文/马庆云

电影票房排行榜2018

从19日开始，不少媒体开始写文章认为，虽然《啥是佩奇》互联网大火，但是，它的高曝光度并未带动院线电影《小猪佩奇过大年》的预售票房。而这个结论的得出，也十分粗暴简单，直接拿几家电影院的采访和在线票务平台的一天预售来做盖棺定论。我认为，这种结论的得出方式，是错误的。

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《啥是佩奇》是为院线电影《小猪佩奇过大年》做的一个宣传预告片。这个宣传片大火，当然有院线发行人员的幕后助推，当然，网友的自发裂变也应该考虑其中。《啥是佩奇》作为宣发产品的好处是，给了观众一个凑热闹的理由，这对形成票房是非常有利的。

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而在《啥是佩奇》之前，这个《小猪佩奇过大年》根本没有得到院线经理方面的认可。即将到来的春节档期，当然会给小孩子们一些动画片的场次。这也是往年的惯例。不过，院线排片的经理们更看重老品牌《熊出没：原始时代》。后者一度在排片上占据非常不错的优势。而《小猪佩奇过大年》被认为是炮灰型的作品。

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在《啥是佩奇》出世之前，《小猪佩奇过大年》的预售成绩是这样的：10号开启预售首日，只获得了1.8万元的票房，市场对其极度不看好。此后几天，它每天的预售成绩按时间顺序，只有20万、17.8万、14.8万、40.8万、95.4万、17.1万、32.8万。也就是说，这部《小猪佩奇过大年》若是没有强有力的宣发，它这个单日预售不过百的成绩，必然最终炮灰掉。

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不过，18日《啥是佩奇》横空出世，当日预售立马188.3万元，几乎逼平前几日的全部预售成绩。而18日还只是裂变的开始，19日的预售截至20日上午十点，还没有最终统计完成，但目前拿到的局部数据显示，19日预售已经过百万。

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这些数据的递增曲线，无疑在证明，《小猪佩奇过大年》正在从一个炮灰型的电影产品变成一个热门的电影产品。因为它当初的市场体量实在太小，所以票房几何裂变的基数依旧需要慢慢来。依照目前形成的预售走势来看，留给这部电影预售的时间还有15天，最保守估计，它最终的预售票房也会逼平三千万。

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首日三千万的预售，意味着这部电影最终的票房落点最低也会在两亿前后。本来是一部基本确定零票房的电影，《啥是佩奇》至少炸出一个多亿的成绩来，不能不说这个宣传是有效的，虽然《啥是佩奇》也确实有亲情梗上的很多问题。

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横向对比方面，目前很是头疼的，则是制作较为精良的《熊出没·原始时代》。这是一个老品牌动画片了，基本上每年春节都会上映一部。但是，目前，它首日的预售票房只有339.86万元。这个数字，已经被《小猪佩奇过大年》超越一大截。佩奇打败熊大熊二，真正起作用的，正是这款《啥是佩奇》的宣传片。

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春节院线市场虽然竞争激烈，但是留给动画片的空间一直是相对固定的。2018年春节，《熊出没·变形记》一度拿到6.05亿的票房。而今年的春节档动画片市场，最保守估计，也有6亿起步的市场级别。而目前能够构成竞争的，只有《熊出没》和《小猪佩奇过大年》。这些数据无疑说明，《小猪佩奇过大年》这部电影，正在侵吞一个亿级的市场蛋糕，《熊出没》需要绝地反击了，不然，会败的非常难看。