《啥是佩奇》引发了文娱行业内部的热烈讨论，圈子里普遍的都说这是国内电影营销行业的一次跃升，导演张大鹏也是万万没有想到，甚至这个方案差一点被毙掉。

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在这则5分钟左右的短片在朋友圈爆炸似的传播时，小猪佩奇的话题性的贡献确实不小。很多人见到这样的一个标题都愿意去一探究竟，但是能够激发大众一致分享的，不只是这个从英国漂洋过海来的粉色小猪，导演依靠的是宣传短片背后的内容。

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乡村爷爷对城里的孙子的牵挂，和亲情背后的执着皆令人动容。每到过年的时候，乡愁和亲情是最常见的主题，“回家”总是能调动大多数人的情绪，而将产品作为道具嵌入故事里面，无疑又是一次主题的推进。故事清晰而又接地气，抒情自然而被网友称为“走心的广告”。

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春节，才是这个宣传短片最大的噱头，其次才是小猪佩奇。最近这两年，社交平台上社会人的标志也是佩奇，连中国的水墨都加上了佩奇。佩奇恰好有了这样的机缘在国内上位，成为大人和孩子口中的“心头好”。事实上，真的只是小猪佩奇打动了大家吗？其实是短片里的归乡、团圆、亲情。

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短片中，虽然没有过多地强化电影的情节，但是《小猪佩奇过大年》影片本身的口碑却得到提升，传播的越来越广泛。但是一支优秀的故事片是否能带动观众转化呢？有一个好的故事和良好的传播却不一定能带动电影本身的销量。

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在2017年时，百雀羚也曾经被一张长图刷屏，可是为产品带来的销售额却是非常的小。大众纷纷在说国货崛起，却很少有人为国货买单。这对于产品来说无疑是一个打击。而从电影的预售数据来看，《小猪佩奇》的预售额增加了159万，虽然是一个不错的跃升，但是并不与短片的热度相匹配。

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这一则短片很难带动电影的销量，因为受众本身就不一样，电影针对的是小朋友，而短片针对的是大人的乡愁和亲情。这种离家的情绪，近乡情更怯只有真正离家的人才能感觉到。在社交平台广受好评的宣传下，大量的留言和热议皆是“感动”甚至不少网友表示：想爷爷奶奶了。这也恰恰说明被打动的多是年轻受众，而并非父母。

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出品方阿里影业明显是躺赢，在一定的程度上，这部宣传片的爆红是偶然不可复制的。截至收盘，阿里影业上涨1.59%，是近半个月内的最高一次的涨幅。虽然阿里影业不愿意透露这支宣传片的制作费用，但广告届透露，制作费用大概是100万左右。拍摄《啥是佩奇》的导演是广告片出身，做出一支精准的热映广告也是才华的显露。

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《啥是佩奇》本质上更像是一则脱颖而出的公益广告，本身跟电影很不搭边。但是这种方式来宣传电影，而不是利用大量的明星来站台，效果上普遍要好很多。不带任何功利心，不求迅速的转化商业价值，反而还能保证优秀的短片输出。

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而本身这则短片也是十分的优秀和有创意，谁能想到，鼓风机还能做出佩奇。看到这样的一个粉色鼓风机，网友也是炸开锅似的评论，太牛了。总有一个人那么执着的爱着你。