文丨波斯来源丨传媒头条（www.cm3721.com）

毒液口碑逆袭

导语：在电视剧市场，豆瓣评分和收视率呈现出严重的不对等局面，电视剧的好口碑往往难以带来高收视率。

随着2018年进入尾声，各大卫视的最后一波剧集也相继亮相。《那座城这家人》于12月2日在湖南卫视金鹰独播剧场首播；央视八套也于这一天排播了《北部湾人家》；12月10日，东方卫视、北京卫视同步上线《大江大河》作为年末的重点剧目；浙江卫视和安徽卫视则布局了年代剧《外滩钟声》。

至此，2018年的电视剧市场格局已经尘埃落定。这一年，哪些剧集获得了高口碑，又有哪些剧集揽获了高收视率，无疑成为行业最关心的话题。

如懿传口碑逆袭

都市情感剧受诟病，却频现收视佳绩

截至目前，2018年央视及五大卫视的电视剧收视率排名已基本确定。经统计，排在CSM52城收视率TOP10的电视剧分别是：《恋爱先生》《娘道》《正阳门下小女人》《最美的青春》《香蜜沉沉烬如霜》《幸福一家人》《美好生活》《面具》《谈判官》《猎毒人》。且这十部剧的收视率均超过了1%。

按收视率排名来看，北京卫视占据了4席，东方卫视则有3部，湖南卫视卫视1部，江苏卫视1部，中央电视台综合频道1部。

口碑逆袭

收视率前10的剧集涵盖了都市情感、年代、青春、古装、谍战、刑侦多个题材。其中，年代剧和都市情感剧出现频次最高，而以年代剧播出为代表的北京卫视则成为2018年剧集市场的最大赢家。

此外，在古装剧纷纷退出卫视平台的背景之下，都市情感剧已然成为最具市场潜力的剧集题材。

去年以来，以“现实主义”为创作方法的情感都市剧备受政策和各大卫视平台的推崇，但扎推创作带来的弊病则是口碑的普遍下滑。《恋爱先生》因为剧情狗血，广告植入密集而饱受诟病，5.7分的豆瓣成绩与前作《好先生》的6.8分相差不少；《美好生活》《谈判官》也因为剧情悬浮而导致口碑塌方。

口碑逆袭的国产片

另一方面，都市情感剧的广告植入也成为拖累剧集口碑的一大原因。

《恋爱先生》全剧广告采取“四秒中景、四秒解说加两秒特写”的模式，大到汽车、扫地机器人，小到零食干果、牙膏、面膜都有明显的广告植入，甚至为广告安插了很多不必要的情节，插入之生硬，数量之多，间隔之密集，让很多观众感到厌烦，也有不少人因此给出了“差评”；“这部剧是广告中插入电视剧”，《美好生活》也被防不胜防的广告植入拖了后腿；《谈判官》无处不在的植入广告，更是让观众直呼“辣眼睛”。

在此之前，《欢乐颂2》也因为广告植入过多被网友吐槽，口碑较第一部下滑明显。显然，都市情感剧的广告植入问题，已经成为影响口碑的一个主要因素。

但意外的是，《恋爱先生》自年初开播，虽然没有收获好的口碑，但其收视率第一的位置却始终没有被撼动。同属于都市情感题材，豆瓣评分仅有4.9和3.4的《美好生活》和《谈判官》也进了收视前十。再者，紧随其后的《老男孩》和《好久不见》也都获得了超过1%的收视成绩。看来，都市情感剧依然是市场的宠儿。

无极的口碑逆袭

年代剧释放新活力，占据豆瓣高分榜

与此同时，2018年豆瓣电视剧（网剧除外）高分榜也有了结果，排名前十位的作品分别为《最美的青春》《天盛长歌》《灵与肉》《面具》《和平饭店》《正阳门下小女人》《香蜜沉沉烬如霜》《天坑鹰猎》《莫斯科行动》《为了你我愿意热爱整个世界》《爱情的边疆》《金牌投资人》《我们的四十年》。

这其中，有将近一半的剧集属于年代剧。《最美的青春》讲述的是二十世纪六十年代的故事，却成功展示了一代人的青春活力与热血激情，主旋律题材的新表达赢得了观众的共鸣；《正阳门下小女人》同样塑造了一批有血有肉的角色，让整部剧看起来带着十足的“烟火气”，新时代女性独立精神贴合了观众的价值取向；《我们的四十年》则包含了电视发展四十年的年代印记和改革开放的时代精神，真实的成长记忆戳中了不少观众的心。

无名之辈口碑逆袭

而另一端，同样作为年代剧的《娘道》却因为“三观不正”导致口碑“扑街”。

除了接地气，赋予新思想、新表达才是年代剧收获高口碑的主要原因，而制作上的精细呈现和真实还原也成为今年年代剧的新表征。

另一方面，悬疑谍战题材剧也都收获了不错的口碑。《面具》《和平饭店》《莫斯科行动》分别拿下了豆瓣8分、7.9分和7.4的成绩。

口碑逆袭的电影

如剧名一样，《面具》打破套路，让观众难以猜出剧中人的真面目，从而形成了非常强烈的剧情张力；《和平饭店》聚焦24小时内一群神秘客人在封闭空间内发生的长达10天的生死博弈的故事，剧情涉及国际各方势力，牵动世界格局，且充满着化险为夷、峰回路转的设计，突破与创新的剧集模式让观众眼前一亮；根据真实事件改编而来的《莫斯科行动》，也凭借强情节、快节奏的叙事方式，让不少观众找到了久违的追剧快感。

北京卫视、东方卫视跨年播出的《风筝》和江苏卫视播出的《红蔷薇》也都获得了不错的口碑表现。情节跌宕起伏、剧情逻辑严谨，加上电影级别的质感，有了这些元素，悬疑谍战剧想要突围便不难。

电视剧不同于电影，口碑难带收视

口碑逆袭的影片

今年的电影市场，靠口碑逆袭的作品不乏少数，像《红海动动》《我不是药神》、正在热映的《无名之辈》等，而在电视剧领域，这种口碑效应却很难发挥出明显的效果。

2018年收视率TOP10和豆瓣高分榜电视剧名单中，仅有4部重合，分别是《最美的青春》《面具》《正阳门下小女人》和《香蜜沉沉烬如霜》。

豆瓣评分和收视率呈现出严重的不对等局面，收视率TOP10中，有一半的剧豆瓣评分在6分以下，位居收视率第一、第二位的《恋爱先生》和《娘道》豆瓣评分均不及格，而豆瓣评分达到8.3的《天盛长歌》的收视率却始终徘徊在0.5%，豆瓣评分超过7分的剧集大都声量不足。

眼下的电影市场，已经逐渐摆脱流量明星和大IP，好口碑、硬质量的电影逆袭事件不断上演，带动了电影市场的良性发展，但从目前的表现来看，电视剧似乎还没有迈入这一阶段。今年的电视剧市场整体冷淡，虽偶有佳作出现，但却缺乏真正的现象级，且大有被网剧赶超之势。

《悲伤逆流成河》口碑逆袭

《延禧攻略》火爆全网，豆瓣评分也拿到了7.2,。网剧的质量、口碑有了普遍提升，《忽而今夏》《教室的那一间》《假如没有遇见你》豆瓣评分均超过8。与此同时，视频网站也在不断探索新的网剧形态，竖屏短剧《生活对我下手了》目前豆瓣评分7.9，热度反响都不错。

今年，电视平台开始都将“宝”压在了古装剧身上，但《巴清传》播出成谜，《如懿传》由台转网，对几大卫视来说造成了不小的损失。随着古装剧更加严格的限制和监管，2019年，电视平台面临的竞争压力还将继续加大，丧失了古装剧主阵地的各大卫视还需开拓新战线，及时止“丧”。