文 | 狐狸勋

院线电影是什么意思

在网络电影市场，相比爱奇艺、优酷两家斥巨资、大篇幅布局的豪情万丈，腾讯视频一直以来都是闲庭信步“与世无争”的小范围默默布局，上线影片数量不多，且多属平台自制，因此对于大部分网络电影制片方来说，腾讯几乎不在合作考虑范围内。

但进入2018年，市场明显感受到了腾讯的发力。

首先是影片质量的提升和飞跃。前几天，腾讯视频发布的《2018腾讯视频年度指数报告》中“电影篇”显示，腾讯视频2018年共上线了120部网络电影，虽然与今年全网上线的约1500部网络电影相比，腾讯视频的120部数量占比仅不到10%，但是却赢在了影片品质上。

目前院线上映的电影

在14部有豆瓣评分的网络电影中，评分超过6分的有8部，超过7分的有一部。要知道，网络电影有豆瓣评分已属不易，能过6分显然当属上乘之作。

在广电总局公布的《2018年度优秀网络视听作品推选活动评审结果》中，“年度优秀网络电影长片”一栏，被点名奖励的三部影片有两部都出自腾讯视频，分别为《那年1987》和《罪途》。

并且，这些高分网络电影也打破了“叫好不叫座”的市场现象。在腾讯公布的“2018年腾讯视频网络电影票房排行榜TOP10”中可以看到，平均分6.7的《罪途》系列三部曲以及《夺命剑1之风云再起》均榜上有名，口碑、市场双丰收。

2018年院线电影排片表

尤其是《罪途》系列，影片对于校园霸凌和儿童性侵等社会问题的探讨，更兼具了社会效益。

其次是分账模式的更新优化。

10月1日，腾讯正式启用最新分账规则及合作模式。不仅取消了前6分钟的“有效播放量”机制，而且还增加了会员拉新激励收益机制，合作方分成比例最高可达到100%。与此前实行的规则相比，新规条件更为宽松，无论是项目合作还是成片合作，两种合作方式的资金风险都将由平台方主要承担。并且在宣发、服务方面，腾讯也建立专门的网大通道以及网络电影合作平台。

2018院线所有电影

不难看出，降低门槛、放宽条件、风险自担，腾讯此举旨在吸引更多合作者，特别是高质量的合作者，目前来看是为了促进更多合作的达成，而长远来看，更有利于促进网大精品化的发展。

众所周知，如今的网路电影走过了“打擦边球”、“蹭IP”的野蛮生长期，随着政策逐渐趋严，未来具备充足竞争力且能够占据市场主导地位的必将会是内容、画面俱佳的精品佳作，腾讯无疑是看准了未来的这块风向，而且新格局展开后，网络电影也将不再仅仅是三大平台的拉新工具，而会是一款极具潜力的“朝阳”产品。

腾讯突然重视网络电影的布局，一方面是因为网络电影市场未来可期，而最重要的一方面则是腾讯已经到了不得不入局网络电影的节点。

院线电影无名之辈

众所周知，网络电影是物美价廉的拉新利器，其主要受众集中在三线城市95后男性群体，优酷、爱奇艺两家想要挖掘这部分受众，必然要大力发展网大模块。但腾讯因为有游戏、动漫版块以及QQ、微信等社交平台的支撑，在网大这部分自然没有那么重视。

但如今情况早已今非昔比。首先是身为腾讯支柱的游戏版块遭遇“水逆”，国家出台了一系列针对游戏产业的管控制度后，两款吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全民出击》因迟迟拿不到版号审批，变现困难，另一个被寄予厚望的《怪物猎人：世界》仅上线5天就因部分内容未完全符合政策法规要求，被执行下架整改，停止游戏售卖，给腾讯带来了不小的打击，从Q3财报来看，腾讯网络游戏收入同比下降了4%，这是这一板块首次出现了同比负增长。

其次，作为另一大经济来源的动漫版块又遭到了B站的强势“分割”。虽然腾讯及时做出战略调整，3亿美元增持B站股份后，与其达成了动漫的合作协议，比如互相开放动画片库等，但想要从B站手里抢二次元市场并不是那么容易，到底是与虎谋皮，还是共同进步，还需要时日观察。

抗日电影大全

再者，如今QQ、微信等社交平台的社交导流优势已经呈现下滑状态，用户量逐渐触顶，包括网剧版块也是如此，增量市场越来越难做，腾讯即便推出了10款短视频APP也不见成效。这种形势下，腾讯的战略自然会向物美价廉、市场广阔、来钱快的网络电影倾斜。

但腾讯的日子并不好过。一边早已入局的爱奇艺和优酷正厮杀得如日中天，不断加大内容投入并大力探索营销渠道，尤其优酷背后的“阿里爸爸”放出了“富养女儿”的狠话，还有着不输腾讯的强大产品矩阵可为营销导流；另一边新生代“芒果TV”带着雄厚的年轻观众作为资本傲气入场，夹在中间的腾讯面对着前有强敌、后有追兵的局面，想重新挤进市场并不容易。

好在如今腾讯已经摸索出了一条适合自己的打法——制作精品化，走正能量路线，肩负社会责任感，深挖话题深刻性。

搞笑电影

无论是之前被总局点名奖励的《罪途》系列、《那年1987》，还是近期上线的《特种兵归来》系列、《河盗》，要么是制作上乘，要么是主题深刻，皆获得了不错的市场表现。而且相比从前，腾讯更加注重系列IP的打造，同系列网大相继上线，产生了不错的联动效应。

对于腾讯视频来说，网络电影市场就像是“救世主”一般的存在，在各支柱版块屡遭重创之后，终于不得不回过头来在这块曾经被自己忽视的市场上找“金子”，好在凭借精准的市场判断、制作能力，以及行业TOP1的会员体量，腾讯迅速在网大市场重新抢占了一块立足之地。

腾讯的分账模式对制片方也十分友好，今年分账TOP10的影片中几乎有一半都是没有平台参与的第三方网大，而且也有不少刚入局的新公司。因此，不论大小公司，只要具备强制作能力，奋起发力的腾讯不失为一个不错的合作对象。

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