近年来，中国电影产业呈现爆发式增长，电影票房总量从1997年的10亿发展到2017年的559亿元，二十年间，中国电影票房翻了55倍，放眼全球，也足以让人瞠目结舌。

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这几年更出现了《美人鱼》、《战狼2》、《我不是药神》等现象级电影，让全球认识到中国电影市场所蕴藏的巨大潜力。

在2018年收尾之际，电影票房总量突破600亿大关已是板上钉钉，进影院看电影已经成为了一种重要的娱乐消费方式。

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这是否意味着电影行业的春天来了？

在回答这个问题之前，我们先来看看好莱坞是如何逆势腾飞的！

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好莱坞的逆势腾飞

1929年底，美国爆发了一场规模空前的经济危机，并迅速席卷全球，使美国陷入了长达十年之久的大萧条。

大萧条期间，成千上万的美国人面临绝望，然而，在这段特殊的时期里，电影业却逆势而上，迎来空前繁荣。

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在很多人都遭受失业、破产，甚至不得不排队领取政府的救济时，许多美国人依然大方地从自己的钱包中拿出仅有的几个硬币去买电影票，希望从电影中寻找到短暂的快乐，在虚拟世界里忘记现实的伤痛。

热闹的歌舞片给观众带来欢乐和希望，让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星，也让20世纪福克斯、华纳兄弟以及环球、哥伦比亚等著名电影公司发展壮大起来，也正是在大萧条时期，首次出现了"口红效应"这一经济理论。

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口红效应

"口红效应"是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。

在美国，口红是一种比较廉价的商品，每当在经济不景气时，口红这类的廉价化妆品反而出现大卖。

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因为在经济不景气的情况下，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，但人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品，而口红作为一种比较廉价的奢侈品，可以在某方面对消费者起到一种安慰的作用。

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根据国家统计局数据显示2017年中国城乡居民恩格尔系数为29.3%。这是中国恩格尔系数首次低于30%。

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这说明改革开放后，国人已摆脱了求温饱的阶段，开始走向更加富裕的生活，居民收入水平大幅提高，生活质量也不断提升，消费升级大势不可阻挡。

但是，随着房价暴涨，国家开放二胎等事实，也让老百姓越来越真切地感到钱不够花，生活压力越来越大。

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电影行业的兴起可能意味消费的疲软

如今房价、子女教育、赡养父母等已经让老百姓倍感压力，甚至部分国人对购房、购车、出国旅游等昂贵商品的消费已深感无力，生活压力的增加，往往使得人们需要轻松一点的东西来让自己放松一下，所以电影等娱乐市场消费不是很高的行业反而得到了发展的机会。

现在，中国经济是否正慢慢陷入消费疲软阶段？电影市场是否也到了借"口红效应"推广获益从而腾飞的阶段？

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对此，小编还不敢妄加定论，按小编的粗浅见解，目前这还属于消费升级中的小插曲，是居民消费水平增长的脚步放缓所致，暂时还影响不了消费升级大势，但居安思危，经济周期的扩张和收缩也是难免的，只是期望这天不要来得太快。