相比电视剧，中国电影早在2017年就意识到流量+IP的不妥之处。因此在2018年，从春节档的《红海行动》到暑期档的《我不是药神》《西红柿首富》，再到近期的《无名之辈》，电影行业在内容方面还是下了苦功夫。只不过，在票补结束、宣发乱象、税务风波等外在因素的影响下，电影行业还是无可避免受到整个影视行业大氛围的影响。

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所以，2018年，谈电影行业，应该谈些什么？

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷

电影行业只是阵痛，没有寒冬

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据灯塔发布的报告显示，2018年，中国电影票房将正式迈入600亿时代，预计全年总票房达到610亿左右，比去年的559亿增长9%。其中，国产片票房占比从51%提升到63%，《我不是药神》、《红海行动》等国产优质口碑制作越来越受到青睐，成为国民级现象。

虽然电影票房年年攀升，不过从整个影视文化大的产业链上来看，其实中国电影还是处于一个发展的初级阶段。新丽传媒高级总裁、新丽电影总裁李宁认为，在这样的产业背景下，行业从业者还是要认清电影的几大属性，一是电影的艺术创作属性，就是要永远创新，百花齐放；二是商业属性，核心目的就是要盈利，盈利是永远追求的目的；三是推动人类发展的属性，虽然在如今高速的发展中出现了一些波折，但整个中国电影产业的前景还是很乐观的。

作为国内的“影视新贵”，坏猴子影业今年制作出品的《我不是药神》票房口碑“双丰收”。同时，坏猴子影业凭借“72变电影计划”也成为了新导演的“孵化器”。王易冰认为，对于一个内容型的企业来讲，内容创作是你的核心竞争力和命脉。

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“内容创作和内容制作是两件事，内容创作讲白了就是写剧本，虽然投入时间比较多，但资金投资并没有那么大。所以现在所谓的资本退潮，对于真正的内容创作来说，并没有实质性的影响。反而资本退潮后，可以看到真正的优秀创作者。”他表示，开发内容是个漫长的过程，有一定的周期性，这是必然的现象，看一个行业要看它的低谷。而且影视行业发展的时间太短了，现在面临经济周期也很正常，就像买股票一样，跌了也不至于马上就不行了，可以再等两年，涨起来再卖就好了。

对于影视寒冬这个话题，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示，大家去对比一下O2O或者共享单车这些行业，就知道什么是真正的寒冬，如今的影视行业只不过是在大的经济周期下由于政策不稳定带来的一些阵痛而已。

“站在互联网公司的角度看这个行业，电影是所有行业中变迁最慢的，我们认为其供需的供应链条形式这么多年没有发生大的变化。其实电影真正的问题在于用户这一侧，很多观影的欲望和需求并没有被激发，电影的用户在流失，用户的净增加是负的，这才是大家真正应该看到的风险，用户需求导致了寒冬。”他指出，内容更新的速度赶不上用户成长的速度，因为一部电影从剧本准备到最后拍完大概需要三年的时间，所以对于电影公司的内容决策者来说，这是个很大的考验，因为要预测到未来观众想看到的内容。

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新丽传媒高级总裁、新丽电影总裁李宁

短视频、网大不会对电影造成实质性的威胁

在整个影视业被唱衰的情况下，网络电影《大蛇》三个月斩获5000万元分账票房的消息开始引起行业人的关注，甚至出现了网大会不会取代院线电影的声音。此外，短视频的快速发展，也给长视频这个领域带来了危机感。

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“电影真正的对手不是电影行业本身，而是跟电影抢夺市场的其他形式，游戏、短视频或者长视频。短视频因为消费门槛非常低，符合现在年轻人快速、碎片化的消费，所以第一个受冲击的可能是长视频，短视频比如抖音对电影的影响没有想象中那么大，因为这两者的用户消费形式不一样，并且抖音会成为电影宣发的一个重要入口。”李捷说。

同时在网大这方面，他认为，不能只看到头部的网大，因为99%的网大还处在非常低的分账收入。电影消费本身有一定的仪式感和门槛，而网大的优势在于用户可以随时用手机观看，不存在任何心理障碍，但目前网大存在制作水准低、弃片率高的问题，所以网大不会对电影造成实质性的威胁。

站在传统电影制作者的角度来讲，王易冰同样并不认为互联网的形式会对电影产生毁灭性的冲击。他提出，电影的本质其实是一种社交的需要，就像唱片出现后，演唱会并没有消失，反而更加繁荣一样，两者的代入感是不同的。其次，内容并不挑选渠道，各种新媒体形式的诞生，只能是催生不同种类的内容。不过，这会提醒做内容的人接下来可能不能光把目光注意力放在之前擅长的东西上，而应该考虑一下新兴的形式和渠道。

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“网大弃片率很高，这其实是一种很大的资源浪费，虽然拍一个网大花不了多少钱，但也是在消耗社会价值和劳动，我们为何不把它拍得更加精良些，所以内容还是有好坏之分。”王易冰说道。

李宁认为，技术的革新肯定会淘汰掉相关的技术门类，但艺术门类是永恒的。而网大只是单集比较好的精品网剧，跟影院电影是两码事。“我觉得电影在我们活着这会，肯定灭亡不了，而且会越来越好，明年咱们还得赶紧加快影院的建设、电影的创作。”

开心麻花影业董事长、总裁刘洪涛则表示，电影在未来的传播形式肯定是会发生变化的，所以他不认为电影会永远存在，关键是多长时间。能存在多长时间，这个要交给观众去选择，也许未来会出现更方便更符合人性需求的观影方式。而内容创作者应该研究的是怎么去创作艺术，把内容做好，才能永远吸引观众的注意力。

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爆款没有秘笈

无论形式如何变，观众对于电影的追求依旧是在于好内容上。对于内容制作公司来说，爆款的产生是他们追求好内容的一个最好印证，也是他们打开知名度的必经之路。那爆款有没秘笈呢？

虽然开心麻花影业已经有几部爆款作品在手，但刘洪涛直言，如果爆款有方法论的话，那这个行业就不会有闪失了。所以还是要先把电影整个工业标准提高，每个环节的人工都要达到专业水平，这件事在国内还有很长的路要走。“爆款首先要把这个心态放低，不是那么容易能做出来的。”

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李宁认为，首先要理清爆款的定义是什么，比如《海王》《毒液》在好莱坞就不算是爆款，而像《摄像机不要停》这种才算是真正的爆款。“能够取得好的票房成绩和好的口碑的，超出大家对它的市场预期的就叫爆款。那怎么出爆款？就是多拍，拍十个就出一个。其次，大家不要跟风拍，应该奔着自己的方向去保持艺术创作的创新性、独特性。在科幻类上我们要像好莱坞学习，但在一些比较接地气的类型上，我们要保持一个创新的心态，这样遇上爆款的可能性会比较大。”

“我如果能写出一本爆款秘笈的话，我就不拍电影了，直接卖爆款秘笈就好了。”王易冰表示，作为一部电影来讲，它在里面存在大量选择题和判断题，你得不停判断这个事情是对了还是错了。在这样的过程里，你要做出一个爆款，就得保持你是一直对的，这个太难了，真的需要一定的运气在里面。

《我不是药神》是今年的大爆款，王易冰却说，这部电影十亿以后的票房其实跟电影本体没有太大的关系。“我觉得真正的爆款是，当一个内容它能影响社会，能影响普通老百姓，能让大家在看完电影之后能有更多的思考，这个可能才是所谓的爆款。”他指出，有时候不要老是拿钱去衡量爆款，因为挣钱的生意有好多，电影不算是最挣钱的，内容这东西跟谁也没法比。

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“什么是爆款，就是你会看走眼，但是它真的很好。”李捷指出，爆款没有方法论，就跟战略一样，从来都是打出来的，而不是规划出来的。他提出，重工业片或者电影工业化不能产生爆款，电影工业化只是保证了电影质量的下下限，就是电影的质量不会差到哪儿。

“如果一定要给爆款找规律的话，我觉得有两个，一个是对用户的敬畏和尊重，拍用户喜欢看的电影。二是创新，有一句话讲得很好，能抵抗岁月的只有一个东西叫才华，我认为能抵抗所有内容不确定性的只有一件事是创新。”李捷说道。

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