文 | 马思遥

女性向系列电影

网络电影何时才能拥有网剧和网综的质量以及热度？从得到女性观众开始！

在互联网时代，“得女性者得天下”并不是一句空话，网剧、网综有目前的质量和热度，离不开女性观众的贡献。并不是说男性观众不重要，而是和男性相比，女性对于视频的热衷程度更高，她们更有意愿去分享观看影片的感受，更愿意和周边的朋友讨论相关内容。

女性向早已被提上日程

著名制作人陈未衾认为：女性向网络电影具有很大潜力，而女性向网络电影是个巨大缺口。在视频平台上，购买VIP的用户女性数量正在不断提升，如果有女性观众想要观看的网络电影，女性的付费转化率将非常高。根据爱奇艺公布的用户画像来看，女性会员比例从2017年的38%上升到2018年的46%，也佐证了这一观点。

女性向电影xart

2017年1892部网络电影上线，市场规模已达到了20亿元，2018年，网络电影的市场规模达30亿。网络电影拥有巨大的市场和强劲的增长潜力，如果只瞄准“三四线小镇男青年”，难以将网络电影蓬勃的生命力发挥到极致。

业内早已经认可了女性向网络电影的巨大潜力，在去年涌现出的女性向网络电影中，《灵魂摆渡·黄泉》成为女性向网络电影的标杆之作；《那年1987》被广电总局点名奖励，促使上海冬樾影业瞄准了女性向网络电影进行项目的开发，《不曾想过爱上你》等一系列女性向作品在爱奇艺上线；腾讯视频在2016年就推出《深宫遗梦》作为女性向的牛刀小试；随后《深宫遗梦》的后续作品被优酷纳入麾下，并推出《将军在上》系列作品；去年十月，芒果TV的“超芒计划”宣布进军网络电影，其中女性向网络电影成为重要部分。

女性情感需求将被更深入地挖掘

尽管各平台都加大了女性向网络电影的布局，市场上也出现了几部较出色的作品，但是行业内制作体系尚未形成。随着各方制作团队的转型和介入，女性的观影心理将进一步被重视，心理画像将会更加细致，这有助于项目的开发。

必由之路央视网

女性和男性观看网络电影的理由，在心理层面上有很大区别。如果说吸引男性观众的网络电影总结为一个“幻”字，那么吸引女性的网络电影莫过于一个“爱”字。很多研究者喜欢把现如今的男性向网络电影与上世纪20年代的神怪武侠片类比。在心理层面上，二者流行起来的原因有相似性：现实世界生活压力大、采取一种逃避的姿态、寻找感官刺激的爽快感。

女性向作品更注重情感诉求，女性希望在剧中看到自己的影子，将情感代入剧情。玛丽苏、甜宠都是女性渴求爱情的视觉化呈现；另一类影片则为女性编织一个专属的梦境，抒发她们的压抑已久情绪：得到了日思夜想的男神、久处不和的办公室同事被批评……

观看网络电影的女性受众，对于网络电影的要求也并不高，演员颜值高，能会心一笑即可，因此网络市场内女性受众拥有男性受众的宽容度，但是比男性观众更喜欢讨论。 （《我的丫鬟是总监》的热门评论）

美术的重要性逐渐凸显

必由之路第二季

网络电影成本低廉，往往并不注重服装造型、美术设计等细节，而是靠奇特的视觉体验吸引男性受众。女性向网络电影，美术的重要性要远高于特效。通过去年上线的几部作品可以看出，女性向网络电影一定要“颜值能打”。不仅仅演员的颜值要求高，人物造型、镜头、画面、电影海报都要比男性向网络电影精美。

几部女性向网络电影海报中，《那些年1987》的高光滤镜，海报中女性角色的面部远多于男性角色；《不曾想过爱上你》被抱起来的女性角色看起来要比男性还高；《幸福转身》海报中男主虚化；《飞速单车慢慢爱》的海报中，女性角色更是占据了C位，恍惚间以为是某部大女主网剧。

演员的颜值高才能承载女性的情感投射；画面要精美女性才有截图发圈的欲望；海报美观，可以明显区别男性向作品，在视频平台网络电影版块让观众眼前一亮。此外，还要有一个好听的片名。男性向影片往往怎么直接怎么来，女性向作品的片名一定要“小清新”，风格模仿小四郭敬明的“45度仰望悲伤”，能得到意想不到的效果。

在题材上，女性向网络电影发展中不断出现新式题材，但万变不离其宗，最终都会回归到爱情上。未来也不会有太大改变，不管是古装、玄幻、魔幻、校园还是都市，既然是女性向网络电影，都难逃爱情的支配。所有女性向作品要在爱情题材的基础上进行开枝散叶。

改革开放必由之路

营销力度将继续加大

虽然网络电影已经进入第六个年头，对于网络影片的营销和院线相比起步还是比较慢。主要原因是网络电影的男性受众绝大多数都是“沉默的观众”。只看电影不发圈、不讨论、不在网站上评价。随着女性市场的开拓，营销的比重将越来越重。

陈未衾认为：女性向网络电影一定要善用B站平台。《总裁在上》其预告片在B站的点击量突破百万，由于B站的点击量几乎没有水分，且不会重复计算。这对《总裁在上》的营销和推广起到了很重要的作用。

短视频、B站的崛起给营销提供了更加多元化的平台 ，对电影进行营销，不仅“瓜要甜，吆喝也要响亮”，这样才能帮助女性向网络电影不断壮大。

网络电影发展至今，脱掉Low帽，走精品化路线已经成为共识，女性向作品可以帮助网络电影拓展题材，提升画面质感，平衡受众，带来更高的付费转化率。所以网络电影精品化之路，逃不开女性向作品的崛起。