今年，对于整个电影市场来说都是不平凡的一年，电影产业在经历了“星美影院讨薪”“税改压力”“行业洗牌”“横店影视城清冷”等风波之后，传统的影视行业面临了巨大的挑战，但对于部分影视企业来说，这或许是继续崭露头角或者站稳脚跟的一年，微博电影见证了它们的成长。

2018微博v影响力峰会

在这一年，我们记住了《我不是药神》这部现实主义题材力作，以小博大的温情喜剧电影《快把我哥带走》，以及《芳华》《捉妖记2》《邪不压正》等多部优秀电影。与此同时，微博成为了这些优秀电影重要营销平台；宁浩、文牧野等优秀导演在微博的见证下实现了传承；电影频道融媒体中心、天眼影视等一系列融媒体在微博中得到了探索和实践；鹦鹉史航和科学家种太阳等自媒体人通过微博这个传播平台传递了自己的态度。

在刚刚落幕的2018微博电影V影响力峰会上，行业内大咖纷纷抛出了字字珠玑，金牌导演宁浩重磅开场，知名制片人王易冰首曝大片幕后，天眼影视CEO韩骐徽、电影频道融媒体中心总编辑王岩分享行业干货，跨界大V、知名影评人现场交锋探讨。

而除了大咖演讲，该峰会还设置了颁奖环节，新浪潮论坛、机构颁奖等多个环节着力于专业的角度聚焦电影行业的热点问题，关注微博电影平台在宣传和营销上的发展现状，多维度助力融媒体影视行业的发展，为新媒体影视行业从业者提供最权威的交流平台。

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微博2018电影大V评委特别奖颁奖

微博2018十大影响力电影大V颁奖

《我不是药神》创作方看电影：记录时代是本质 影响未来为目标

如果回顾2018年一整年的电影市场作品，《我不是药神》可谓是一个重要的关键词，它标志了现实主义题材的胜利，同时也让更多人对导演文牧野，坏猴子影业有了更深刻的认知。坏猴子影业CEO、制片人王易冰表示：“电影记录时代是本质，影响未来才是目标。”

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坏猴子影业CEO、制片人王易冰

在论坛开场，导演宁浩剖析了电影市场行情，并表示“电影市场实现从全年26亿到600亿的资本激增，电影的技术、手法、形式发生天翻地覆的变化，但‘内容至上’永远是好电影的唯一标准。”对于优质电影的标准，宁浩称：“只有故事、团队、制作，多层面全部优秀，才是构成一部作品从口碑到市场成功的完备要素。”

导演宁浩

《我不是药神》的导演文牧野是“坏猴子72变电影计划”的重大受益者。对于坏猴子启动的“72变电影计划”，宁浩表示这项计划将从内容入手，可以用两年的时间去打磨一个优质剧本，用一年的时间搭建优秀的团队，包括更多的时间进行优良的制作。微博是坏猴子72变新导演计划的重要阵地和见证者，宁浩、文牧野等优秀导演在微博的见证下实现了传承。

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对于《我不是药神》的宣传，王易冰表示：“我今天在这里也想感谢一下微博，《我不是药神》这个电影后边的宣传，包括传播，影响力，可以说是微博一个平台支撑起来的。因为那个时候我们只剩下最后一块阵地了。”

王易冰还表示坏猴子影业的核心竞争力是人才。他们会给新人导演提供经验、判断、资源，并且坏猴子影业致力于打造内容过硬的独立厂牌。他表示：“人才是全行业的刚需，再大的IP也是需要人去创造的，在这个过程里面，人是第一生产力，是核心。”

不仅如此，宁浩和王易冰在论坛上提出了“中国本土科幻”的概念，通俗来讲便是“通过新的技术，展现本土内容”。这个概念体现在宁浩执导的喜剧电影《疯狂的外星人》当中，该片将在2019年2月5日上映。宁浩提及《疯狂的外星人》创作称：“我们依然以小人物视角，去呈现本土化烙印。只有这样，才能让文化自信从物质层面提升到精神层面。我相信《疯狂的外星人》是这种自信的起点。”

平台巨头谈电影：想看、评分、评论构成了口碑

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“中国电影市场增速放缓，头部效应加剧，口碑效应凸显，高分影片抢占更多票房。”阿里影业高级副总裁，淘票票总裁李捷总结了中国电影的新趋势。

在论坛上，他给出了两组更为直观的数据：“2017年8.8分以上的片子占据了16%，贡献了39%的票房，2018年我们看到这个数量没变，8.8分的片子占了16%。但是贡献了51%的票房”，“8.2分到8.7分片子是中等口碑的片子，从去年的25%到28%，票房贡献从38%掉到27%”。

综合以上数据，李捷认为，第一，用户把有效观影时间留给高口碑的片子。第二，我们以前认为一部不错的片子，票房压力却比以前更大。

毋庸置疑，如今的电影口碑对于票房的影响力至关重要。那何为口碑？李捷认为“想看”、“评分”、“评论”构成了口碑，并且他们之间有着不可分割的密切关系。“想看的人数越高，基本上首日票房越高，但是不等于整体票房越高。如果他当天的评分没有达到8.8，可能会出现很大的下滑，就是票房第二日的下滑。”李捷总结道，“有效的热度决定了首日票房，映后口碑直接推动了票房的动力，票房动力等于总票房除以首日票房。”

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阿里影业高级副总裁、淘票票总裁 李捷

李捷认为电影中的话题度也至关重要，他以《爱情公寓》举例：“这是非常高的热度和负向评论的例子，但票房成绩并不是那么差，原因从某种角度来看，话题是很重要的，热度或者说讨论度是非常重要的，如果这部电影没有人讨论，其实是最可怕的。”

李捷还表示：“微博是整个淘票票数据体系和灯塔数据的核心来源，拿《海王》《无双》《毒液》来说，都是非常好的片子，几乎都呈现了一样的话题规则，在映前10天到6天的时候会有一波很大的关注话题，然后在上映当天到上映第7天这一周，话题量达到高点。这个周期给大家的启发是如何使用微博做一个很好的互动营销，其实要把握整个电影播放周期，不是越早越好，也不是永远保持高的热度，因为一部高口碑片子跟上映的节奏是高度关联的。”

营销公司说电影：社会化传播是国产电影营销的核心驱动力

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伯乐营销创始人&CEO张文伯在这里为大家分享了三个观点：其一，电影营销投入目前还存在非常大的不确定性；其二，观众口碑对于映后票房影响越来越大；其三，渠道投放是电影营销面对的巨大痛点。基于以上三点的反思，在目前整体宣发费用投入不足的情况下，他认为社会化传播依然是现在中国国产电影营销的核心驱动力，“总结来说就是，互动产生情绪、情绪制造声量、声量驱动话题、话题引导消费。这些都是通过社会化传播的方式完成的。”

伯乐营销创始人&CEO 张文伯

张文伯认为所有的爆款都是有一些共性，他表示：“如果把电影看成一个产品，这个产品通常是有两个属性，一个表层属性是功能属性，这个功能属性通常会表现为一个影片的类型，卡司明星，通过表层的显性思维判断要不要看这个电影。还有一个隐性属性，就是潜意识里面心理需求，可能表现情绪、情感、情怀，最近几年大卖的几部影片，几乎都是因为触动了用户在情感、情绪、情怀上的动因，最终获得了票房的激增和更好的口碑。”他认为这部分的隐形属性是通过社会化传播完成的，而微博的价值之所以高是因为它可以释放巨大的流量，“微博的商业化是非常成熟的，既可以通过开屏、热搜、粉条的方式解决对于曝光的需求，还可以基于巨大量KOL的存在，有效地引导小白用户对于观影的选择和消费。”

在微博电影的发展下，融媒体得到了快速的发展，天眼影视CEO韩骐徽探讨了电影MCN未来形态的N种可能，并且分享了公司签约博主的壮大，账号总数高达150个，原创视频账号播放量高达50多个亿。包括电影频道融媒体中心总编辑王岩跟我们分享了关于核心价值如何引领深度融合。通过与微博的合作，提高了M视频的内容质量及流量。结合与微博合作共同响应国家的扶贫计划，举例说明了相关项目在微博的有效扶持下获得了姣好的成绩。

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知名博主、MCN聊电影：行业寒冬将至，电影营销被挖掘的可能性

在经济增速放缓的大环境背景之下，影视行业处于融资难、回款慢、投资收缩等一系列资本与产业的寒冬，不得不说，2018年堪称中国电影产业真正的拐点，观众的消费也明显的趋于理性。在口碑越来越影响电影票房表现的情况下，在营销方面有什么新的可以被挖掘的可能性和新趋势？在论坛上，新浪娱乐事业部总经理陈弋弋以及光合映画影视传媒总经理陈炯、不空文化CEO铜雀叔叔、凡影创始合伙人王义之纷纷各抒己见。

陈弋弋认为微博短视频便是营销方面新的可能性。她打了个比方：“如果三年以后哪个明星完全不发短视频，很有可能这个明星是走下坡路，甚至消失。我们在整个短视频的投入是非常大的，包括电影这一块，我们基本上跟所有合作方都有一个合作的方向，就是必须要有非常多的短视频拿出去分享。”她认为，年轻的观众接受的语言已经越来越靠近短视频。

新浪娱乐事业部总经理 陈戈戈

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陈炯则认为追热点不是一件应该鼓励的事情，她分享到：“从追一个热点，创作出的剧本，到做出来至少两年以后，那时候还是热点吗？其实在那个时候反而第一句话应该是不要怕，你要相信你是普通人，如果这个东西做出来真正打动你，这才是最重要的。”并且，她还表示创作者不能太骄傲，太骄傲从营销反馈回来不一定是好的。

铜雀叔叔则表示，营销最难的是要戒掉贪心。他讲到：“第一天来的人不要那么多，只要喜欢我的来就好了，不喜欢的人来的越多问题反而越严重，像《后来的我们》，如果不是首映当天这么多的人进来，可能会是一个口碑票房都不错的片子，如何戒掉贪心也是很考验整个主创团队的事情。”

王义之则表示：“我看好未来的几年时间，因为环境的变化，市场上会有更多更专注的人，不管专注在营销的环节，还是像不空文化做口碑的，还有像陈炯这边一直专注策略上，我其实挺看好未来十年的电影市场，会有更多专业，包括更专注的团队出现，我们可以更好地跟观众互动，如果说未来特别是2018年当下这个市场，基本上在脑海里面没有对观众有清晰认知的公司，可能就见不到新的春天了。”

行业寒冬终将退去，在春天中砥砺前进的都是心中有观众，在不断变化的环境中依旧不忘口碑的从业者。