空对话，花了三个月的时间，创作出电影《飞驰人生》的主题曲《一半人生》。阿信演唱的歌曲MV用一张张老相片呈现了韩寒、阿信的成长之路，也道出了电影中主角沈腾的人生故事，颇让观众感动。《疯狂的外星人》则由电影主演黄渤、沈腾和二手玫瑰乐队的主唱梁龙合作，同名主题曲融合了两位主演的青岛方言与东北方言，再加上风趣戏谑的歌词，的确与宁浩的电影非常搭。

蔡徐坤vs张学友

因为题材涉及犯罪动作，《廉政风云》被认为是春节档的“另类”影片，片方则邀请了被称为“逃犯克星”的张学友来演唱推广曲《春风秋雨》。从去年4月起至12月底，仅在8个月时间内，警方共在张学友演唱会上“捕获”约82名在逃人员，“歌神”张学友因此获封“逃犯克星”，网友们都认为，张学友来唱《廉政风云》的主题曲再合适不过了。

推广曲能否唱红电影？

蔡徐坤

专业人士认为难！

在电影上映之前，发布一些用于推广宣传的歌曲，其实由来已久。现在大家普遍认为，2011年由张一白执导的电影《将爱情进行到底》用王菲和陈奕迅演唱的《因为爱情》作为主题曲，是国产电影开始大规模用歌曲和MV推广电影的开端。当年的歌曲《因为爱情》不仅让王菲和陈奕迅登上了央视春晚的舞台，更是帮助电影《将爱情进行到底》用3000万的成本收获了近2亿元的票房。

蔡徐坤图片

此后，《匆匆那年》《平凡之路》《小苹果》《大王叫我来巡山》《体面》等各种风格的电影主题曲和推广曲，都给观众们留下了深刻印象。给电影配推广曲也成为了电影宣发的“标配”，近年来，不仅每一部电影都要有推广曲，有的电影甚至还不止一首，比如电影《闪光少女》和《悟空传》的推广曲都达到了5首，《寻龙诀》更是为五位主演各打造了一首角色推广曲。

推广曲最终到底能转化成多少票房，其实这是很难量化的，但对于电影的确能起到一定的宣传推广作用。成龙和蔡徐坤合作的《一起笑出来》上线20分钟后，微博讨论量爆发，霸屏微博话题榜总榜第一，#一起笑出来#微博话题总榜第一，#神探蒲松龄#微博电影话题榜也因此飙升17名，一跃成为电影榜第一、微博话题总榜第五， #成龙蔡徐坤一起笑出来#微博话题也升至总榜第三名。

蔡徐坤 照片

当然，也有业内人士对于推广曲的使用持谨慎态度。据媒体报道，近年来推广曲的制作价格水涨船高，许多歌手演唱一首推广曲的要价已经翻至20至30万，如果是当红流量明星价格还要更高。伯乐营销CEO张文伯就曾在接受采访时说到，一首歌能否唱红一部电影，只能说是可遇不可求的小概率事件。

声音>>

蔡徐坤微博

推广曲和电影本身相辅相成，不论是导演还是歌手，都认为两者一定要气质相符，才能推广电影。

宁浩（《疯狂的外星人》导演）：二手玫瑰乐队的音乐气质跟电影很吻合，我非常喜欢。而黄渤老师对音乐舞台非常熟悉，沈腾老师与梁龙老师都有那种东北特色的契合点，这次大家能够组合在一起感觉非常不错。

蔡徐坤 概览

梁龙（二手玫瑰乐队主唱）：宁浩导演的电影与二手玫瑰的音乐在艺术表达方式上有异曲同工之妙，同样擅长用小人物讲述大智慧，用戏谑滑稽托出严肃思考，用高级幽默呈现本土文化。

周星驰（《新喜剧之王》导演）：《疾风》这首歌体现出的精神与“喜剧之王”要传递的精神一样，都是努力奋斗、不放弃追求梦想，也希望这样的“疾风精神”能鼓励更多的人。

刘人语（《疾风》演唱者）：在星爷的电影里，‘小人物’也会闪闪发光，‘失败者’不会永远失败，希望这首歌也能鼓励到每个为了梦想努力奋斗不怕失败的人们。

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101小姐姐成为了电影推广曲最热门歌手

以前的电影推广曲，大多都是邀请资深歌手演唱，近年来，人气偶像的影响力越来越大，也有更多的电影选择了邀请他们来演唱主题曲。记者统计发现，2018年《创造101》的小姐姐们，成为了电影主题曲最热门的歌手。

去年7月，在《创造101》后成团的火箭少女为电影《西虹市首富》演唱了插曲《卡路里》；8月，火箭少女成员段奥娟献唱了电影《快把我哥带走》的主题曲《陪我长大》；随后另一位火箭少女成员Sunnee 杨芸晴为电影《悲伤逆流成河》演唱了推广曲《不哭》；Ymay则为特工喜剧电影《我的间谍前男友》演唱了推广曲《别惹女孩》；10月，火箭少女又为好莱坞电影《毒液：致命守护者》演唱了中国推广曲《毒液前来》。春节档，孟美岐又为电影《流浪地球》演唱了推广曲《有种》。

上游新闻记者 孔令强