亿元票房电影

中国电影与2019

那些不得不说的故事

2018年，600亿票房在几次唱衰后，终于在年末艰难抵达。

这一年，就像无数风口被堵塞一样，中国电影市场，这个曾经被认为未来几年全球娱乐化投资最值得入局的大蛋糕，开始出现一些腐烂的迹象。

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但与之相对的，新的票房走向又在不断的开疆扩土，垂直生长。

刚刚开启的2019年，中国电影市场真的就止步于600亿，亦或者，这个数字只不过是新时代的入场券。

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降温明显：票房上去了增速跌下来

就在吃瓜群众不断为600亿这个看起来夸张的数字感叹时，众多的电影公司和电影从业者其实忧心忡忡，数字倒是上去了，整个市场的增速却降了。

如果按2018年票房最终为600亿元计算，则2018年票房较2017年的同比增长幅度为7.31%，但增长速度15年来首次低于10%，这个降温信号可以说是非常明显了。

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对比一下，2010 至 2015 年，国内票房年均 复合增速为 34.07%；2015 年，国内票房达到 440.7 亿，增速为 48.69%。2010 至 2015 年，国内票房年均 复合增速为 34.07%；2015 年，国内票房达到 440.7 亿，增速为 48.69%。

这一阶段的中国电影市场可以说是井喷发展，人们好像突然想起家门口有家电影院一样，看电影终于再次成为中国人的娱乐消费首选项之一，消费升级的态势使得这五年的票房增速堪称“虾米进去，大象出来”。

到了2016 年，国内电影市场进入调整期，结束了票房高增长的态势，全年票房仅为 457.12 亿。

进入调整期后，票房增长终于不再是粗放型扩张，观众从“需要看电影”逐渐理智为“需要看好电影”，这一阶段中国电影票房的增长主要依托于优质内容、以及渠道整合和多样化经营。即使如此，2017年的同比增长也有15%左右。

和2016年电影人大呼“票房天花板”不同，2017、2018年的电影市场拿出成绩教做人——中国的电影市场不是遇到了天花板，而是中国观众知道自己用票投票意味着什么后，开始实行自己的权利，自主地淘汰和选择“天花板”。

这究竟对中国电影市场，或者狭隘的说中国电影产业来说，是好是坏呢？

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国产救市：想都不敢想的数字还会再现吗

起码对国产电影来说不是坏事。

据娱乐产业研究机构艺恩提供给的数据显示，截至2018年12月30日17：00，全国电影总票房约为600.67亿元，国产电影约占361.7亿元，国产影片票房贡献超六成，国产电影才是2018年的真正主角。

在票房过亿元的80部影片中，国产电影41部；过五亿影片32部，国产电影19部；过十亿电影16部，国产电影8部。

更为显眼的是，票房前五名中，国产电影收货四席；票房排名前十的影片中，有六部为国产电影。

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2018年票房排名前五位的分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》和《复仇者联盟：无限战争》。

其中除《复仇者联盟：无限战争》外，其余四部均为国产影片。

国产电影在本国市场占据前位本来是件顺理成章的事，但中国电影市场一直以来截然不同，来自美国的进口大片才是中国电影市场的最大赢家，直到近年，随着整个文化产业的崛起，中国电影的话语权越来越大，好不容易成为C位，并且开始有对外输出的迹象。

分析整个2018年的国产电影的英雄谱，不难看出中国观众不仅胃口大了，口味也变得刁钻。除了合家欢喜剧和硬核主旋律，国产电影终于终于迎来了新的突破口——现实主义题材。

即使不拿单一电影举例，从各大影评网站对于韩国现实题材电影的狂热追捧就能知道当前的市场环境下，一部《我不是药神》的成功压根不是奇迹，而是虚位以待、顺理成章。

不过光靠爆款的市场终究还是个不成熟的市场，据《猫眼研究院2018年度电影市场观察》显示，top6电影就贡献三成票房，1000万以下票房的影片高达30多部，累计仅贡献0.8%的票房。

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很明显，赚钱的确实风光无限，可亏钱的还是亏得消无声息。整体的市场环境两极分化严重，头部效应大到可以这么打比方——2018年共有501部电影上映，可其实以票房结果来看，只需要50部就够了。

中国电影市场就是现实向的个人英雄主义世界，靠那么几个超级英雄托起一整个宇宙。

只是，那些60亿、50亿的数字，还会继续在2019年出现吗？

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命运2019：开启新纪元

元旦的电影市场萧条结束，所有人都把目光投向了春节档，仿佛那才是2019年中国电影市场的开端。

可其实，命运的转轮早就开始运转，2019年或许就是中国电影市场的关键之年。要么就走向更辉煌的时刻，要么就是巅峰后的下坡路，拦也拦不住。

要知道，北美地区人均观影次数为 3.7 次左右， 而中国的人均观影人次只有 1.1 次。

与电影产业发达的美国、韩国、法国等相比，中国存在较大差距。所以从观影人次提升的角度考虑，中国电影票房市场确实还有较大的增长空间。

但盲目的乐观必然不是好事，降温的信号已经在说明受众的不断进步和整体产业的急需优化。虽然取消票补让票房水分减少，但粗放生长的电影产业在产生2018年地震一般的丑闻之后，更要在2019改头换面，重新思考良性的发展模式。

毕竟中国电影市场的未来，国产电影绝不能缺席，而这场新的战役，靠“人海战术”显然是行不通了，如何实现鸟枪换炮，把每一部影片都做到让市场满意，是整个产业链都必须去配合的大变革。