1992年的《蝙蝠侠归来》( Batman Returns )对许多人来说，可能是最棒的超级英雄电影。而且随着时间流逝，越能证明它的经典与独特。

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它甚至比克里斯托弗·诺兰( Christopher Nolan )的黑暗骑士三部曲都还要黑暗，但它却没有获得黑暗骑士三部曲同等的肯定与票房。

1、《蝙蝠侠归来》让他不开心。

华纳影业有鉴于《蝙蝠侠》( Batman )的成功经验，为《蝙蝠侠归来》准备了高达8,000万美金的超高预算，希望它能超越《蝙蝠侠》在美国国内2.5亿美金的绝佳票房。

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但现实是残酷的，《蝙蝠侠大显神威》只有1.6亿美金的收入，远远低于电影公司的厚望。但是票房不好，如果口碑不错，那么也许蒂姆·波顿( Tim Burton )还能再拍一部《蝙蝠侠3》。

可是尽管许多观众喜欢《蝙蝠侠归来》──甚至是许多成年观众──都无法挽救这次蝙蝠侠的回归。原因在于一位为全球带来欢乐的小丑：麦当劳叔叔，他很不满意《蝙蝠侠归来》，非常不满意。

2、麦当劳叔叔与快乐儿童餐。

对90年代的麦当劳来说，儿童是他们主攻的客群──这点似乎至今也没有太多变化。让孩子爱上麦当劳叔叔，就代表他的爸妈们也被迫走进全世界的麦当劳餐厅消费。

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麦当劳为孩子们准备了「快乐儿童餐」(Happy Meal) 这样欢乐、便利又美味的餐点，当然，欢乐的部分不是餐点提供，而是快乐儿童餐附赠的玩具。对于家教严格的家长们来说，买儿童餐附赠的玩具是一种无法说NO的选择：它免费、简单、能勉强你的孩子在用餐时安静下来，并能让你在用餐后享受短暂的清闲。

我们可以不买玩具给孩子，但是人总要吃饭，而快乐儿童餐是孩子们在这里的唯一选择，没办法，我们只能接受这些无伤大雅的小玩具。在道德与放纵的角度上，快乐儿童餐都能让你与你的孩子得到满足。

因此，快乐儿童餐的免费玩具，必须发挥最大的魅力，让它在低廉成本的品质之外，仍能吸引孩童拉着爸妈裤管说「我要儿童餐！」。

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每年夏季的好莱坞大制作卖座商业电影(Blockbuster)，当然是无须思索的快乐儿童餐玩具题材首选。

现在想想1992 年那美丽的夏天吧：超棒的《蝙蝠侠》续集要上映了！这次还有两个──上集只有一个──反派要登场！更多的蝙蝠车！更多的角色！这根本是完美的快乐儿童餐玩具大全套！

这次出现的猫女( Catwoman )与企鹅( Penguin )，更是观众们从小就熟悉的蝙蝠侠正统反派。

就麦当劳而言，他们不但看好《蝙蝠侠归来》，而且猛下重本：不只快乐儿童餐上有满满的蝙蝠侠、一般的组合餐与饮料杯上更是印满了猫女与蝙蝠侠。

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而不只是麦当劳，包括可口可乐、汉堡王、精品国际酒店等其他企业，纷纷想搭上这班蝙蝠行销快车。当然，你还可以想像，像是孩之宝( Hasbro )与沃尔玛(Walmart)这样的玩具商或百货卖场，更对《蝙蝠侠归来》充满信心。

等等，是不是哪里怪怪的？

看到这波凶猛的广告浪潮，在电影上映前已经轰然作响，丹尼尔·沃特斯( Daniel Waters )开始有了异样的感觉。

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编剧丹尼尔·沃特斯是好莱坞的少年英雄代表之一：他的第二本剧本《席德姐妹帮》( Heathers )就已经打响了他的名声，当年他才26岁。

这个描写高校残酷生活的故事，充满黑色幽默与暴力元素，它就像限制级版的《贱女孩》( Mean Girl)，还要加上很多尸体、反社会疯子跟校园爆炸案。这么惊世骇俗的电影，由当年美到不可方物的薇诺娜·瑞德( Winona Ryder )，饰演那位从天真到世故的女主角，可以说是一场银幕的盛宴了。

所以从《席德姐妹帮》，你大概可以想像沃特斯语不惊人死不休的傲气，还有去到尽的破坏倾向。

现在的他是《蝙蝠侠归来》的编剧，你更可以想像他会为剧情带来什么爆炸性的内容。

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至少，就像《席德姐妹帮》一样，沃特斯的《蝙蝠侠归来》剧本里，所有人都是怪胎。他们之间的差别只在于，有人全心接受这个事实，有人还在说服自己，这一切都是为了正义。

为什么蝙蝠会飞，企鹅不会飞？

但是等沃特斯，在首映晚跟一般观众一起在戏院观赏之后，他才了解当时的违和感是什么。

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沃特斯一摸下巴，深觉大事不妙。

「当《蝙蝠侠大显神威》放映结束，散场灯亮起时，我看到好像有小孩在哭、有些观众看起来好像有人狠揍过他们的胃，有些观众看起来好像被抢劫过一般…… 」

沃特斯描述在场观察观众的反应，「此时我心里，有一半的我很满意这样的反应……但是另一半的我当时想着：『糟糕了。』」

3、阖家欢的营销VS更黑暗的故事。

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是的，你糟糕了，你跟蒂姆·波顿通通都、糟、糕、了。

因为最后观众期待已久，终于在1992年6月19日迎接到的伟大蝙蝠侠，不是他们在4年前见到的那位蝙蝠侠。

布鲁斯·韦恩更灰暗了，而蝙蝠侠甚至在最后结局濒临自我崩溃──他在猫女面前脱下面具，几乎是以跪求的态度恳求猫女放过坏蛋跟他远走高飞。这部超级英雄电影里的英雄根本一点都不超级、连英雄也不太像英雄──坏蛋们跟英雄几乎是同病相怜又同类相残。

华纳影业安排《蝙蝠侠归来》在6月19日上映是有目的的，因为再过两周，就是美国建国纪念日假期，这三个周末正好是让休假爸妈带着小孩去看电影的黄金时机。

蝙蝠侠最大的危机要发生了：咬紧牙关吧布鲁斯，还有导演蒂姆·波顿、主演迈克尔·基顿( Michael Keaton )与编剧丹尼尔沃华特斯，快咬紧牙关，因为全国父母的愤怒即将爆发……

（未完待续）